阿坝：端出劲道全域旅游“巴蜀味”

以“三九大”IP为核心，高质量打造文旅盛会

历经4年震后修复，九寨沟景区将迎来全域开放。图为游客在九寨沟景区五花海景点观赏海子。 杨东波 摄

游客在理县高半山上的浮云牧场“打卡”。任陶 摄

位于松潘县的红军长征纪念碑总碑。杨友利 摄

晨光中的四姑娘山与八角棚海子。 王达军 摄

□易西

天下山水之观在蜀。48.6万平方公里的巴蜀大地上，分布着文化资源305.7万余处，旅游资源24.5万余处。如果打一场激烈的擂台赛，何处胜景最能代表四川？

2019年，香港，在“川港澳合作周”四川代表团开放日上，这个困扰四川很久、“幸福的两难”问题终于有了答案——天府“三九大”，安逸走四川。巴蜀大地，从此有了最响亮的世界名片。

今年3月以来，三星堆新发现6座祭祀坑，古蜀文明再度惊天下。9月，九寨沟和大熊猫也再度走到聚光灯下，吸引世界目光。

拥有“三九大”中九寨沟和大熊猫两块牌子，阿坝州文旅资源得天独厚，争得2021四川省文化和旅游发展大会举办地，四川的高光时刻就此调向九寨方向。

9月28日，2021四川省文化和旅游发展大会、第七届中国（四川）国际旅游投资大会开幕式暨九寨沟景区全域恢复开放仪式三大盛会将同步举行。此时的阿坝，九寨蓝会旗已高高飘扬，会场内外处处散发着浓郁的巴蜀味道。

意味深

以大会契机抢抓发展优势

承办2021四川省文化和旅游发展大会，对阿坝、对四川都意味深远。去年9月，从乐山市接过文旅大会会旗时，阿坝州委主要领导心里沉甸甸的。

背景非同以往。

去年初，受新冠肺炎疫情冲击，文旅产业按下暂停键。在大循环、双循环的新格局下，如何一手抓疫情防控，一手抓产业恢复、消费提振？

去年3月，阿坝州不负众望，成为全省首个以市（州）为单位的低风险区。2020年，阿坝州接待国内外游客3604.01万人次，实现旅游收入301.14亿元，同比分别增长14.15%和32.32%。“这充分体现出阿坝旅游长期持续向好的基本面，大趋势没有改变，也为我们承办2021四川省文化和旅游发展大会奠定了坚实基础。”阿坝州委主要负责人表示。在这样的大背景下，办好全省文旅发展大会，有利于展现阿坝在承接文旅消费转移中抢占先机、掌握主动，这是阿坝文旅产业发展的强心之举、振兴之举，也是阿坝以一域之力展现四川文旅全局的高光时刻。

要求非同寻常。

近年来，四川省文化和旅游发展大会已成为宣传推广四川文旅品牌、推动提升国际交流合作的重要平台，成为全省文旅融合发展的一块金字招牌。能否办好2021四川省文化和旅游发展大会，不仅关系阿坝的形象，也关系四川的荣誉。能否迅速行动起来、高效运转起来，把承办工作抓实抓好抓出彩，考验着一个地方的执政水平。

机遇难得一遇。

举办2021四川省文化和旅游发展大会，将给阿坝州带来什么？经验表明，一个地区影响力的提升，固然需要一定时期的蓄能积淀，但往往离不开一些重大活动的举办，以及对一些重大机会的把握。2004年，在九寨沟举办的全省旅游发展大会，有力提升了大九寨旅游基础设施、城镇建设、旅游管理和服务水平，当年九寨沟接待海外游客同比增长400%。有鉴于此，阿坝州委主要负责人表示，“承办全省文旅发展大会，是加快阿坝文旅发展提质增效的绝佳机会、推动阿坝扩大开放的难得机遇。”

紧张的筹备工作从接旗那一刻起就迅速展开：建立大会筹备工作领导小组，调研学习成都、乐山经验，梳理问题清单，高位推进重大项目……从纸上到行动上再到成效，阿坝的发展理念、执政效率、基础设施、景观品质、服务水平飞速提升。

