县城影院发展：困惑与希望并存

本报记者 赵 娟

广西城市电影票房近年增长势头迅猛。在农村，“2131”农村电影放映工程扎实开展，农村电影放映队每月为村民们送去一场公益电影。而处在城市与农村“中间地带”的县城，则几乎成为被人遗忘的角落。据了解，广西70多个县城只有5个县城有数字影院，远远不能满足县城群众的观影需求。国务院办公厅此前下发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出全国县城影院建设目标任务：2013至2015年基本完成县级城市和有条件县城的数字影院建设改造任务。

看影迷：

驱车上百公里看大片

韦先生是宁明县花山景区管理处的工作人员，他和妻子小黄都是电影爱好者。由于宁明没有电影院，夫妻俩就时不时利用周末到南宁看电影。韦先生给记者算了一笔账：“去一趟南宁看电影，一般得花费一个双休日，在南宁住一晚。硬性消费包括来回路费120元、住宿费120~150元、加油费300元、伙食300元、进城费10元、机场高速费20元，加上电影票钱，怎么省，也得花费800~1000元。”夫妻俩收入都不算高，如果一个月去南宁看一场电影，那这个月的其他开销就得省着点了。所以，他们只有在上映大片时才去南宁，其他中、小成本影片就在网上看，或者买影碟看。

韦先生身边的朋友、同事大多跟他想法相同，逢有感兴趣的大片上映，就呼朋唤友前往南宁“过瘾”，小片则在网上“解决”，“虽然网上的电影比电影院更新慢，而且效果根本不能与影院比，但是没办法。”韦先生无奈地说。

“其实，宁明人对电影的热爱劲一点都不比大城市人弱。”韦先生说，“县广电局有时会让放映队来宁明放电影，就在广场上拉一张银幕，放的多是些老片子，图像、音响效果非常差，那幕布还会随风飘荡，但很受老人和小孩欢迎，通常都有一两百人兴致勃勃地聚在一起看。今年农历二月十九是宁明城中镇耀达村濑江屯传统的歌坡节，当地请县里的放映员放了一个晚上电影，附近几个村屯的群众都来了，估计超过400多人，场面很热闹。”

“如果不用奔波劳累，在家门口就能与全国观众同步观赏电影大片，那宁明的影迷们真是有福啦！”韦先生感慨地说。

论衰落：

设备陈旧难留人

宁明县城电影生态是广西众多县城的一个缩影。广西不少县城在上世纪七八十年代电影繁盛时期都建有电影院，看电影是当时县城人民最主要的文化活动之一。但到了上世纪90年代以后，县城影院整体衰落。宁明县城原来有一个电影场，因经营不善，十几年前卖掉了。合浦县人民电影院已有40多年历史，几年前，影院1500多个座位及银幕被拆除，场地出租给商家，只留下一个仅能容纳几十人的小小录像放映室……县城老影院的命运大多如此。

县城影院衰落的原因并不复杂，影院基础条件、设施设备和技术落后，放映效果差，拷贝放映导致影片在县城上映时已非常滞后，加上电视、网络的发展，娱乐休闲方式的多样化，观众自然就与曾经带给他们美好回忆的老影院渐行渐远了。

近年，我国电影市场经过多年培育形成“井喷期”，票房以惊人的速度连年攀升，2010年全国城市票房突破100亿元，2011年达到120亿元。在广西，2011年全区城市票房达到1.76亿元，今年一季度城市票房已达到5156万元，比去年同期净增长1522万元，势头之猛，全年总票房突破2亿元应该不成问题。城市影院建设也是稳步发展，2011年全区增加影院11家，目前全区正常营业影院达到34家。在农村，“2131”农村电影放映工程惠及村民，广大村民每个月都可以在家门口享受一顿电影大餐。而在全区70多个县城中，只有宾阳、横县、靖西、灵山、临桂5个县城有数字影院，远远无法满足县城群众及时观看电影大片的文化需求。

求发展：

市场培育是关键

随着近几年电影产业的蓬勃发展，县城电影市场开始复苏。越来越多的院线和个人投资者开始将目光投向县城这片充满商机的尚未开发的处女地。与之相伴的是，机会与挑战并存，利益与风险同在。

