好友缘月饼销量再创历史新高 聚焦场景消费 稳抓细分市场

2019年中秋月饼大战早已尘埃落定，盘点市场发现：好友缘月饼凭借优良品质和精准营销在一片硝烟中“杀”出一条新路，跑赢月饼市场，令业界刮目相看。

近年来，日益壮大的年轻消费群体的偏好成为月饼企业着重考虑的因素，如何准确把握消费者潜在需求成为了企业的新挑战。中秋节吃月饼既是一种文化传统，也是一份情感传递。好友缘月饼瞄准这一市场风向，着力打造颜值与口感兼具的月饼产品，从亲民体验到高端献礼等一系列产品，满足了不同消费者不同场景的购买需求。

自2017年起，好友缘月饼对品牌进行梳理，推行爆品战略，结合自身特点打造包含“小兔子”在内的一系列爆款产品，一时轰动市场；2018年，趁势升级爆款，总销量同比增长70%，再次刷新好友缘月饼销售记录；2019年，好友缘月饼在原有的爆款战略基础上，继续挖掘品牌特色，产品全面升级，在广西月饼市场继续高歌猛进，销量再创新高。

探究好友缘月饼近年市场爆红的发展进程，主要有以下原因。

其一，好友缘酒家20年宴请经验，熟悉各种送礼场景。今年，好友缘推出“小兔子”2.0升级版——“月兔送福”，内配、包装、规格全面升级，价格依然亲民，即将成为全新热度产品；此外，还有轻奢、高端等多个系列，采用经典中国红、典雅月光蓝等多元化包装设计，20周年限定款选用高档皮纹材质，高端大气。亲朋相聚，贵宾赠礼，好友缘月饼成为中高端人士中秋送礼的上佳之选。

其二，对于专注中高端餐饮的好友缘品牌来说，食物味道是产品的根本。而好友缘则一直聚焦于用料安全、确保口感的产品核心，传承多年独家配方，严格把控每一枚月饼的生产出品，21道工序层层甄选用料，保证馅料足、品质好，只为呈现月饼最纯正的味道。

其三，没有经销商赚差价，价格更透明。健康良性的市场，产品价格日渐趋于透明化。让产品直接到消费者手里，没有中间差价，是好友缘月饼多年来的坚持。品牌近年来屡屡打造爆款，在让消费者获得实惠的同时，也带领着本地月饼市场往更健康良性的方向发展。

好友缘月饼今年市场销量大幅领先，不仅得益于精准的市场眼光和策略，品牌近年不断上升的势能，也为其提供了良好的背景条件。

据悉，好友缘是南宁本土成长起来的中高端餐饮品牌，诞生于1999年，历经20年发展，服务超2100万人次。近年来，好友缘在传承经典中不断升级创新，焕发新活力。2018年，好友缘酒家首次走出南宁，进驻柳州万象城；2019年，好友缘酒家首店焕新升级，乔迁至青山路，开业以来人气火爆；同年，好友缘酒家入驻南宁中心永恒皇冠假日酒店，成为受邀入驻国际五星级酒店的粤菜连锁品牌。好友缘月饼连续几年打造热销爆款、持续产品升级，正是品牌坚持品质创新的体现之一。未来，好友缘还将继续进行品牌升级，致力打造中高端粤式餐饮品牌形象，成为广西餐饮市场风向标。

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