努力贴近人民 越来越接地气 “央视F4”组团出圈

↑康辉在《主持人大赛》中亮相。↑康辉开始尝试拍Vlog。↑朱广权被称为“万词王”，网友将他的段子做成各式表情包。↑撒贝宁担任《明星大侦探》常驻嘉宾。↑尼格买提在《主持人大赛》中亮相。

这年头，影视娱乐圈流行组团出圈，前有“TF老boys”“白龙冠天”靠着话题营销赚尽粉丝眼球，后有“叔圈101”凭借过硬演技征服年轻观众。如今，主持界也开始玩出圈，更有意思的是，这帮出圈的主持人居然来自央视！

近日，“央视新闻”官方微博发布央视《主持人大赛》的拍摄花絮，被网友称为“央视F4”的康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提终于合体，登上热搜榜。不少观众都认为：央视越来越接地气了！

当全国最大、最权威的新闻平台努力贴近人民群众，变得更加接地气时，谁再敢说年轻人不爱看新闻？

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现象 康辉频频登上热搜

四人中，“大哥”康辉的蹿红速度出奇快。今年7月25日，康辉在《新闻联播》中掷地有声地播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的国际锐评，文中提到美国无理指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”。随后，“令人喷饭”成为刷屏热词，10小时内，微博平台阅读量高达1.4亿次，引发4万多次讨论。随后，康辉在全媒体报道的一系列尝试，让他成为今年下半年最红的主持人。

康辉1972年生于河北保定，本科毕业于北京广播学院（今中国传媒大学），硕士毕业于北京大学。此前，康辉给观众的印象是一本正经、不苟言笑地播报《新闻联播》，即便主持央视联欢晚会，他的风格也和轻松、活泼的综艺感无关。但是，今年不少观众发现，康辉变了，甚至央视新闻也变了。

今年7月29日，央视新开了短视频栏目《主播说联播》，央视《新闻联播》的康辉、欧阳夏丹、李梓萌、海霞等主播悉数发表短时评。其中康辉的一堆视频都红了，例如，他活用了当时黄晓明在《中餐厅3》中的“明言明语”评论美国一些政客：“美国一些人总是一副‘霸道总裁’的做派：我不要你觉得好，我要我觉得好。这都什么年代了？在利益深度交融的今天，我要是不好，你能好到哪里？如果有些人不想一起创造美好，那我们也没时间陪你作，因为我们要忙着做好自己的事，向着美好继续奔跑。”

康辉在今年的第二波走红潮发生在《主持人大赛》播出期间，他作为点评嘉宾参加了节目。节目还未开播时，他在录制节目过程中和主持人撒贝宁的互动花絮就火遍社交网络。

康辉的第三波走红潮与他在传播模式上的探索有关——拍Vlog。从11月9日开始，康辉拍摄的Vlog接连在“央视新闻”官方微博发布，主要内容是他跟随国家访问团到希腊、巴西访问时新闻报道台前幕后的故事，顺便带火了他装满报道工具的行李箱、“秘密武器”补光灯以及沉迷于抢镜的同事。在康辉的Vlog中，网友们不仅通过平民视角接受了新闻信息，也感受到了康辉的专业。

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话题 主播互怼笑翻网友

可以说，一档《主持人大赛》，让“央视F4”成功出圈。然而，出圈之前总有积累，除了康辉之外，撒贝宁、朱广权、尼格买提都已是凭借各自特色颇受观众喜爱的央视男主持人。

不少观众熟悉撒贝宁是他早年主持《今日说法》。之后，撒贝宁进军综艺界，主持过央视的几档知名综艺，如《经典咏流传》《加油！向未来》《挑战不可能》《出彩中国人》等。而真正让撒老师出圈的是他在《明星大侦探》中担任常驻嘉宾，谁都没想到，一个严肃正经的普法主持人背后，居然藏着一个“梗王”，正因为这档节目，他有了“狗头侦探”“芳心纵火犯”的称号。

而朱广权无疑是央视新闻频道主持人中的一朵“奇葩”，段子张口就来。有次，观众在节目中问他们什么时候放假，没想到朱广权随口就说了条段子，成了当年的流行语：“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息。”由于张口就来段子，可愁死了手语老师。在《主持人大赛》中，撒贝宁还用朱广权打趣道：“现在中央台招手语老师，他们一听是朱广权的节目，不去！有生命危险！”最近，央视手语翻译周晔接受采访时说笑评论朱广权：“有时候我们真的很想下来之后给他一巴掌！”

最后一位是最近被称为“四字弟弟”的尼格买提。尼格买提2006年进入央视，之后主持了《开心辞典》《开门大吉》《星光大道》等节目，连续五年主持央视春节联欢晚会，是央视综艺界冉冉升起的新生力量。尼格买提在“央视F4”中，是弟弟一般的存在。

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分析 接地气更加受欢迎

一直以来，除了综艺节目，央视其他节目给观众的印象就是高端、大气、上档次，甚至内容过于严肃，不够接地气。央视主持人与卫视主持人相比，在生活中谨言慎行，极少展示真实性格。近年来，这一情况发生了变化，央视的各类报道都加强了“走心”的程度，更加贴近老百姓的接受视角，深入浅出的报道，让老百姓喜闻乐见。此外，如“央视F4”等一波出圈主持人，也增强了央视这一主流传播平台的传播力，让报道的效果更好。

可以说，“央视F4”的出圈，是粉圈思维和社会化传播合力的结果。主持人向社交网络明星、大V转化，带来了极大的号召力。此外，他们之间的互动，也在社会化传播的作用下，巩固了受众粘性。

有网友把“央视F4”在各类节目中的表现做成了表情包，这些主持人也都十分支持。当全国最大、最权威的新闻平台努力贴近人民群众，变得更加接地气时，谁再敢说年轻人不爱看新闻？

（综合）

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