贵州土鸡蛋告诉我们□赵新伟

 

忙中偷闲，常逛菜市，梭巡街边，走着瞧着，竟发现一个有趣的现象：举凡卖贵州土鸡蛋的，不管来自黔东南、黔南还是黔西南，都齐刷刷打着“正宗贵州土鸡蛋”的牌子，未有诸如“正宗兴义土鸡蛋”、“正宗黔南土鸡蛋”之类者，细问个中缘由，卖蛋者亦说不出多少深刻道理，只说父辈传下来的。便是如此，全省土鸡蛋一个牌，神州大地，江南江北，莫不如是。

贵州土鸡蛋告诉我们：有时候，“一”大于“二”，甚至大于“十”，大于“百”，抵得“成千上万”。所谓千军易得，一将难求。一个响当当的品牌，其影响力是无可限量的。那种村中有牌、屯中有牌的，表面上看是遍地开花，风光无限，实则零敲碎打，小石块砸不出深坑来。处处品牌，一个比一个吹得响，结果四处出击，却处处碰壁。譬如练武，与其东学一点，西学一点，不如来个绝学一阳指，绝技在手，笑傲江湖。

由此，吾辈想到了一个故事，与核桃有关。在遥远的甘肃成县，原本只是个籍籍无名的小县城，后来却蜕变成区域电商经济的领头羊。那里出了一个“核桃书记”，他用全县一盘棋的思维，举全县之力，发挥资源优势，做大核桃产业，再造一个永续利用的绿色银行。通过十多年努力，逐步建设了四个万亩核桃林带，奋力打造中国核桃第一县，造就了“中国核桃之乡”。产品既出，品牌开路。他们杜绝“品牌内鬼”，全县核桃统一打“成县牌”。于是，“核桃书记”频频在微博里叫卖家乡的鲜核桃，不但自己一下成了微博名人，成县核桃也叫得响当当，电商来势汹涌，一发不可收拾。“成县核桃”一跃成为国家原产地地理标识产品保护认证品牌。

有人说，品牌就是一个故事，怎么讲好这个故事就成了如何做好品牌的第一步。今年以来，在我们周边，有两件事温暖着市民的心。一件暖心事是市里统一了芒果采摘上市时间，“百色芒果”跨江过河畅销全国各地，更难能可贵的是，经国家农业部农产品质量安全中心地标处专家组审定，“百色芒果”正式获得第二批国家级农产品地理标志，并在田东县有了示范样板创建试点，成为广西此次唯一通过国家级地理标志创建的农产品，至此，“百色芒果”正式贴上国家级地理标志标签。此举正是品牌全市一盘棋理念的绽放，喜获市民点赞，称此举是市里为老区人民办了一件大好事——“百色芒果”地理标志为个体农民提供了可以无需自创品牌而分享品牌利益的机会。“百色芒果”这个统一的响亮的品牌，将有利于拳头产品的形成，助力“百色芒果”行销广西、行销全国，走向世界。还有一件暖心事是“百色香蕉”乘专列进京。“百色香蕉”有了统一的标识，对广大蕉农来说又是一件喜事，这样，在卖香蕉的时候，就不用像过去一样找海南的纸箱“借壳上市”了。翻翻资料，可喜的事还有不少，譬如“百色番茄”获得国家农产品地理标志。此外，获此殊荣的还有西林沙糖桔、凌云白毫茶等。

自然，不能否认的是，讲好“百色故事”，打响农产品品牌，擦亮百色名片，我们还在路上……

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