滨州“夜经济”之健身篇 年轻一代追求时尚

夜幕徐徐降临，一天的夜生活又拉开大幕。有人钟情逛街购物，有人难抵美食诱惑，还有人寻找能愉悦身心的场所。由于自身需求不同，年轻人与中老年人对夜生活场所的选择有着明显的区别。喜玩爱闹的青年人，总被新兴事物吸引，他们需要时尚性与娱乐性兼备，能和朋友一起挥洒躁动青春的地方。而中老年人，随着年龄增长，生活压力上升，更注重健康和养生，愿意到健

中老年人注重健康 

>>  适合80后、90后需要的娱乐场所应更多一些  

集餐饮、休闲、娱乐和商务于一身的避风港休闲茶餐厅，拥有KTV、电子阅览室、3D影吧、棋牌室等配套设施，在里面能玩到50多种成人益智游戏，是时下很受滨州年轻人推崇的一个娱乐场所。

晚上8点多，记者在避风港店内看见，一群年轻人正在玩游戏，气氛非常活跃。每名参与者都投入地扮演着自己的角色。据这些90后玩家介绍，以前晚上除了泡酒吧就是打台球唱KVT，可选的娱乐项目较少。自从避风港开业，他们几乎天天晚上都聚到这里玩。

“这里装修时尚，整体氛围很适合朋友间聚会，所以能吸引到我这样的年轻人。”一位小伙子笑着说。记者发现，到避风港休闲娱乐的人多为80后、90后，店内青春气息十分浓厚，但玩家中也不乏中年人群。70后的张延辉就经常约女友到此相聚，两个人聊天、下棋十分惬意。

“以前，像避风港这样适合约会的地方很难找，所以它一开业就吸引了不少年轻人。这里花费不算贵，两个人一次也就花几十元，我们一周能来五到六次，经常是下班后来玩上三四个小时，然后再去吃晚饭。”张延辉说。

>>  24小时改为18小时的无奈

“我们力图打造一个适合全年龄段的俱乐部，目前6000多会员比预期要好，客流的主要群体是80后和90后。年龄稍大一些的也会来，他们认为安静、整洁的环境易于进行商务会谈。”避风港创办人之一的麻毓峰说，“每天光顾我们店的客人在300人左右，大部分是回头客，下午六七点一般是客流的最高峰。”

避风港今年7月9日正式营业，当时的定位是个能让消费者24小时吃喝玩乐的地方，然而20多天后，避风港被迫将营业时间缩短为18小时。企业创办人之一的吕后伟说：“最初我们想把南方的早晚茶移植过来，因为滨州目前还没有这种经营模式，但后来发现行不通。滨州不是大城市，凌晨2点店里就没客人了，一天有七八个小时不盈利，人工费，电费等成本却在增加。”

避风港的经营者表示，想要最终实现24小时营业，增强夜店的功能性和趣味性，提升服务质量，引导市民消费意识缺一不可。“只有奉上更贴心的服务，使客人感觉这钱花得值，才能吸引更多人气。但同时，这还需要各家夜店的共同努力，一起培养市场。”麻毓峰说，“我们店目前投资200多万，照目前的状况两到三年就能收回成本实现盈利，滨州的经济发展还是很快的，但仅靠一两家夜店很难营造大气候，真正能引领滨州夜生活的，最终还是现在这批80后和90后。”

>>  中年人大多首选健体养生   

8月8日是全民健身日，记者在滨州金鼎国际健身俱乐部看到，店内强身健体的气氛相当好。刘先生今年37岁，目前经营一家装修公司的他告诉记者，为了对自己的健康负责，三年前他便加入了健身俱乐部。“以前晚上我应酬特多，免不了要多喝酒，血糖血脂是居高不下。通过三年来坚持健身，这几项指标都降下来了。现在我几乎天天来，跑步、骑车、做有氧运动，还结识了一些同龄朋友，大家都觉得身体健康是最重要的。”

总经理周利告诉记者，金鼎俱乐部客流量的高峰是晚上7点到8点，最多时近百人一起健身，男女比例基本相当。“分析一下你会发现，来锻炼的人以25岁到40岁人为主，年轻人来得少，一方面他们经济能力不允许，另一方面他们觉得年轻身体有资本。但一般人体质都在25岁开始走下坡路，而且现在年轻人的体质大不如前了，所以他们也需要重视锻炼。”

