四川省知识产权服务促进中心主任谢商华：“十四五”时期四川品牌应进入加速期

四川省知识产权服务促进中心主任谢商华： 华西都市报-封面新闻记者 马梦飞上海报道

“下面让我们一起来到苏东坡故里眉山，看看这里的东坡泡菜有什么故事……”5月10日上午，在中国品牌日特色活动展演现场，随着四川省知识产权服务促进中心主任谢商华的介绍，屏幕上开始播放东坡泡菜的品牌故事。

当天，四川地理标志品牌地图在此发布，“品牌地图”汇聚了683个国家地理标志产品。对于四川品牌经济发展而言，此次“品牌地图”的发布既是对过去四川品牌发展成果的总结和呈现，也是面向未来“乘风破浪”的新起点。“四川品牌经济的发展，在‘十四五’期间应当进入加速期！”谢商华说。

看现状 “品牌化”正助力川品焕新

近些年来，四川持续诞生了一大批叫得响的品牌，从川茶、川酒、川菜，到“四川制造”、“四川建造”、“四川文旅”，“川品”正在走向全国乃至全球的市场。

传承与创新相互碰撞，让四川品牌焕发了新的风采。“随着时代发展，新品牌开始密集涌现，‘酒香也怕巷子深’，如何让老品牌进一步提升知名度，让新品牌不断涌现，是我们一直在做的事。”谢商华说，要让产品“品牌化”，需要把新产品、新技术和优质特色资源结合起来，最终转化成产品品牌。

“比如东坡泡菜，在很长一段时间中都处于‘酒香巷子深’的状态。近年来，在当地政府大力挖掘泡菜文化、打造泡菜之乡、投入新技术等努力下，对东坡泡菜进行了‘品牌化’迭代，从而助力东坡泡菜在众多产品中C位出道。”谢商华说，发展地理标志等特色产业，不仅能促进传统产业优化升级，更可以满足人们对高品质生活的需要。

谈思考 高光时刻背后仍存在痛点

“推动大美天府地标的美酒、美食、美品走出四川，走向全国，走向国际，让四川优质的地理标志产品融入每个人的生活，这是我们的理想和目标。”谢商华说，发布四川地理标志品牌地图就是重要的一步。

但走向成功的道路，从来都不是一帆风顺。四川目前有各类地理标志产品共计970个，存在的难点痛点依然刺眼。“总的说来，我们的品牌意识还不够高，提升品牌影响力的能力还不够强。”谢商华表示，即便我们已经拥有如此多的地理标志产品，但依然存在有“产品”缺“精品”、有“名声”缺“品牌”、有“高质”无“高价”等现象。

“如四川的一些小吃、农产品深受消费者欢迎，但是品牌建设没有完全跟上。”谢商华说，我们获权（获得商标权）意识特别是在国外获权的意识还不够，比如说地理标志证明商标，在国外正式注册的只有三个（即盐源苹果、雅安藏茶和汉源花椒）。“此外，我们打造品牌的能力还不够强。目前来看四川知名度高的品牌还不够多，相应的附加值还比较低。”谢商华直击痛点。

说未来 提升产品知名度和影响力

当前，我国经济已转向高质量发展阶段，加快构建以“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局战略部署，为中国品牌发展带来了新的发展机遇，也提出了更高的要求。

“我们必须以新发展理念为指导，融入新发展格局。”谢商华认为，核心就是做强自身，要做优做强产品，不断提升产品品质、提升产品品牌知名度、影响力，以此来实现更高水平的自主自强、更高水平的对外开放。

谢商华说，四川历史文化底蕴深厚，文创人才优质丰富，文创产品很多，但是有多少文创品牌叫得响？这也从侧面反映了品牌的孵化、培育以及品牌经济发展是非常重要的。

记者了解到，谢商华此次来上海的目的并不仅仅是发布四川地理标志品牌地图，接下来她还要去调研上海市品牌培育孵化的做法经验，实地考察一些优秀企业。她相信，四川品牌经济在“十四五”将步入加速期。

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