滨州“夜经济”系列报道之电影篇 电影文化回归 观众重返影院

□零点，影院检票口处，观众们排起长队等待入场。

所谓“夜经济”，是以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，时间段大约是从晚上七点之后到次日六点之前的各种消费。由于夜间消费通常需要灯光，又被称为“灯光经济”。夜经济的繁荣是城市繁华的表现，也充分反映城市的时尚度，已经成为城市活力系数的风向标。夜经济越发达，其城市的经济发展越充满活力。 

炎炎夏日里，滨州的夜经济也火速升温。各家食店、商铺、影院、KTV、俱乐部场所，晚上比白天更热闹，很多商家都延长了晚间的营业时间，以此满足消费者的购买需求。现在到了傍晚，越来越多的人都会选择走出家门，夜经济改变了城市夜间商业环境、提升了市民夜生活质量，成为滨州夜色下一道亮丽的风景线。

十几年前在滨州，一家人吃过晚饭，散步到影院看场电影是常见的娱乐活动，但受电视、网络等新兴休闲方式的冲击，电影文化市场逐渐萎缩，再想在家门口看场电影，已经成了一种奢侈。电影便成了电视和网络的附属品，大家也开始逐渐淡忘去影院看电影的生活了。

这些年，随着中国电影产业的迅速发展，滨州的电影行业有所好转，电影院逐渐多了起来，到影院看大片的人也多了。随着消费市场进一步成熟，电影文化逐步回归滨州市民的生活，现在一到傍晚，你会看到，电影里曾经热闹的场面又回来了。

□本报记者 郭笑

实习生 梦月 潇潇 路洋 海龙  

>>  没高质量影片 影城晚上空转 

2007年之前的很长一段时间里，滨州找不到一家正规的电影院，人们似乎早已淡忘了在放映厅里看大片是种什么感觉。随着国家大力支持和推动第三产业的发展，各地的电影行业峰回路转，滨州新世纪影城总经理王秋红，就是在那时决定创办电影城的。2007年7月，借着好莱坞大片《变形金刚》上映的东风，滨州新世纪电影城正式开业。

作为第一个吃螃蟹的人，刚开始王秋红信心很足，而《变形金刚》也确实给力，晚上很多观众前来捧场，最好时，影城一天的票房能达到八、九千元。然而好景不长，《变形金刚》下档后，再没有一部电影能及时填补其留下的空白，影城的经营很快迎来低谷。由于当时市场的不成熟，加之找不到能吸引眼球的电影，观众的观影热情再次消退。

“那段时间，我们运营起来有些艰难，一眨眼的功夫，票房就从沸点骤降到冰点，最糟的时候，我们一天卖出去的票甚至超不过100元！每天晚上七、八点，售票处前就无人问津了。”王秋红感慨道，“有时候真感觉自己快要坚持不下去了，但是出于对电影难以割舍的这份感情，我们选择了坚持。我一直告诉自己，一切都会好起来的，这个行业是有光明未来的。”

>>  国产电影发展带来曙光和信心

坚持就是胜利，时间到了2009年，新世纪影城的经营情况逐渐好转起来，尤其是当年9月16日上映的中华人民共和国成立60周年献礼影片《建国大业》，给王秋红带来了极大的信心。“《建国大业》当时在全国掀起了一股观影热潮，大家没想到中国的电影也可以拍成这样，影迷纷纷走进影城，我们的票房可以用火爆来形容。”

随着数量和质量的不断提高，越来越有好莱坞大片味道的国产电影，迅速培养起了一批观众，从明星扎堆的《建国大业》拿到4.3亿票房，再到去年狂揽6个亿的《让子弹飞》，国产电影的快速发展，让影院的选择多了，日子也好过多了。

以往，新世纪影城每晚七点前后是售票的黄金时段，晚间最迟开演的一场电影被安排在20点40分。到如今，晚上10点多，影城里等待入场观影的人依然不少。

这些年，滨州电影院数量的增加必然伴随着激烈竞争，“上世纪90年代，国营电影院的退市，让整整一代滨州人都没养成进电影院看电影的习惯。而现在，不少人都在追求影院里先睹为快的感觉，上网看盗版已经很难满足感官需要了。”王秋红说。

>>  3D技术推波助澜 

随着滨州老百姓生活水平的提高，可选可看的好电影也越来越多，到影院看大片已成了一种生活时尚，一种精神需求，各家影院也力图在环境和服务上紧跟市场变化的脚步，这一点在3D电影抢滩登陆各地大银幕后愈发明显，同时也加剧了电影文化的回归。

