省博物馆协会文化产业专委会发挥自身凝聚力 打造“陕西特色”文创品牌

西安碑林博物馆开发的“流行中国系列”文创产品陕西历史博物馆开发的“虎符饼干”文创产品昨日，记者从陕西省博物馆协会文化产业专业委员会获悉，在过去的一年，文化产业专业委员会以陕西的文物资源优势为依托，以文创展会为平台，以产品开发为基础，以文化活动为载体，创新合作模式，搭建共赢平台，创建了产业发展的新体系，开创了陕西省文博系统文化产业发展新局面。2020年，文化产业专业委员会将充分发挥自身凝聚力，制定文化产业发展规划和发展目标，开发出更多具有陕西文物特色的系列品牌产品，以彰显文物大省和文化强省的引领作用。

IP授权助力文化产业发展

2019年，陕西省博物馆协会文化产业专业委员会各会员单位通过不断学习IP授权知识，不断扩大与文创平台合作范围，授权领域多样化，实现了传统文化创造性转化的同时，还获得良好的经济收益。

陕西历史博物馆通过IP授权，联合西安长安通公司推出“4+2”系列国宝纪念卡，其中以西汉“皇后之玺”为原型打造的文化精品受到了公众的认可及喜爱；与“东方密语”合作研发的首批百余款“花舞大唐”主题文创新品以T台走秀的形式进行文创展演，表演形式令人耳目一新；与华夏创意文化有限公司合力打造的《2020陕博日历·彩陶中华》，逐渐成为代表性的品牌文创产品。并在食品、餐厅、游戏等多个新领域中积极尝试，不断完善授权制度。秦始皇帝陵博物院与华扬联众签订数字推广的全面战略合作协议，对博物院IP进行全面梳理整合，为未来文化产业总公司的发展、博物院文化品牌的建立奠定基础；与中国印钞造币总公司携手合作的“一带一路”货币文创项目继续深化，开发出“大秦雄风”纪念章、兵马俑建馆周年纪念券、高端限量版金银币等文创产品。西安碑林博物馆与中国人民银行合作，发行了中国书法艺术（隶书）金银纪念币。其中1枚30克银币背后图案，选取自碑林博物馆《石台孝经》“至德要道”字样；该馆与网易游戏合作，拍摄碑林宣传片制成游戏元素，投放至热门游戏《大话西游》中。汉景帝阳陵博物院通过对馆内商标的更名、续展，编制《汉阳陵馆藏资源授权合同》《汉阳陵馆藏资源使用承诺》，规范了与社会公司的合作模式，进一步保障了馆藏资源的知识产权。西安博物院依托馆藏资源，创造出新的官方卡通IP形象——唐小西，围绕唐小西卡通形象，开发出唐小西做运动、唐小西弹古琴、唐小西咥美食等8个系列35种产品，并完成对“唐小西”及商标注册。

全年研发文创产品数百款

据陕西省博物馆协会文化产业专业委员会主任委员王明升介绍，2019年各会员单位开发的文创产品种类多样、特色鲜明，能够将实用性与艺术性相结合，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，以灵活多样的方式进入公众生活，拓展和延伸到博物馆教育、传播和服务功能，提高了博物馆文化的传播和影响力，满足了观众的精神和物质需求，达到了社会效益与经济效益双赢的目标。

陕西历史博物馆在以往的基础上，积极探索文创产业的发展之路，全年共研发新产品281款，体系完整、品类齐全、内涵丰富。秦始皇帝陵博物院加强与既有专业公司的合作，以“根植秦文化，紧扣大众生活”为原则，做出许多社会大众乐于享用、将传统文化与现代生活结合的文创产品，全年共研发产品167件。西安碑林博物馆与陕文投陕西华夏文化创意有限责任公司继续加深合作，新研发三个系列共260款新品，并继续扩充“楷书—流行中国系列”。与格物文创方面，开发西安碑林名碑字卡系列：《循迹探微》、西安碑林石墨萃编系列：《笙磬同音》，新出图书《玄秘塔碑》及《鸳鸯志》。汉景帝阳陵博物院以馆藏文物、银杏林、月季园等资源为依托，联合社会力量，开发出“银杏”系列、花季首饰系列等8种56款文创产品。西安博物院与企业跨界合作，联名推出冰心玉壶——冰酒产品及其他文创产品共25个系列198种。

