“光棍节”变身“购物狂欢节”广西网民淘宝“放血”超6亿

“再买，我就剁手！”不少“网购一族”都曾经在网上“血拼”之后说过这句玩笑话。不过，当“双十一”到来时，这句“誓言”显然已经起不了什么作用。随着网购队伍的壮大，“双十一”早已不是那个让人备感凄凉的“光棍节”。在淘宝“双十一”购物节的带领下，京东、易迅等几大电商也一头扎进这场“鏖战”。截至11日晚上11时，支付宝交易额已达到约331亿元。

疯抢族：广西网民“放血”超6亿

“6000多元钱点点鼠标就去掉了，连一点音效都没有，我自己配音。”11月11日凌晨1时56分，南宁市民吴先生在天猫商城上“奋战”两个小时后，在QQ签名上说道。11日零时，天猫“开闸”的第1分钟，便涌入了1370万网民。6分钟后，支付宝交易额就达到了10亿元。下午1时4分，交易额已破去年的191亿元。截至11日晚上11时，支付宝成交额达到约331亿元。应记者请求，天猫方面对广西交易数据进行了统计，称截至晚上9时，广西交易排名全国第19位，交易金额为6.28亿。而至这一时间节点，排名前五位的省份分别是浙江、广东、江苏、上海和北京，其中浙江已超过28亿元。

吴先生告诉记者，他最近装修新房，所以购置的都是家具。他买了一张1350元的床，一套3700元的沙发，一张1150元的床垫，总价比一个月前便宜了600多元，再加上购满4000元送100元的代金券，总共省了700多元。

吴先生的购物清单虽然没有“圆满”，但相对于田东县的黄小姐来说，他已经算是“幸运儿”。黄小姐早就在淘宝购物车里选中了几套心仪的文胸，“Hold住”天猫开闸那刻抢购。没想到付款时界面却显示“一瞬间，疯起人涌，交通拥堵，客官别急，马上就好。我们就算忙到挂水也要让你进去”。黄小姐哭笑不得：“网购也要排队了啊！”等了大概15分钟后，黄小姐进入了付款界面，却发现自己合适的尺码已被抢购完了。1小时后，天猫官微发布消息称，交易额已超过67亿元，文胸成交160万件，“叠放起来相当于3个珠穆朗玛峰的高度”。黄小姐只好在微博上自嘲：“3个珠穆朗玛峰里都没有一个属于我的尺寸！”

凌晨的“疯抢”让支付宝一度拥堵，一些网民有了“后遗症”。朱女士凌晨和老公开着两台电脑抢购商品，多数心仪的商品都买到了，不过由于熬到了半夜2时许，当天上班时，她明显地感觉到腰疼。

卖家：已经几天不洗澡

南宁市民张小姐身边有位男性朋友“大风”是开淘宝女装店的，身为卖家的朋友，她直呼“双十一”期间“卖家伤不起啊！”张小姐说，朋友开的淘宝工作室有几个客服。早在一个月前，他们就开始为“双十一”做准备，近一周时间更是忙到连洗澡的时间都没有。“昨晚他们让我帮忙送宵夜。我一进门，看到地上散落着各种包装袋，乱成一团。”他们的工作室里还养了一只狗，老板和员工几乎无暇顾及，“这几天都是我过去看他们，狗狗才有东西吃。11日只好把狗送到乡下去了。”

11日凌晨，员工都在1时许去休息了，“没时间洗澡，直接从电脑前扑到床上”。而“大风”值班到凌晨4时，又让员工起来接班。当记者表示想采访“大风”时，“大风”通过张小姐转达说“只能抽出5分钟时间”。直到晚上7时30分，还没吃晚饭的“大风”匆匆打电话告诉记者说，这天卖出了500件货品，而平时的销售量在100~200件。“今年的人气比去年旺，不过销售额在预期当中，没什么惊喜。”

2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，当时只有27个品牌参加，交易额是5200多万元。随后，越来越多的商家加入这一“狂欢”。2009年至2012年，天猫“双十一”的交易金额依序为5200万、9.36亿、53亿元、191亿。

网购：从“不习惯”到“戒不掉”

连续5年参与天猫“双十一”活动的某服装品牌负责人方先生介绍，第一年到底能卖多少，天猫没数，商家也没数，听到参加活动的商品要打5折，他感觉就是清货，所以只用了大半个月时间准备，主要是挑些“销售压力比较大”的当季款参加活动。当时他认为第一年能有100万元的销售额就很不错了，没想到后来做到了680万元。方先生回忆称，当时根本没办法判断超出预期的原因是什么。到2010年时，由于受前一年的卖断货现象刺激，他与所有的商家一样，开始重视电商并提前备货。

淘宝方面介绍，对于“双十一”的初衷，只是希望模仿美国的“网购星期一”（Cyber Monday），为网购和淘宝商城（天猫前身）造势。11月11日“光棍节”刚好处于传统零售业“十一黄金周”和圣诞促销季中间。这时天气变化，正是人们添置冬装的时候，当时淘宝想试一试，看网上的消费活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。

“双十一”购物节举办初期，制约人们进行网络购物的主要原因是“不习惯”，其中有18%因为缺乏支付工具而没有进行网购。2010年，淘宝网开始力推诚信保障体系，降低了消费者转向网购的心理门槛。现在网购正式成了消费者主要购物形式之一。今报记者吴欣 赖武慧

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