引用考古专家“中国烟草起源于广西”的观点为展会宣传企业宣扬“烟文化”引网友吐槽

该企业展示的合浦烟农在明朝种植烟叶的场景。孙璐 摄

我国有“茶文化”、“酒文化”，烟民不少的我国是否也有“烟文化”？9月5日，一个名为“东盟博览会见闻——初识中国烟草起源于广西”的帖子在某论坛发表后，引起了广大网友的关注。对于区内某烟草企业给广西戴上“中国烟草起源地”的帽子，区内不少网友似乎并不乐意。企业怎么说？专家怎么看？记者就此进行了采访。

网友声音：

首次听说“中国烟草起源于广西”

该帖子发表后，引起网友一片哗然。

第十届中国-东盟博览会期间，一家区内烟草企业在展馆内推出“中国金叶，起源广西”的宣传语，展区内不仅制作了烟草历史发展的情景模型，还展示了广西历年出土的烟器具文物（含真品和仿制品）。在模型区的下方，一段题为“广西就是中国烟草业的开山鼻祖”的文字特别引人注目，“据广西合浦发现的明代瓷烟斗实物可考证，是葡萄牙人于明朝正德至嘉靖中期将烟草传入合浦沿海地区，以后由广西士兵传到华北、东北，再传朝鲜半岛，比传统说法早半个多世纪……”这段文字的右下角还有提出此结论的专家姓名和照片。

“中国烟草竟然是起源于广西？真是闻所未闻，我是第一次听说。”网友“茄子笑了”跟帖说。

不少网友认为，企业为产品做广告本无可厚非，但目前全球都在力推“吸烟有害健康”观念，该企业的宣传方式不但粉饰了香烟的危害，而且似乎将“中国烟草起源于广西”当做是一种荣耀，这个“光环”让广西人多少有些尴尬。

考古研究：

广西烟草历史有根有据

中国烟草真的是起源于广西吗？9月12日，记者联系上了该企业宣传中所提到的考古专家、广西博物馆研究员郑超雄。郑超雄说，“中国烟草源于广西”确实是他经过考古研究得出的观点。“早在20多年前，我就已经得出这个研究成果，还曾到日本讲学。”当时郑超雄在国内的一些学术期刊也发表过相关文章，区内的媒体也报道过此事。但当时没有现在这样发达的互联网，时过境迁，如今很多人都不记得了。

郑超雄说，此前的传统观点普遍认为，烟草是在明代万历三年（1575年）由西班牙人传入中国福建、广东一带的。1980年12月中旬，他主持发掘了合浦县上窑窑址，出土了成百件文物，其中就有三件瓷烟斗和一件压槌，压槌背后刻有“嘉靖二十八年四月二十四日造”13个字，说明合浦上窑窑址可确定的年代为明嘉靖二十八年（1549年），比传统观点认为烟草传入我国的时间要早26年。

郑超雄认为，烟草最初为舶来品，非一般百姓买得起，只有自己种植后民间才能逐渐盛行吸烟的风气。合浦瓷烟斗的造型较粗糙，说明嘉靖年间烟草的栽培与烧吸已十分广泛，在老百姓之间已经普及。

曾遭质疑：

瓷烟斗真是吸烟丝用？

据了解，当年郑超雄的研究文章发表后，其观点被《中国大百科全书·轻工卷》收录，但也有学者提出质疑。日本烟草史专家田中富吉曾在日本期刊《烟草史研究》第30期发表了名为《中国合浦发现的瓷烟斗是吸鸦片烟具》，否认合浦瓷烟斗是吸烟草的烟具；2001年，国内期刊《南方文物》发表了蓝日勇（时任广西博物馆研究员）的《广西合浦上窑瓷烟斗的绝对年代及烟草问题别议》，对郑超雄所说的压槌出土问题、烟草的音译名称等也提出了质疑。

郑超雄说，1989年，他到日本进行学术访问期间，已与田中富吉当面交流过挖掘的器具是烟草烟斗还是鸦片烟具的问题。鸦片经过火烧后呈焦结状，烟丝则呈灰尘状。由于两种物质不同，使用的吸具也迥然有别。鸦片烟斗为直径约4厘米的圆形状，正中开有一个4毫米的孔眼。而烟草烟斗则成锅斗状，烟斗孔大，鸦片烟具孔小。在合浦出土的器具孔较大，如果用来吸鸦片，烟量太大了，人是受不了的。据历史文献记载，我国唐代已有少量鸦片传入中国，但多为药用。吸鸦片的烟具就不可能成为普遍器物。直到清朝乾隆年间，吸食鸦片的风气才开始盛行。田中富吉当时也对郑超雄的观点表示了肯定。

对于田中富吉和蓝日勇提出的质疑，郑超雄于2003年撰文《关于烟草传入我国时间问题答疑者问》，发表在《烟草史研究》中，一并作出了回应。今年4月，在广西邕宁三岸明代龙窑出土了大批式样相同的瓷烟斗，属量产商品，说明明朝广西种植、吸食烟草已相当盛行，进一步佐证了郑超雄的观点。

专家观点：

这种宣传方式不宜提倡

由于烟草企业的宣传，这一研究成果再次走进了大众的视野，郑超雄表示该企业是在征得他同意的情况下用于宣传的，“禁烟确实是现在社会上的主流观点，但从学术的角度出发，宣传烟文化和历史，我认为是可以的”。

该烟草企业市场营销中心的有关负责人告诉记者，该企业一直都关注着烟草历史文化，在从书籍文献中得知“中国烟草起源于广西”后，他们联系上了郑超雄，希望能将这一观点用于宣传。该负责人称，推广“烟文化”，是为树立品牌形象、打出特色产品而做铺垫，是“希望站在广西的角度，打出属于我们自己的特色品牌”。

对此，广西某高校商学院一名研究市场营销的学者认为，企业推广品牌无可厚非，从营销角度来说，该企业将历史文化融入品牌文化里，提高品牌影响力、扩大知名度的目的已经达到。与此同时，也产生了一些社会影响，“这些影响不能单纯地说是正面的或者负面的，烟民选择什么品牌的香烟会有他们自己的判断，但广西人从情感上可能不太能接受。”该学者认为，从这一角度来说，这种宣传方式不宜提倡。

记者在国家工商行政管理总局1996年颁布的《烟草广告管理暂行办法》中查询到，我国禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。但是，该烟草企业的展位却位于会展中心二楼大厅入口处。

今报记者吴欣

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