魏女士是60后，每隔一段时间就会去做保健，“足疗、按摩对身体有好处，有时养生馆晚上甚至要排队，虽然每次消费不低，但相比生了病再去医院治，那钱就是小巫见大巫了。”

>>  越来越多年轻女性青睐瑜伽 

圣玛瑜伽总经理王攀的瑜伽店开业已经6年，创办初期是滨州当时最早也最大的瑜伽健身俱乐部，开业至今店里的经营一直较为平稳，累计会员已达4000多人。据王攀介绍，做瑜伽最好的时间是太阳刚升起和刚落下时，每晚6点半到9点，练习瑜伽的客人会很多。

“据我观察，这些年来客人的年龄正在年轻化。原来大都为30岁到40岁之间的女性，随着人们对瑜伽的认识和认可，近几年20岁到30岁的女性成了主体。”王攀说，“分析其中原因，可能是年龄稍大的女性要照顾家庭没时间练，而年轻女性对自身形体塑造的意识和需求在进一步加强。”

晚上7点记者在圣玛瑜伽看到，十几位女孩正专心做着练习，动作十分舒展和优美，“以前晚上我很爱逛街，要不然就宅在家。现在有空我就会做瑜伽，通过一年多的练习，朋友都说我气质好了，自己也感觉人的心态要比以前好。一节瑜伽课费用就十几元，比我整晚购物要省钱多了。”瑜伽爱好者赵芳笑着说。

>>  健身行业挺惨淡，市场潜力却无限

金鼎健身在滨州走过了16年时间，由初期一个家庭式小作坊，发展到如今拥有1500多会员，具有一定规模的健身企业，期间有多少痛苦和艰辛很少有人知道。“说实话，我们的经营一直很艰难，从1996年到2005年市场一直不景气，而器材设备、房租、人工费等成本却在不断增加，大部分时间企业都处于亏损状态。”总经理周利说，“2003年非典爆发是一个转机，疾病猛如虎的道理给一些人敲响了警钟，加之那时金鼎开始注重市场营销，所以经营状况有所好转，今年上半年，企业的收支才刚达到平衡。”

周利掌握的一项数据显示，全国90%的健身俱乐部都是惨淡经营，只有不到10%能真正实现盈利。“我做过调查，经常到健身俱乐部锻炼的滨州人，只占总人口的0.01%，这远低于全国1.7%的平均值，说明大家的健身意识还较为薄弱，市场很大但有待开发。”

金鼎会员年卡为1199元，按消费者一周去3次计算，每次的费用不到10元钱，“晚上如果朋友请吃饭，相信很少会有人拒绝，但如果你邀他去健身，赴约的恐怕就很少了。”周利半开玩笑地说道。

虽然市场还不成熟，但金鼎对健身业在滨州未来的前景还是很有信心的。据周利介绍，消费者总是一个人练是很枯燥很无趣的，所以现在私人健身教练的行情看涨。私人教练是目前最安全有效的锻炼方法，教练一对一服务，针对每个人不同的身体状况制定合适训练强度和适合的方法，达到健身目标。周利说：“将来这将是一个新兴项目，虽然目前费用较高，但已经有客户开始接受了，未来我们将在这一内容上做好文章，吸引更多人晚上出来锻炼。”

所谓夜经济，是以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，时间段大约从晚上七点到次日六点之间的各种消费。由于夜间消费通常需要灯光，又被称为“灯光经济”。夜经济的繁荣是城市繁华的表现，也充分反映城市的时尚度，已经成为城市活力系数的风向标。从某种意义上说，夜经济越发达，其城市的经济发展越充满活力。 

炎炎夏日里，滨州的“夜经济”也火速升温。各家食店、商铺、影院、KTV、俱乐部场所，晚上比白天更热闹，很多商家都延长了晚间的营业时间，以此满足消费者的需求。现在到了傍晚，越来越多的人都会选择走出家门，“夜经济”改变了城市夜间商业环境、提升了市民夜生活质量，成为滨州夜色下一道亮丽的风景线。

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