实施“115116”工程 “百色芒果”入选全国特色农产品区域公用品牌

本报讯（记者罗霞通讯员陈德豪）记者从市农业农村局了解到，2019年，百色市全年芒果投产面积达85.76万亩，总产量75.98万吨，总产值41.31亿元。全市12个县（市、区）135个乡镇（街道）中，有43个乡镇（街道）以芒果为主导产业，覆盖208个贫困村9.5万农户35.25万人。2019年5月，百色芒果成功入选2019中国品牌价值评价信息区域品牌百强榜单，这是百色市的区域品牌首次入围中国品牌价值评价信息区域品牌百强榜单排名。2019年11月，百色芒果又通过国家农业农村部综合评定，入选全国特色农产品区域公用品牌。

2019年，百色市以“115116”工程（即建设一个百色芒果种子资源保护基地、创建一个国家级百色芒果特优区、强化“五个统一”管理维护机制、邀请一批名人代言、实施一项国家重要媒体宣传工程、举办六场宣传推介活动）为抓手，大力推进百色芒果国家“百强”区域公用品牌创建工作，有效提升百色芒果市场竞争力、品牌影响力以及经济效益、社会效益、生态效益，推动革命老区产业富民和脱贫增收。

建设一个种质资源保护基地，强化百色芒果种质资源保护。百色市积极争取上级有关部门扶持，大力实施国家芒果种质资源圃建设项目，通过种质圃种质资源活体保存的方式，重点收集、保存、整理国内外稀有芒果种质资源，为百色本地自有优质芒果种质资源的保护、研究、开发利用提供物资基础和信息支持。项目位于田东县，整个资源圃分为10大功能区，总投资13198万元，占地面积550.4亩，规划建设农业创新中心57.9亩，芒果资源保存区300亩，芒果资源展示区192.5亩。目前第一期农业创新中心和芒果资源保存区已完成围栏建设和田间钢架大棚、道路路基铺设及路面硬化，田间实验室主体工程已完工。

创建一个全国特优区，提升百色芒果产业规范化、标准化。2018年，百色芒果被农业农村部认定为第一批全国特色农产品优势区，共争取到农业农村部和自治区农业农村厅扶持资金2834万元。通过项目实施，百色芒果标准化生产示范基地建设各方面基本达标，进一步推动了百色芒果现代特色农业核心示范园区增点扩面提质升级。目前，全市以芒果为主题的自治区级现代特色农业核心示范区有9个，占全区的36.8%，其中2019年新增3个。百色芒果获得“三品一标”认证产品25个（其中2019年新增3家），获得农产品地理标志使用权限的企业26家，获得百色芒果地理标志证明商标使用权限的企业有25家。

强化“五个统一”管理维护机制，提高百色芒果品牌含金量。“五个统一”作为百色市管理和维护百色芒果品牌机制，曾于2017年在百色召开的世界芒果大会上得到广泛推广，近年来，该项管理机制又得到深入推进。一是统一品牌名称。制定了《百色芒果农产品地理标志公共标识使用管理制度》及5项配套制度，加强品牌标识运用管理；二是统一生产标准。在生产标准，规范育种、种植、管理、采收等生产环节，严格执行《百色芒果农产品地理标志技术规范》《无公害食品芒果栽培技术规程》等；三是统一采摘上市时间。通过组织芒果专家、技术人员对主产区的重点芒果品种进行采样检测，分析成熟度推算全市芒果上市时间，确定全市主要芒果品种的采摘上市日；四是统一产品包装。必须统一使用“百色芒果”字样作为区域品牌标识；五是统一质量监管。整合农业、质监、工商、畜牧、林业、商务等部门的力量，逐步健全完善市、县、乡全覆盖的质量安全监管体系，确保百色芒果例行监测合格率均达99%以上。

邀请一批名人代言，提升百色芒果品牌影响力。继2017～2018年聘请影视演员卢奇为百色芒果代言后，2019年6月24日，百色市举办了“壮美百色”芒果产销对接暨“乡村旅游”喜乐汇活动，邀请中央电视台为活动进行策划、导演、录播，广西电台现场直播，著名央视主持人刘栋栋，著名歌唱家严当当、郭峰、丁毅、王洁实、林萍等现场为百色芒果代言，现场成交量达6735万公斤，总销售额4.2亿元。

实施一项媒体宣传工程，提高百色芒果品牌知名度。2019年，百色市聘请了中央电视台、广西电视台等媒体拍摄制作了《美丽中国乡村行特别节目——百色的芒果熟了》《百色芒果致富立功劳》《壮丽70年，奋斗新时代：广西百色芒果》《中央电视台扶贫公益广告——百色芒果篇》《2019百色芒果宣传片》等专题片，在中央电视台1套、4套、17套以及广西卫视、新浪网、腾讯网、网易网、微信等国内重要媒体和宣传平台持续展播，进一步提高百色芒果的知名度和影响力。

举办6场宣传推介活动，提升百色芒果品牌竞争力。于2019年6月，市政府组织相关部门到深圳腾讯总部，借助腾讯平台支持，在深圳万科社区举办了一场新媒体宣传、大电商线下促销和百色芒果产销对接活动；同年6月中旬，利用线上营销平台，在淘宝聚划算、淘抢购，苏宁易购大聚惠、拼抢购，微信等平台举办了一场“互联网+2019百色芒果节”；同年7月，市委、市政府又组织市直有关部门及芒果主产县（区）到南京、深圳、石家庄、长沙等城市举办了4场芒果专场推介活动，百色芒果的美誉度与市场竞争力不断提升。

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