树起品牌以闯市场 ——田林县工商局实施商标战略侧记

2月3日，桂西北岑王老山一带寒风凛冽，但田林县利州瑶族乡丰永水果种植专业合作社负责人吴承永内心却格外温暖，因为县工商局的同志一大早就上门开展企业回访跟踪服务，指导他如何利用商标品牌拓展销路。

“太好了，有了商标这张名片，我的沃柑就能卖出好价钱。”在沃柑种植基地，吴承永激动之情溢于言表，并向笔者讲述他的创业经历。

打工仔回乡创业带动周边贫困户脱贫

为助力精准脱贫，近年来田林县大力发展柑橘产业，并积极鼓励农民工返乡创业。“田林的气候非常适合种植沃柑，肯定能赚钱。”2015年底，嗅到了商机的吴承永毅然决定回乡创业，并发动身边的朋友参股入伙。

筹资、选地、育苗，各项工作有序推进。2016年4月，吴承永来到县工商局，申请注册了田林县第一家以沃柑新品种培育种植加工经营为主的农民合作社——丰永水果种植专业合作社，社员10名，注册资金1162.8万元。从打工仔一跃成为企业老板的吴承永，带领合作社利用岑王老山脚下得天独厚的气候、土壤、水质等资源优势，“一口气”租下利州瑶族乡亮福村240亩土地，作为沃柑一期种植示范基地。

除了“胃口大”，吴承永还很有“野心”：示范基地以发展生态、观光（农业旅游）、高效果业为目标，按照“合作社+农户+基地”模式，建立“种苗供应——技术服务——农户种植——运输销售”的沃柑产业链条，辐射带动含贫困户在内的周边农户60户，销售利润全部用于社员分红，帮助贫困户脱贫致富。

缺少商标品牌高品质沃柑没了定价权

经过两年的辛勤耕耘，吴承永终于迎来了收获期：今年一期示范基地首次产果预计达15吨。上海、宁波等地的水果批发商纷纷上门订购，这让他心里乐开了花。

由于沃柑是晚出品种，采摘时间在1月至3月，正好抓住了柑果销售的“尾巴”，所以市场很走俏。据老吴介绍，合作社种植的沃柑糖度高、水份足、品质高，按照市价每斤15元左右计算，收获不小。

然而，理想很丰满，现实很骨感。在得知沃柑没有商标品牌后，外地水果批发商把价格压到每斤8～10元。

“如果我们有商标，就能拿到更多的订单，也能吸引更多的果农参与到合作社，形成良性循环，最终参与沃柑的定价权。”老吴表示这让他“很受伤”。

工商上门服务帮助布局商标战略

“决不能让我们的好产品吃了没有商标的亏。”田林县工商局局长杨保学介绍说，吴承永的遭遇其实他们早就预见了。

合作社成立后，工商部门多次进行回访，主动上门服务，为老吴讲解涉农商标所需材料，并就商标图样、字体设计进行行政指导，协助填写申报表格、申请材料等，还现场帮助查询预想商标是否已被注册。在工商部门的帮助指导下，目前吴承永已提交“鑫磊永丰”商标注册申请。

其实，吴承永的案例仅是田林县工商局加快实施商标品牌战略的一个缩影。近年来，为加快推动地方特色产业发展，提升特色产品核心竞争力，该局大力实施商标品牌战略，常态化开展“跟踪回访”制度，与企业共同梳理研讨发展中遇到的商标战略、品牌争创、打假维权等问题，并提出切实可行的指导意见和服务措施，大力开展规范合同文本以及相关法律法规培训以规避风险，助推企业不断做大做强。

据了解，田林县目前共有86个有效注册商标，其中，广西著名商标4个。2017年，田林县工商局共接受商标注册咨询25起，指导申请注册商标5个。

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