不只叫你买买买 也盼你来看看看 从热门综艺直播带货看节目创新

几天前，4000万人冲入淘宝看《极限挑战》新一季的“直播录制”，雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、宋小宝、薇娅参与其中，共计销售农产品265000件，销售额达6613000元。无独有偶，前段时间，带货达人薇娅把直播间搬到了《向往的生活》节目中，直播+综艺的方式引来无数观众，王牌综艺节目展示了IP的号召力以及与电商平台融合互动的引流能力，开创了综艺节目公益直播新玩法。

综艺开直播带动销售

在不久前的这场《极限挑战》公益直播中（下图），为6款农副产品销售带货，开启了“极挑团”第一次直播卖货体验，直播过程他们“唱跳吃播”，与观众网友充分互动——宋小宝、邓伦的咖啡牛奶组合主推挂耳咖啡，贾乃亮、王迅组合主推山梨膏，岳云鹏、雷佳音师徒组合主推荞麦面，三对组合配合默契，只是对直播流程十分生疏。与他们同时间段连麦PK的薇娅都忍不住跑到直播间现场教学，教他们怎么更新弹幕，怎么介绍货品，怎么放货品链接。六个男人听得认真、学得仔细，为了多卖点货物不惜使出浑身解数。

宋小宝卖力推荐，喊到嗓子嘶哑仍不罢休；贾乃亮金句频出，看着像个老售货员；邓伦更是一改大众印象中的模样，不但主动跳舞还跟岳云鹏学起了小曲。讲相声妙语连珠的岳云鹏因为不擅直播操作，只好以身试物，现场开启吃播模式，从荞麦面吃到大肘子，还被徒弟雷佳音下套，被绑肘子的绳子卡了牙。最后开启了小曲专场，教邓伦、雷佳音、王迅学唱小曲，边唱边卖货。

值得一提的是，这场公益直播的战绩十分惊艳。据统计，在40分钟内，二十余万件商品一抢而空；番茄台直播间观看量达到13772711，产品点击量3298314。同时，嘉宾们在欢声笑语里爱心助农的精彩表现，也让观众对节目更加期待，极限男人团也在直播中预告了新一季节目的播出时间为5月10日。

达人进综艺吸引观众

综艺节目直播带货并不只是综艺节目、综艺明星的单向“出击”，带货达人薇娅就把直播间搬到了《向往的生活》（上图），在线累计观看人数达1954.2万，“薇娅在蘑菇屋直播”微博话题阅读量达2.9亿。与薇娅以往的风格不同，薇娅在蘑菇屋直播的节奏放缓，共计9种助农商品，直播时间超1小时。直播中《向往的生活》嘉宾全员入镜，帮忙带货做公益，网络的卡顿也没能阻挡这份热情。直播一卡彭昱畅就喊截图，何炅化身小助理，投入到助农直播中展示产品。张子枫、汪苏泷、宋威龙也频频出镜。还有网友表示自己特意跑去淘宝直播看回放，把直播当作下饭综艺看。

无论是《极限挑战》走进直播，还是直播达人走进综艺，人们已经看到了直播+综艺的更多可能。在直播与综艺融合这个过程中，实现了带货+宣传的双赢。综艺宣传，明星直播带货吸引了更多新流量关注。直播综艺化，让直播间观众对综艺节目产生期待，形成对综艺节目的宣传效应。直播间的热度，传导到微博热门话题，为节目和直播都带来了更广泛的传播。节目宣传+公益直播带货，形成了一个良好的闭环。

据《新民晚报》

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