﹃美﹄味足

两大IP绽放巴蜀独特魅力

都说秋日萧瑟，阿坝却有明媚风光。四面八方的宾客正朝这里赶来，阿坝文化和旅游主题展上，13个县（市）各有各的风光：

黑水群山之间，交织成一个万紫千红、五彩缤纷的世界。白雪皑皑的达古冰川，山上是冰雪覆盖，山下是姹紫嫣红的彩林。

万山红遍，层林尽染。3000平方公里的米亚罗红叶如春花怒放；毕棚沟，三千三百道沟，沟沟有红叶，沟沟有融雪，沟沟有泉涌。

人间瑶池黄龙，彩林与彩池争艳。若尔盖大草原，天苍苍野茫茫，将遥远的天际染上了金色边线。

……

被大自然偏爱、被称为“旅游王国”的阿坝究竟有多么富饶而美丽？

3处世界自然遗产，3个国家5A级景区，24个国家4A级景区，1个国家级生态旅游示范区，10个国家和省级风景名胜区，优质旅游资源数量鲜有匹敌者。国家级非物质文化遗产19项，国家重点文物保护单位16处。

天府“三九大”，安逸走四川。九寨沟、大熊猫两大IP均在阿坝。沿着主办方安排的线路，不少宾客得以一饱眼福：

九寨沟，大自然鬼斧神工之杰作。四周雪峰高耸，湖水清澈明亮，飞瀑多姿多彩，急流汹涌澎湃，林木青葱婆娑。蓝蓝的天空，明媚的阳光，清新的空气，点缀其间的古老村寨、栈桥、磨坊，组成了一幅丰富多彩、和谐统一的优美画卷。东方人称之为“人间仙境”，西方人将之誉为“童话世界”。

灵动的山水，孕育出灵动的生命。位于阿坝州汶川县的卧龙自然保护区，是我国野生和圈养大熊猫种群数量最多的自然保护区，拥有世界上最大、结构最合理的大熊猫圈养种群。代表我国赴海外担当“友好大使”的大熊猫，来自卧龙的就占了68%，它们让世界感知到了“中国萌”的独特魅力。除了卧龙所在的汶川县，位于岷山山脉的茂县、松潘、九寨沟县和邛崃山脉的小金县也是大熊猫的主要栖息地。《大熊猫国家公园体制试点方案》显示，大熊猫国家公园阿坝园区总面积59.5万公顷，包括汶川卧龙、草坡，茂县宝顶沟，松潘黄龙、白羊、龙滴水，九寨沟勿角等7个自然保护区，有野生大熊猫330只，约占全国大熊猫数量的17.7%。

把目光望向全省。刚刚结束的中秋假期，阿坝州、甘孜州、成都市入围全国旅行热度前十名，汶川、理县、茂县等地的“农家乐”“藏家乐”成为热点。在“三九大”文旅品牌引领下，全省15个国家5A级旅游景区累计接待游客51.23万人次，实现门票收入2084.3万元，分别占全省A级旅游景区的6.73%和30.06%，“三九大”品牌引领作用进一步彰显。

蜀味浓

新成果彰显巴蜀文旅产业活力

除了自然风光与视觉盛宴，2021四川省文化和旅游发展大会从议程设置、内容设置、服务接待处处彰显阿坝特色，体现出浓郁的巴蜀韵味。

从成都向西进发，刚进入汶川境内，高速公路两侧，九寨蓝的大会宣传牌就迎面而来。走进各个会场，从会旗、会标、会务袋，到展厅、陈设、配套活动，“九寨蓝+三九大”文化符号贯穿始终。瞄准大九寨、大熊猫两个独有IP，充分展现“巴蜀文化”特色。

紧盯“融合发展”主题，精心办好文旅成果展，全面展示名县名企“新风采”、文旅发展“新成果”、天府旅游“新名片”，也是大会重点。

作为本次大会的重磅环节，第三批天府旅游名县名单将正式宣布并授牌。令人期待的是，日前在全省范围内展开评选并已公示的首批天府旅游名牌（名镇、名村、名宿、名导、名品）也将在大会上正式公布并授牌。

评选天府旅游名县，是四川通过“赛马”机制，激发文旅发展活力，推动县域经济发展的创新举措。目前，四川已评选出3批31个天府旅游名县。其中，阿坝州独占3个，熊猫家园汶川、藏羌走廊理县和童话世界九寨沟均已上榜。

县域强则乡村兴。评选天府旅游名村，阿坝州再次榜上有名。理县桃坪村、茂县坪头村已从传统村落演变为4A级景区。推动民族文化与旅游融合，打造“羌文化”旅游体验主题，带动餐饮、住宿、休闲观光、避暑康养、采摘体验、羌文化写生摄影等相关业态发展，社会效益明显，经济效益丰收。2020年，桃坪羌寨旅游综合收入超过1亿元。

