陕西丹凤 以“质”为根创品牌以“网”为路助增收

?丹凤县葡萄酒已成为网销农特产品“主力军”

全媒体记者 冯玉龙

近年来，陕西省商洛市丹凤县始终高度重视特色农业产业发展，按照“一镇一园区、一业一龙头、一村一示范”的产业格局，大力发展以天麻为主的中药材、以双孢菇为主的食用菌、肉鸡、核桃、艾草、毛驴、葡萄、猕猴桃等特色优势主导产业。与此同时，县委县政府为拓宽农产品销售渠道，提高农产品附加值，按照“政府引导、市场主体、产业升级、助力扶贫、把握精准、聚焦上行”的思路，抢抓互联网+机遇，培育壮大电商市场主体，加快电子商务在农村的普及应用，推动农产品上行，助力全县经济高质量发展。

打造优质农业品牌

提升农产品附加值

为推动当地农业生产和经济发展，丹凤县经过反复论证，申请注册了“醉美丹凤”农特产品县域公共品牌，不断提升丹凤及其农特产品的对外知名度和品牌影响力。在此基础上，丹凤县依托丹凤核桃、肉鸡、食用菌、中药材、畜产品、茶叶等八大产业及其他丹凤地域特色产业培育名特优新农产品，推荐丹凤葡萄、丹凤核桃等7个产品申报全国名特优新产品，将优质农产品送到旅游景区、城市社区、网上街区。

目前，丹凤县通过电商渠道销售的农特产品主要有葡萄酒、核桃系列等八个品类的产品，随着直播电商的持续推进，十三坊（卤制品）、李氏凯农（魔芋系列产品）、味逍宝（果蔬脆）、龙顺源（驴肉制品）和山凹凹（营养智慧鸡蛋）等电商企业的产品品牌已得到公众认可。

完善电商发展基础设施

高质量推进电商人才培训

在互联网信息技术飞速发展的今天，丹凤县抓住国家电子商务进农村综合示范项目机遇（2018年示范县），建成县级电子商务公共服务中心，建成镇（办）级电商服务站12个、村（社区）级电商服务点80个，实现镇（办）电商服务站全覆盖。截至2020年9月，全县电商物流配送站（点）覆盖全县12个镇（办）和92个行政村（社区），开辟4条运输线路，实现包裹快件从县级物流配送中心到镇村配送站（点）24小时完成，有效解决了农村快递配送“最后一公里”问题。

自2018年起，丹凤县培训电商人才3578人次，其中贫困户1276人次，符合基本条件的建档立卡贫困户培训率达35.7%。其中，深入村（社区）开展电商普及性培训62期、2900人次；开展电商增值性培训14期、678人次。先后打造网红打卡点3个，网红直播基地5个，培育培训短视频达人405人，间接带动1000余人通过抖音、快手、今日头条等直播平台宣传推介丹凤农特产品，构筑了农产供需“高速路”，打造了群众增收“新引擎”。

电商消费扶贫作用凸显

直播带货常态化开展

2019年11月,丹凤县举办首届电商消费扶贫系列活动，包括电商消费扶贫农特产品展销活动、抖音“电商扶贫”大赛、“消费即扶贫、人人献爱心”农产品网销扶贫活动，期间线上、线下销售消费扶贫大礼包151.8万元，带动贫困户723户，户均增收220余元，电商扶贫抖音大赛短视频“#魅力丹凤”“@丹凤电商”话题播放量高达1401.7万。今年以来，丹凤县成立了电商发展和消费扶贫工作专班，通过直播带货和消费扶贫活动，已累计销售丹凤葡萄酒、魔芋酸辣粉、驴肉、卤制品、土鸡蛋、果蔬脆等热销网货产品2300多万元。

丹凤县先后举办和参加“百县联动·公益助农”“5G助力丹凤农产品直播”等直播带货活动，累计销售本土农特产品近5300余单，销售额49.15万元。此外，丹凤县先后组织开展水蜜桃、土豆等时令生鲜品类直播带货活动，已累计销售10300余单，销售额26.5万元。

截至目前，全县有电商企业36家，个体网商、微商1200多家，从业人员达到1.1万多人，物流快递企业28家，年线上交易额接近1.8亿元，带动全县贫困户2300多户户均增收300余元。

丹凤县以产业化思维谋划现代农业，打造特色产业全产业链发展模式，进一步提升特色产业水平，推进群众持续稳定增收与乡村振兴的有效衔接。

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