“中国IP企业领军奖”“最佳版权产品金奖”“最佳人气奖”“最佳创意奖”……在过去的一年，多家文博单位的文创产品荣获各类奖项殊荣。

“线下+线上”让游客消费更舒心

2019年，陕西历史博物馆联合天猫新文创，在大唐不夜城·现代唐人街落地实体服务店。此举一方面将文创主题店打造成文化创意产业示范店，吸引更多民众前来参观、体验；另一方面，通过“线下+线上”的“新零售模式”进行营销，不仅克服了线上购物看不到实物的困扰，又回避了线下购物进博物馆“有门槛”的问题，有效拓宽销售渠道，实现与消费者的无缝对接，在更广阔的空间和更长的时间扩展和延伸博物馆的传播功能。

秦始皇帝陵博物院对商业网点进行全面提升改造，完成从“提供服务，商业经营”到“注重社会效益，引导文化传播”的转变。将商业的规模、发展的速度和经营的理念都以文创工作为主线，将博物馆商店打造成博物馆的“最后一个展厅”，完成全面构建“秦”品牌产业链平台，实现文化产业的追赶超越。

西安碑林博物馆配合陕文投华夏文创公司完成了对原旅游商店的装修改造工作，改造后的旅游商店更名为碑林文创店，取得良好效果，成为博物馆与文创公司联合运营的成功案例。“汉景帝阳陵博物院”官方淘宝店正式开通，目前已完成10种商品的上线，同时结合微信商城、线下经营、结合银杏节、大学生活动、文物数字化体验及文化创意产品展示等各类活动做促销，线下与线上结合，为文创产品的销售拓宽了渠道。西安博物院的“西博造物”文创实体店以自助购物模式对外开放，让游客能更加轻松自在地购物；合作运营的《荐福斋》文创店是一个集咖啡、书吧、文创为一体的综合商业体；携手中国邮政促成小雁塔荐福邮局落地，既增加服务功能，又为游客带来了便利，提升了游客的游览体验度，更成为一个网红打卡地。

开发出更多符合陕西文物特色的文创产品

“近年来，文化产业专业委员会各会员单位越来越认识到发展文化产业的重要意义，都有专门的部门和人员从事此项工作，但人员基本都是从其他部门分流而来，没有专门的管理和设计人员，再加上观念滞后、体制滞后、经费不足，严重影响了文化产业的持续发展。”王明升坦言，陕西是文物大省、文化强省，拥有得天独厚的文物资源优势，但全省文物资源没有整体盘活，文化产业专业委员会各会员单位没有形成合力，研发出在全国乃至世界有影响力的特色系列产品。

此外，尽管目前各会员单位都在与相关公司进行合作，但大多停留在文创产品开发和经营上，缺乏长期发展规划和发展目标，对文化产业的发展方向缺乏宏观把控和应有的理论指导，对合作中的版权问题认识尚不明晰。

“2020年，我们将以《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和《关于加强文物保护利用改革的若干意见》为指导，紧紧围绕省文物局全年工作重点和各馆的工作计划，完成好各项展会的组织、布展及文物局和陕西省博物馆协会布置的工作任务，开发出更有时代感、更受观众欢迎的文创产品。”王明升表示，在新的一年里，要充分发挥文化产业专委会的凝聚力，制定文化产业发展规划和发展目标，学习其他省市及故宫、国博的先进经验，组织会员单位外出考察，解放思想、形成合力，开发出更多符合陕西文物特色的系列品牌产品，以彰显文物大省和文化强省的引领作用。

本报记者赵争耀

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