阿坝州本地导游邱高，是“5·12”汶川特大地震中的英雄导游，也是灾后重建中的模范导游。在地震中，他和同伴们勇敢地承担起了九黄线上保护游客的重任，积极安抚游客，救助伤员，寻找食物，转移团队，上万名游客在不到一周的时间内被成功转移出来。在这次大会上，他将与其他8名四川导游一起，成为首批天府旅游名导。

在文旅融合项目中，也有阿坝的身影。距离九寨沟景区8公里处的漳扎镇中查沟，已投资41亿元的九寨·鲁能胜地新近建成投运——不满足于传统的风景观光，融入原乡藏寨文化特色沉浸式体验，以“藏藏（Zang Cang）”为主题的客房及套房，极富特色的九寨藏羌非遗博物馆和格林7号乐园，遍布于酒店各个角落的羌族传统布艺刺绣及阿坝藏族独有的唐卡绘画，可让人们一窥匠心独具的非遗传承魅力。

早在大会前期，阿坝州就已动作频频，热度不断。

中秋节假期，“熊猫家园·净土阿坝·九寨沟世界旅行者大会”落幕。不同于传统大会，这个集跨界论坛、音乐节、美食节、艺术展为一体的大会，不仅让客商领略了“熊猫家园·净土阿坝”的美景、美食，还有众多音乐、科技、艺术融合的新场景、新体验，让人们感受到跃动的文旅产业活力。

大会期间，将配套举办四川数字文旅新技术新场景路演、西南民族特色文化产业带（四川）重点项目发布等活动。其中，阿坝州将重点推出7个重点文旅项目，涵盖文旅融合、乡村振兴、生态康养等多个方面。届时，更多新奇体验、优质项目将集中亮相，为大会增添新鲜感的同时，促进省内外客商充分对接合作，找到巴蜀文旅新机遇。

余味长

文旅大会将给阿坝州留下什么？

大会即将拉开大幕，在庄重、热烈的氛围背后，有两个问题萦绕在决策者的脑海中——

文旅大会将给阿坝州留下什么？答案不难揭晓——以创建“国家全域旅游示范区”为抓手，A级景区创建、小型景点挖掘和特色文化旅游名镇名村建设得以加速推进；依托大九寨、大熊猫、大草原等九大文旅品牌，打造推出的全域九寨休闲之旅等5条精品旅游线路串珠成线、连线成片，让游客一进入阿坝就置身于“处处可观、时时可赏”的全域旅游景区，尽览阿坝的大美风光。

九环线、南环线、内环线、草原线等旅游环线日益成熟，实现线线相通。在大会筹备过程中，阿坝州共完成“大小九环”5条重点旅游线路的提升改造，极大改善了重点旅游线路的路况，为游客进入阿坝旅游提供了坚强的通行保障。

康养休闲、冰雪体验、红色研学、特色夜游等旅游新产品不断涌现，旅游综合体、游客服务中心、沿途观景台、高压氧舱等配套设施得到完善，新（改）建的国省干道A级（三类）及以上公厕53座，以及智慧平台和智慧景区建设，让游客切身感受阿坝旅游产品的多元化和旅游服务的高品质。

不断提升洁美的路域环境、水域环境、城乡环境、景区环境，明码标价、诚信经营的旅游商品店，树牢阿坝旅游的良好形象。前置疫情防控关口，加强重点场所、重点人群疫情防控等工作，让社会环境持续向好，让游客安心又安逸。

为举办文旅大会，阿坝在一年之内畅建“全域景区”“全域通道”、提“全域品质”、美“全域环境”、保“全域安全”，整体发展跃升到一个新台阶。

阿坝州又将给四川留下什么？“补妆”归来，九寨沟景区恢复全域开放，五花海等景观依然美丽，阿坝为世界贡献“九寨经验”，“三九大”名片将更加响亮。

世界只有一个九寨沟，九寨不只有九寨沟。一个以九寨沟景区为核心的“一核多极”的全域旅游新格局已经基本形成。大会期间，不仅九寨沟景区将全域开放，嘉宾客商还将看到九寨沟县的12个新景区新景点、7条精品旅游线路，17个乡村旅游综合体，管中窥豹——四川全域文旅发展活力可见一斑。

大会将同步进行全球直播，将吸引世界目光关注：263个文化和旅游重点招商项目、总计4904.58亿元的招商金额，涉及数字文旅、夜间文旅、城市更新、康养体育、研学旅游等特色业态，将为四川建设文旅强省积蓄强大的发展动能，不断向外界传递四川文旅发展的坚定信心。

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