“购物节”中的新面孔

本报记者孟珂见习记者刘佳慧

“双11”走入第10年，文化气息更浓了。大英博物馆、故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆等8家博物馆将参与其中，带来百余款新品和联名定制文创商品。

对于陕历博而言，此次“双11”是一次“尝鲜”之旅，是陕历博文创产品“触网”后参与的第一个“电商节”。

“根据自身特色和以往销售情况，我们推出了几款预售商品，有‘唐·镶金兽首玛瑙杯’‘唐·葡萄花鸟纹香囊’等国家珍贵文物的复刻版、丝绸之路系列丝巾等。其他的商品也实行特价销售，包括今年新推出的书籍《陕博日历》《国宝日记》等。”11月5日，陕历博文化产业部部长赵慧向记者介绍。

据了解，陕历博自2015年起涉足文创领域，目前有300余款在售文创产品。摩登仰韶系列、梦幻三彩系列、唐妞系列、唐宝贝系列等文创产品屡获大奖，颇受欢迎。

一开始，这些文创产品仅在线下销售，销售渠道主要是设在馆内的4个文创产品实体店，此外还有吉林省博物馆、辽宁省博物馆、周口店遗址博物馆、青海省博物馆等多家博物馆。去年12月，陕历博在京东商城拥有了自己的第一家网上店铺。今年5月，“陕西历史博物馆旗舰店”在天猫商城正式上线。

“每年到陕历博参观的人超过270万，但前来参观的人毕竟是有限的，能来到文创产品实体店的人也是有限的，‘触网’不仅意味着我们多了一条销售渠道，更意味着我们有机会面对更大的市场。借助网络平台，将有更多人了解陕历博，了解陕西，了解我们国家的历史文化。”赵慧说。

在赵慧看来，尽管陕历博网店销售的是文创产品，但呈现给消费者的应该是历史和故事。正因为如此，在陕历博天猫旗舰店的商品详情页中，可以看到不少介绍文创产品历史背景的短视频。

“我们希望人们把这些文创产品带回家，更希望人们知道自己购买的产品所代表的是哪个文物本体，这个文物的背后有怎样的故事，在‘买买买’的同时收获历史知识。”赵慧说，“相比较登录博物馆网站，多数人进行网上购物的时间要多得多，因此我们认为网店是博物馆提高关注度、扩大影响力的一个很好的平台。我们希望陕历博的网店不仅能够满足人们文化消费的需求，还能够为人们提供一个了解历史文化的窗口。未来，我们还计划尝试直播，让文物专家与大家互动、交流，并将视频资料长期放在网店上供大家观看。”

涉足文创领域几年来，赵慧对于消费者对文创产品的需求有了逐渐深入的体会：“好的文创产品应该和人们的日常生活紧密相连，而不是只能用来观赏。因此，我们非常注重产品的实用性，致力于在把文物本体的元素提炼出来的基础上，打造贴近生活、贴近大众的产品，并逐步增加产品种类。此外，人们对产品品质的要求很高，但也希望有实惠的价格。尽管我们的产品融入了文化元素，但其价格还是应当与市场上同类商品的价格相接轨。在这方面，我们将继续探索和努力，让我们的文创产品被更多的消费者接受，让陕历博的故事、陕西的故事走进千家万户。”

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