大熊猫为“媒” 新媒体为“介” 推介旅游品牌形象

雅安拥有丰富的旅游资源，图为雨城区上里镇年猪节，每年吸引八方宾客前来。 雅安日报记者 郝立艺 摄

12月5日至8日，第二届四川旅游新媒体营销大会暨中国·大熊猫文化联盟成立大会在雅安市举办。这场以“大熊猫、大旅游、大融合”为主题的大会，吸引了450名国内外旅游、媒体行业的专家学者参加，共同研讨旅游业与新媒体融合发展新趋势、新时代旅游营销创新转型道路，共商以大熊猫为核心的生态保护与开发。

一场开幕式、营销大会、推介会与分享会，一台“VR+旅游”体验展、特色文化旅游产品展，一次大熊猫入住仪式、自驾游活动、考察体验与营销对接活动……4天活动，时间虽短，但透过大会，雅安市向与会境内外代表、社会各界传递了雅安和四川的旅游品牌和形象。

大熊猫文化如何弘扬？

一份“雅安宣言”凝聚各方厚望

“中国大熊猫是世界级IP。”在营销大会上，世界旅游城市联合会专家委员会委员、日本国际观光学会正会员德村志成分享了他对打造大熊猫IP的想法，旅游产业的发展与IP息息相关，憨态可掬的大熊猫是世界认知中国最“萌”的媒介，日本创作的“熊本熊”卡通形象深入人心，雅安应该全力打好“大熊猫”这张牌。

作为世界上第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地，大熊猫是雅安的一张闪亮名片，全市划入大熊猫国家公园面积约占整个公园面积（含四川、陕西、甘肃）的22%。对于如何弘扬大熊猫文化，向世界讲好中国故事，此次大会提出了破题之道。

中国·大熊猫文化联盟在大会上正式成立。这个高规格组织发表了《中国·大熊猫文化联盟雅安宣言》，发出了“保护优先、永续发展，资源整合、和谐共生，统筹协调、合作共赢，开放合作、共同参与”的倡议。其中透露出了一个重要信号：大熊猫国家公园所在市州政府和机构，将共同致力于大熊猫生态环境保护、大熊猫文化传播、大熊猫文化旅游发展。

为此，以“大熊猫”为主线，大会期间，通过举办熊猫家源·美丽雅安主题文化展演，充分展示雅安独特的茶文化、大熊猫文化等丰富的生态文化资源；主旨演讲环节邀请国际国内专家围绕世界旅游与大熊猫IP建言献策；四川大相岭大熊猫野化放归基地投用揭牌暨大熊猫入住仪式中，成功放归大熊猫“星辰”“和雨”……通过一系列精彩活动，让更多人了解大熊猫的保护和大熊猫文化的起源、传承、发展。

旅游如何联动促销？

一场联动促销推介旅游品牌

作为全省主要旅游节会和会议活动之一，大会通过“以会促建、以会促宣、以宣促传”，推进雅安和四川生态文化和旅游融合发展，发挥“1＋1大于2”的效果，让文旅融合发展点亮“天府之肺”。

正如省文化和旅游厅一级巡视员窦维平表示，希望雅安市以此次活动为契机，着力打造特色生态旅游品牌，把最具亮点、最具特色的生态文化、熊猫文化、民族文化、红色文化品牌做大做强。

一场活动串连景区线路。雅安市推出熊猫家源·探秘之旅、世界茶源·古道之旅、康养圣地·呼吸之旅、壮丽山河·红色之旅、民族走廊·风情之旅等经典线路，并在大会期间串连各主要景区，组织媒体、旅行社、旅游电商和自驾游组织深入各景区，全景呈现雅安以及四川的绿色生态底蕴、人文精神气质。“雅安生态文化旅游资源太丰富了！”参加了“滋润雅安——呼吸之旅”自驾游活动后，成都房车自驾游协会成员申恒瑞感叹道。

一份协议推进区域联盟。雨城区与峨眉山市、洪雅县签订“三山联盟区域合作协议”，携手发展峨眉山、瓦屋山、周公山旅游热线，促进交通共建、产业协作、生态保护、公共服务等方面深入合作，实现旅游资源、产业布局、科技创新及要素市场的协调发展。

“互联网+旅游”如何推进？

一次旅游与新媒体的精准对接

伴随着信息传播技术迭代更新，旅游营销的全新创意层出不穷。今年以来，雅安市喊响“一座最滋润的城市”旅游口号，积极构建上下联动宣传、整体营销推广的新模式，举办蒙顶山国际茶文化旅游节等节庆活动，推出“坐动车游雅安”活动，强化携程、驴妈妈、腾讯等平台的网络营销，全方位宣传营销推介雅安特色旅游资源、线路和产品，力破雅安市旅游宣传“散打”等短板。

事实上，这正是雅安市在新媒体时代做的积极尝试。11月初，雅安市在香港举办四川雅安旅游专题推介会，向香港企业发出携手发展生态文化旅游康养产业的诚挚邀请，并明确将在2019年启动“万名港人游雅安”活动，提升雅安在香港的知名度和美誉度。

联动促销的效果，给雅安市旅游产业发展带来了契机。“对此我们深有体会。”喇叭河景区负责人表示，受益于雅康高速雅泸段在去年底通车试运行，今年景区接待人数、主营业务收入实现增长；对于即将到来的“动车旅游时代”，该景区将继续抓住机遇，通过举办冰雪节等活动，吸引更多游客。

在此次大会期间，与会嘉宾共研新时代旅游营销创新转型道路，积极为如何开展品牌化、专业化、现代化、国际化的旅游营销建言献策。

中国智慧旅游产业联盟秘书长、中智游集团总裁蒋骏建议，应用大数据分析了解雅安现有游客情况、用科技手段包装现有资源和品牌、用新技术进行精准营销，以开拓旅游宣传营销新局面。

雅安日报首席记者张婧

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