瑞幸又要讲新故事了，发布新茶饮还找来刘昊然代言

记者 | 赵晓娟

跟此前推新品的套路一样，瑞幸咖啡重要新品推出时一起亮相的，还有明星代言人、广告语和广告片。

7月8日，瑞幸咖啡在北京举办小鹿茶战略新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。并请刘昊然出任小鹿茶代言人，广告语“啵一口，小鹿茶"，跟它咖啡“这一杯，谁不爱"的广告语呼应。

延续瑞幸疯狂补贴的风格，7月8日至7月22日，消费者购买小鹿茶享受充10送10的优惠，相当于5折。

目前，在瑞幸APP小鹿茶的页面下，新增了3款茶饮产品，包括柠檬红茶、柠檬绿茶、芒芒芝士茉香茶。售价与咖啡的价格带相当，在24-27元之间。

小鹿茶其实已在瑞幸咖啡经历了3个月的“测试期"。今年4月10日，瑞幸咖啡在其APP发布了4款小鹿茶系列新品，包括桃桃芝士红宝石茶、芭乐芝士红宝石茶等热门茶饮产品。这组号称使用原叶鲜萃、鲜榨果汁和进口奶油芝士炮制的茶饮料，先在北京和广州发布，随后在全国范围内上市。

现在发布更多茶饮新品，对瑞幸咖啡而言并非简单的丰富品类。

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一在发布会现场称，茶饮行业乱象让瑞幸找到了机会。茶饮市场头部连锁茶饮品牌少、加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。而瑞幸有安佳、恒天然等优质供应商和由3000家门店支撑起的供应链水平，可以在总部将产品高度标准化，并根据后台系统来预测单量，解决品控的痛点。此外，瑞幸咖啡小鹿茶还找来大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师对产品进行监制。

显然，瑞幸咖啡打着要把它在咖啡领域的优势复制到茶饮界的算盘。

进军茶饮界的瑞幸咖啡会把品牌中的咖啡二字去掉吗？郭谨一回复界面新闻，咖啡二字不会被去掉，不过小鹿茶也不会是季节性饮品，在冬天可能会推柚子茶之类的热饮，对于未来咖啡与茶饮销售比例，目前也没有具体划线。

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