“前任攻略3”竟是旅游攻略？ 看文化IP如何影响旅游业

最近，一部爆米花电影碾压冯小刚的《芳华》和陈凯歌的《妖猫传》，目前票房已突破17亿元大关，成为2018年的第一匹票房黑马。据说，很多“90后”在电影院都看得泣不成声。在电影之外，《前任3》的热映，也迅速带动了片中取景地印尼美娜多的旅游热潮。

美娜多对中国人免签的小巴厘岛

美娜多原名万鸦老，是印度尼西亚北苏拉威西省首府，被世界五大专业潜水机构共同评定为“世界潜水界的麦加”。这里没有过度的商业开发，原生态的风景像极了“20年前的巴厘岛”，拥有近20个优质潜水点的布纳肯本岛，人口还不到1000人。中国公民可以免签前往美娜多，国内上海、广州、深圳、长沙和武汉等地都有飞往美娜多的航班，最快3个半小时就能到达。

“在电影《前任3》的带动下，美娜多旅游迎来了强劲的增长势头，市区观光、潜水俱乐部培训、快艇出海等项目都受到游客热烈欢迎。”驴妈妈公关部总经理李秋妍说，“影视文化IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。如今，泛娱乐IP产业链正在日趋成熟，比如《寻梦环游记》带火了墨西哥旅游，《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游等。”

文化IP成为旅游行业发展新引擎

日前，由中国旅游研究院指导，驴妈妈旅游网与复旦大学旅游学系联合成立的中国旅游电子门票研究中心发布了《中国旅游电子门票2017年度研究报告》（以下简称报告）。未来旅游电子门票的发展趋势如何？报告认为，随着4G网络等基础通信设施及智能通关设备的发展，景区官网（含公众号）、OTA等其他线上渠道取代景区现场售票窗口，已经成为景区门票业务的主战场。

在提升用户体验方面，报告指出，随着人工智能和数字科技的进步， VR、AR这类“沉浸式”互动体验新技术，在旅游业中的应用前景相当广泛，最新科技必将加码景区游玩体验。此外，园中园为增加景区亮点，提升游客重游率，引进园中园的做法越来越被广大的景区管理及运营方所接受。尤其在人流量爆棚的节假日，对景区分流也起到一定的积极作用。“得IP者得天下”，只有拥有“超级IP”才能走到景区行业的顶端，已成为行业共识。如何打造真正的IP，让IP成为动力强劲的引擎机，也是摆在旅游业面前的重大课题。

（邝海铃）

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