明星带货！陈赫吃鸭掌刘涛卖楼房 艺人卖货成为行业新趋势 从综艺到直播无障碍跨界

5月16日晚间，陈赫抖音带货首秀开启，当晚他直播销售额达8069.5万，证实了他一流的带货能力；而就在两天前，女演员刘涛也同样贡献了带货首秀，在淘宝直播三小时卖海景房等，销售额高达1.48亿，喜获直播天后“刘一刀”的绰号。今年明星们纷纷进入直播间带货，一方面赚得天价的出场费用，另一方面还能够从销售额里拿到提成，同时也维持了个人话题热度。受疫情影响，娱乐明星的影视老本行遭遇冰封，直播热潮的出现让明星们找到了赚钱新模式，而原本扎根于直播界的网红们则跨界到综艺秀里当嘉宾。综艺与直播之间无障碍转换，让明星、网红实现了身份转换，不断加深与直播产业的绑定。

直播破亿，彰显实力

从去年开始，影视寒冬笼罩下的艺人们纷纷转型，直播带货成为他们的首选。从王祖蓝、李响、林依轮到朱丹、伊能静，加入直播界的明星咖位越来越大。今年疫情期间，范冰冰、李小璐也进入了直播带货的行列，而陈赫、刘涛的加入，更让外界看到明星带货的强大实力。陈赫的直播中上架了29件商品，包括去骨鸭掌、螺蛳粉、小龙虾等美食，也包括定妆粉、防晒喷雾、面膜等彩妆用品。而刘涛的带货内容更加丰富，刘涛直播的40多件商品每一件她都亲自比过价格，从苹果手机到茅台酒、人气口红，甚至还有半价海景房，都被粉丝秒光。此次直播还还原了刘涛的家，塑造了全新的直播环境，出品方称后续还会推出“刘涛的厨房”“刘涛的卧室”等主题。通过一次直播，粉丝们不仅可以买货、跟明星互动，还能窥探明星的私宅，自然会让他们倾情投入，迅速达到上亿的销售额。

明星带货的数量级，也是明星人气的表现。在陈赫带货的同时，王祖蓝也在抖音平台进行了带货直播，累计观看人数达到818万，销售额达到了1867万。李小璐的直播虽然红火，总销售额不到刘涛的一半，也验证了刘涛在演艺圈的不俗人气。直播也是娱乐圈关系的验证，陈赫直播现场，李晨、尹正、孙艺洲、小沈阳等也纷纷刷起“火箭”礼物表示支持，为直播增添了人气。

强化人设，带动人气

陈赫在婚变之后长期远离采访镜头，只通过影视作品和综艺节目出镜。通过直播平台，他再次强化了自己“吃货”、“游戏玩家”的人设，这种设定也让粉丝们乐意买单。陈赫的带货直播以4件美味零食开场，从无骨鸭掌到麻辣小龙虾，他丰富面部表情就令评论区热评不断，小龙虾销量超过5万件。作为“重度网游”的陈赫也在直播间发布了某品牌新产品鼠标，还发挥搞笑特长推荐某款面膜，也让面膜品牌成为当晚最大赢家之一。

与陈赫类似，刘涛的带货也贴合她温情、大气的角色设定。她还作为首席优选官以“刘一刀”花名登场，不仅取得三小时卖光1.48亿的战绩，还将陆续推出刘涛的厨房、化妆间、卧室等多种玩法。相对于李佳琦、薇娅等带货网红，刘涛的优势在于影视与带货两线作战，二者轮番带动她的人气，也让她在两个行业里赚取最大的流量红利。有了刘涛和陈赫的例子，未来影视明星将纷纷投入直播行业，让娱乐产业与直播带货的结合更加紧密。

小米

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