拼多多发布报告显示 山东“新新农人”全国第一

12月2日,拼多多发布了《2021新新农人成长报告》。报告显示,在拼多多平台上,1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至今年10月,平台的“新新农人”数量已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%。

在“新新农人”涌现最多的地区中,山东省排名全国第一,数量达到1.8万人。在新疆、青海、西藏、云南等西部地区,“新新农人”的数量两年间增长了近4倍,成为增速最快的地区。

在“新新农人”群体中,95后的年轻女性同样展现了扎根田间地头的决心与韧性。数据显示,平台95后女性“新新农人”达到39060人,占比超过31%。值得注意的是,00后“新新农人”也已经成为冉冉升起的新生力量,占比超过16%,达到20160人,并且仍在保持高速增长。

统计显示,农业大省、电商大省优势较为明显,山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五。此外,福建省安溪县、河南省夏邑县和虞城县、江苏省沭阳县、山东省曹县成为“新新农人”数量最多的TOP5县城。

“新新农人”群体普遍来自广大的农村地区,成长于移动互联网时代。与父辈相比,“新新农人”不仅对电商、直播等创新模式具有先天的敏感度,而且对农业、农村怀有深厚的个人感情。他们普遍具备本科、大专学历,其中不乏名校毕业生、海外留学生,95%以上均为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。在创业过程中,“新新农人”也更加注重公司经营和团队管理,多采用“合伙人制度”,并擅长整合产业上下游。

“在推动农产品上行的过程中,‘新新农人’群体通过自身的创业创新,已经成为推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。”拼多多相关负责人表示,拼多多将持续加大在农产品电商培训方面的资金、人力投入力度,结合“新新农人”的知识结构和群体特性,建立有针对性的电商运营课程,培养更多新农人和“新新农人”。(王新蕾)

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