“创二代”C位出道 激发文创新活力

市民参观诗婢家百年展

近日，《古意新韵·百年风雅》——诗婢家百年展在诗婢家美术馆举行。100年来，诗婢家立足于诗书画印，根植传统艺术文化，把情怀灌注到风雅文事与丹青妙笔之间，保持雅正、传承文化，氤氲着浓厚的人文气息，不仅是几代书画人的“家”，更是文化人的精神归宿。在现场，34岁的成都诗婢家文化有限责任公司总经理柏添忙前忙后，招呼着宾客。他还有一个身份是：成都诗婢家文化有限责任公司董事长柏优之子。近年来，如柏添一般，越来越多的年轻人以“创二代”的身份C位出道，在文创领域崭露头角。

成都大学旅游管理系主任陈颖认为，“创二代”的涌现并非偶然，他们在作品中融入专业知识与乡愁情怀，带动当地的文化传承，也激发和助推整个城市的文创发展。

案例

“80后”“创二代”

让百年老字号有了更多新面孔

柏添，1986年生于成都，本科就读于加拿大滑铁卢大学数学系。2016年回到成都，任百年文化品牌“诗婢家”总经理。近些年，“诗婢家”在秉承传统、弘扬天府文化的同时，与时俱进，探索适应新时代的文创之路——2015年成立了诗婢家艺创文化传播公司，与四川博物院、成都市博物馆和武侯祠博物馆及多所艺术院校开展合作，将博物馆馆藏及其背后的文化故事设计成多种类型的文创产品。学习数学多年的经历，也反映在柏添的产品设计思路上。在他看来，文创产品设计者的逻辑思维同样重要，“产品曲线的设计、构图的结构……这些都可以用数学推导出来。”

如今，在柏添的带领下，文创系列产品不断推陈出新，让百年老字号也有了更多新面孔。如何激发传统文化符号新的活力，是柏添关注的重点。

“以大熊猫为例，成都的大熊猫周边产品太多了，但我认为大熊猫的品牌化程度还可以再提高。”他说，将传统的文化元素与熊猫元素相融合，赋予文创产品新的设计。柏添与团队设计出一款留着胡子、憨态可掬的大熊猫形象，很受消费者欢迎。与此同时，他们还以成都市博物馆中最大和最小的两个文物——石犀和经穴漆人为原型，融合现代元素和创意理念，开发出镇纸和可按摩手心和肩颈的木质人偶。

“4年留学经历，让我能够更充分地感受东西方不同的思维认知习惯。中国文化沉稳内敛、西方文化开放直接，产品设计方面也可以将中国文化与外国元素有机结合。”柏添在受访时说，“一提到成都，大家就能想到火锅、蜀绣、大熊猫等代表符号，但对于文化背景方面的认知还不够。”柏添表示，“成都现在正在努力建设世界文化名城。诸葛亮、杜甫等中国历史上的名人都曾在成都生活过，我们希望能把文创产品与他们的文学作品相结合，打造形成精神层面的文化形象。”

现象

专业与情怀的结合

探索新型的文化传承推广之道

成都在建设世界文创名城的道路上快速前行，文创产业显示出了良好的发展态势，这吸引了诸多如柏添一般“创二代”的目光。在本土成长背景和多元文化融合的双重助力下，他们关注到文化交流与碰撞所带来的创业机会，将地方特色融入文创产品，努力探索新型的文化传承与推广之道。

连续七年参加成都创意设计周，今年是杨丽“最轻松”的一次。本届创意周，杨丽把浓园展位从策展、选品、搭建等工作都交给了女儿蒋懿嘉。21岁的蒋懿嘉，现在是伦敦艺术大学大三学生。7年前，蒋懿嘉就跟随母亲杨丽参加了首届成都创意设计周。今年，受疫情的影响，蒋懿嘉的返校计划搁浅，于是接下策展的工作。

本届创意周，策展团队以“天晴集”为主题，试图以创意的表达方式传递展览整体构造和细节布局来呈现美感。谈及和之前浓园展览的区别，蒋懿嘉认为“更当代了，装置的专业度上会比之前高一些”。她说，“这次我们把整个展场当作一个装置来打造，这算是我的一个创新吧。”

“中国文化有很多值得去深挖的东西，我希望通过文创产品，让传统文化在生活中流传下去，出于这样的初衷，加之本身的兴趣爱好，我选择去做与之相关的策划以及创意推广工作。”从边看边学到此番首次独立线下策展，身为“创二代”的蒋懿嘉坦言自己从父母身上学到了不少。在她看来，结合浓园的整体规划，自己的发展将不局限于某一方面。如何将商业与艺术更好地结合，是她觉得需要去思考和突破，“我们这一代，应该有更好更新更国际化的想法。”

在成都的“创二代”大军中，杨隆梅也是其中一位。崇州市道明镇，以其代代相传的竹编文化被命名为“中国民间艺术（竹编）之乡”。崇州道明竹编的第三代传承人、“90后”杨隆梅出生于竹编世家，2013年返乡创业，2014年，杨隆梅发起成立了竹编专业合作社，负责承接竹编订单业务、组织村上手工艺人生产。随着近两年竹艺村成为乡村旅游“网红爆款”，当地手工竹编制品有了更多销售渠道，也让餐饮、民宿等业态火了起来。

思考

越来越多的“创二代”来蓉

这里有适合他们成长发展的“土壤”

截至目前，成都市共有2093家规上文创企业，4500家标上文创企业，文化产业示范园区（基地）国家级10家、省级23家，文创产业园区面积达665.2万平方米，共有145条文创街区、33个文创镇（村）、1430个文创空间。成都市也正加快发展艺术设计、视觉设计、软件设计、工业设计、生活设计、动漫游戏设计等集群，吸引更多全球化流动的创意达人向成都聚集。“来成都创意”，正在成为越来越多年轻创意人的选择。

成都大学旅游管理系主任陈颖认为，如今成都正加快“三城三都”建设，如何将文化衍生发展出来形成产业，文创是非常重要的载体。“这些年成都将文化与旅游紧密结合，很多旅游景区都在打造文创商品，打破原有以保护为主的模式，将文化资源在保护的基础上进行开发，例如邛窑、明月村、竹艺村等，拉动了整个地区的文创发展。”

谈及为何越来越多的“创二代”选择来成都？陈颖在采访中多次提及“土壤”二字。在他看来，“创二代”群体的涌现并非偶然，这其中有其生长环境、自身对文创事业的兴趣使然，更是基于成都有适合他们成长发展的“土壤”，“随着成都的政策环境、城市发展面貌以及居住环境等条件的提升，特别是林盘绿道的打造带动了整个公园城市的发展。城市的吸引力让新一代的年轻人，包括文创方面的专业人才愿意留在成都，扩大了成都文创的人才基础。”

另一方面，“创二代”的出现也是成都传承巴蜀文明，发展天府文化的典型表现。陈颖说，一部分成都本地的“创二代”在外读书后怀着对家乡的热爱归来，他们把专业知识与家乡发展融合，带动了当地的文化传承及发展。“近些年，成都很多项目以文创为核心，不少地方让艺术家进驻，为他们提供创意空间及创作条件，也吸引了不少外地的‘创二代’来蓉创业生活，助推了整个城市文创的发展。”

本报记者 王嘉 文/图

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