以二三线城市开发为目标的大地数字影院，是最早进驻广西县城电影市场的院线公司。目前，广西5家县城影院都加盟大地数字影院。大地数字影院还进驻平果和合浦两县，与跟开发商合作的方式，正在兴建两家分别有4个厅、780至850个座位的数字影院。

大地数字影院广西片区营销管理部经理马顺告诉记者，县城影院与一线城市相比，在经营上还存在很多难题：县城电影消费市场还很不成熟，观众的观影习惯还未形成，加上县城经济相对落后，消费群体小、消费热情不高，致使5家县城影院的票房量小，盈利空间不大。

接受采访时，马顺说得最多的是“市场培育”几个字：“县级市场需要漫长的培育过程，就像当初万达影城对南宁电影市场的培育一样，也经历了好几年。县城影院要实现盈利还有很长的路要走，我们不会苛求影院刚建立就要达到多少票房。现在我们与影院签约期最短15年，最长的有25年，我们是长线投资，希望与出品方、制片方共同培育这个市场，将蛋糕做大。”

各县城影院经营人员对此有更直观的感受。去年7月投入运营的靖西幸福国际影城总投入达到1000万元，有4个影厅，都可以放映3D大片，其设备配置与南宁的影院不相上下。影院经理谭胜军告诉记者，影院在经营中面临不少困难，从开业到现在尚未盈利，“靖西才60万人口，流动人口也不多，经济不发达，人们收入也不高，普通民众到电影院消费的意识并不强，甚至谈不上观影习惯，要他们花个五六十元看场电影，显然不现实。所以我们的票价定得很低，20~40元不等，比南宁票价低了一半，希望通过低票价，把观众吸引进影院，逐渐培养他们的观影习惯。”

宾阳时代电影城的许雪梅经理也有同感。宾阳时代电影城有5个厅，655个座位，有5套2K数字放映机，两个3D放映厅。许雪梅说：“宾阳文化消费水平不高，我们也是走低票价路线，将票价定位在南宁票价的一半。”许雪梅认为，要想吸引观众，高质量的大片必不可少，当有进口大片上映，影院上座率就能达到80%，有时甚至是满座。而“宾阳离南宁才90公里，当地有钱人都到南宁度周末，让影院‘周末效应\’大打折扣”。许雪梅介绍，影城2011年票房达到130万元，用她的话说，是“可以养活自己”。

谈未来：

同步享受光影盛宴

2010年，国务院办公厅下发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，指出城镇影院建设的滞后严重影响和制约了我国电影市场和电影业的繁荣发展，迫切需要采取有效措施切实加以改进。明确要求各地要将城镇数字影院建设和改造任务纳入国民经济和社会发展规划，并提出了全国县城影院建设的目标任务：2013至2015年基本完成县级城市和有条件县城的数字影院建设改造任务。

国家的重视，成为县城影院发展的强力助推器。

自治区广电局电影电视剧管理处副处长杨玲告诉记者：“广西县城数字影院目前缺口比较大，近年我们的工作重点是要大力推动城镇数字影院建设，按照整体规划、合理布局、逐步推进、分批建设的原则，科学编制和组织实施发展规划目标，争取在2015年底完成80%县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务，让广大县城群众能与全国人民同步享受到光与影的视听盛宴。”

对于资金的筹措，杨玲说：“建一个3厅以上的数字影院一般需要四五百万元，好一点的需要800万元。关于资金来源，我们的想法是政府适当拨一部分款，大部分款项采取社会融资的方式来筹措。”

新闻推荐

“兴地惠民”幸福八桂乡村

黄尚宁文/图核心提示2008年以来，广西国土资源部门整合各方资源，投入140多亿元推进农村土地综合整治，使项目区700万群众生产生活条件大大改善，全区连续13年实现耕地占补平衡。今年，土...

合浦新闻，故乡情，家乡事！不思量，自难忘，梦里不知身是客，魂牵梦萦故乡情。合浦县，是陪我们行走一生的行李。