2010年1月，《阿凡达》在滨州上映时造成的巨大影响，让王秋红深刻体会到迅速跟进市场潮流的重要性和好处。因为影片的广告造势很成功，当时前来影城咨询的观众非常多，“你们这上映《阿凡达》吗？”“滨州这地方能看到3D版的吗？”

其实，本地影迷的担忧是多余的，为了迎接《阿凡达》上映，王秋红早已花重金引进了3D放映机和100副3D眼镜，“我听说，当时连潍坊都没有3D放映设备，所以有很多人都不相信，在滨州也能看到3D版本的《阿凡达》。看着影迷观影时兴奋而又欣喜的笑脸，骄傲之情在我心里悠然而生。”

>>  零点首映场助你先睹为快  

在北京、上海、广州这样的大城市，电影大片采取零点抢映的是一种常见的营销方式，如今在滨州，有同样需求的观众不在少数。市场需求就是风向标，在去年8月，由史泰龙主演的《敢死队》上映时，新世纪影城就尝试过零点首映，但最终效果连差强人意也算不上。

王秋红说：“那次尝试虽然不成功，但为影城日后的零点首映运作积累了经验，我也仍然坚信点映在滨州是有市场的，真正实现只会是时间问题。”

今年7月21日零点，《变形金刚3》在新世纪影城准时上映，当时的场面甚至已经不能用火爆用来形容。开始影城只准备了一个厅，结果票瞬间就被抢而光，随后另辟的两个厅也很快爆满。最终在当天凌晨，有超过300位滨州影迷第一时间看到了《变3》，新世纪影城的收益相当可观。

而在8月4日凌晨零点，《哈利·波特与死亡圣器（下）》的首映现场，记者才真正体会到零点首映场到底是个什么样。当晚11点半左右，大街上的车辆逐渐少了，沿街的各家商铺也已陆续关灯歇业，但走入影城售票大厅你会发现，这里人气特别旺，热闹的气氛绝不亚于晚上七、八点钟的黄金观影时段。

>>  《哈7下》零点场受学生追捧

“不同于《变形金刚3》时成年人居多，今天参加零点首映的观众，绝大部分都是学生，而高考完不久的孩子更是其中的主力军，这和影片本身的受众定位有直接关系。”售票处的小刘告诉记者。

记者发现，还没到首映时间，现场就已经聚集了六、七十人，有和同学结伴而来的，有谈笑风生的情侣，还有陪同孩子一块来的家长。随着时钟指向零点，大厅里的人也越聚越多，检票口排起了长龙，要想通过需要耐心得等上几分钟。

不久前参加完高考的小于告诉记者，自己是和几个同学约好一起来的，这是他第一次这么晚还看电影，第一时间就能看到《哈7（下）》，让小于感觉相当兴奋。“现在我的心情挺激动的，25元的半价票也不算太贵，影城还会送纪念品，物超所值。”

在休息区，一位今年上初二的男孩儿表示，“我最喜欢哈利·波特系列电影，每次都会来电影院看的。”男孩的母亲此时正靠在沙发上打瞌睡，见记者采访，不好意思地直了直身子，“今晚我是带儿子和他同学来的，他很早就和我商量，说非常期待《哈7（下）》的首映，因为怕没有座位，所以我提前3天就把票买好了。”

虽然知道当日首映要到凌晨2点多才会完场，但这位母亲表示，为了让孩子高兴，自己少休息几个小时没问题。

>>  做好电影周边产品将是今后目标

王秋红表示，零点首映如此火爆的场面，在今后滨州电影行业里会成为一种常态，甚至通宵放映也不是没有可能。因为只要是观众认可和接受的形式，电影院就会跟进，只有这样滨州这个市场才会有更广阔的发展空间。

其实，这位新世纪影城的掌门人一直在考虑如何进一步扩大影城的业务范围。有人曾建议她，做好电影衍生品的市场开发，可能会带来新的经营增长点，而她也已经将其列入了下一个工作计划。

“影迷花几个小时沉浸在电影的美妙时光里，每每到离开时，总会有意犹未尽的感觉，这个时候，衍生品将是电影文化很好的一种延续，能极大满足影迷的需要。先不考虑卖几张海报，几个模型和几件T恤到底能挣多少钱，光是把这些东西摆放在大厅里，就已经能够大大提升影城的氛围和档次了。我们计划在一年时间内，初步实现小规模的衍生品展示和销售，更好地为广大影迷提供优良服务。”

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