满足体育消费者更高品质需求，也有利于体育企业开拓市场 赛事经济如火如荼

12月2日，第十三届南宁国际马拉松比赛鸣枪开赛。视觉中国供图

日前，“2018永泰大青云越野赛”在福州市永泰县举行。该赛事是继永泰县举办完2018环福州·永泰国际公路自行车赛后又一重大赛事，成为永泰新的特色旅游城市名片，展示永泰文化体育与旅游地域特色城市新形象。

随着国民生活水平的提高，老百姓对体育运动的参与热情也在提高，这也为赛事经济提供了广阔的市场空间和扎实的群众基础。体育赛事品牌的创建，既有利于满足体育消费者更高品质的需求，也有利于体育竞赛市场经营企业开拓市场。相关数据显示，今年上半年，全国居民人均体育健身活动增长了39.3%，而这其中不少来自于各自体育赛事的拉动。

体育赛事爆发式增长

继去年拿下2020年第18届世界中学生运动会举办权，今年初又获得2019-2025年连续4届的国际大体联世界杯举办权后，日前，福建省晋江市再次迎来一项大型国际体育赛事——2018世界拳击联赛全球总决赛。

在体育产业大市泉州，越来越多泉企以高端赛事作为营销平台，展示品牌在相关装备领域的专业性，也顺应了体育运动的发展浪潮。作为大型国际体育赛事、泉州地区首个全程国际马拉松赛，晋江国际马拉松赛吸引了诸多泉企的赞助和参与，特步集团第一时间确定了对赛事的总冠名赞助，雅客、亲亲、盼盼等企业为比赛提供物料保障。诸多泉企倾囊赞助，为跑友分发了价值400元的“史上最豪华”完赛包。

一辆辆越野车在泥地赛道内漂移过弯、穿越水塘，溅起的泥土和水花伴随着轰隆隆的引擎声，刺激着现场的观众……日前，这样惊险刺激的一幕在广东英德市英红镇上演。作为全国唯一的国家级丛林越野赛事，2018中国丛林越野系列赛（英德站）拉开帷幕，来自全国各地的54支车队、180多位车手上演了“速度与激情”，近万名观众从珠三角等地赶来观看。

跆拳道公开赛、拳击联赛、自行车邀请赛……如今，越来越多专业性赛事，举办得越来越平民，普通老百姓也更多地感受到体育的魅力。具有经济带动、城市推广和全民参与功能的马拉松更是如火如荼。

办赛事打品牌

记者梳理相关赛事发现，“以赛兴城、以赛促产”之类的字眼是这些城市举办体育赛事的关键词。

在福建省晋江，当地制定并实施体育场馆、综合交通、城市景观、生态环境、城市管理等16个专项计划，在做好赛事组织工作的同时，加快完善城市功能，提升城市文明素质，强化综合保障，促进产业升级。

“郭坑是我们的一个市郊小镇，但通过国际山地自行车邀请赛打响了名气。”漳州市龙文区相关负责人告诉记者，当地抓住赛事机会，建设完善了环郭坑慢行生态绿道、自行车训练竞赛基地、十里花溪、北溪江滨公园等一批基础设施，打造运动休闲地。

如今，龙文每年都举办30多场各种赛事和文化体育活动，知名度和影响力不断提升，推动体育、文创、休闲旅游等产业的融合发展，2017年全区接待游客总人数和旅游总收入分别比增17%和31%。尝到举办赛事的甜头，龙文区更加意趣盎然。钟表设计大赛、创业创新大赛、海峡两岸（漳州）自行车挑战赛……一系列品牌赛事的举办，成功为龙文区催生了新业态，带动相关产业的发展。“赛事本身很难赚钱，却能给当地带来人气以及品牌效应，拉动经济的发展。”

不久前，山东滨州举办CCBU中老年篮球赛，全国12个省区36支代表队的400多名运动员来到滨州，参赛、旅游、消费，据不完全统计，五天内为滨州直接创造经济效益超过百万。“通过体育赛事的举办，活跃滨州体育氛围、拉动经济，还为滨州做了城市宣传，一举三得。”滨州市体育运动学校副校长王道义说。

福建省体育局产业办陈三平认为：“集运动、旅游、文化、休闲、健康等多元素为一体的体育小镇，既满足了人们休闲旅游的需求，又可以通过各式体育项目的体验休闲健身，助力乡村振兴。”

新业态中找准新方向

业内人士指出，让专业的体育赛事“走下神坛”，让普通百姓对体育赛事不仅是“站着看”，加大体育运动的社会参与性，让更多的人拥有一项或多项体育生活习惯，这是体育事业发展壮大的必由之路。

许多城市都希望引进体育赛事，来打造特有品牌形象，但如何真正让赛事和地区经济产生更好的“化学反应”成为各地思考问题。福建省体育局经济处相关负责人认为，作为城市拥有的赛事，只有打造成品牌赛事才能对城市品牌的传播和营销起到积极助推的作用，“以优质的体育设施供给为基础，以群众比赛等特色项目为突破口，可以促进健身休闲项目的普及和提高，形成新的体育消费热点”。

此外，赛事必须与城市的文化特色、资源优势密切结合，打造出不可复制的赛事特色，才有可能成为品牌赛事。城市只有结合自身的文化特色和资源优势来打造赛事，使其具有城市的烙印，才能成为城市的品牌和名片。

据了解，为加快引导体育用品制造业主动适应新常态，提升体育用品制造业综合实力和竞争力，福建省出台《福建省体育用品制造业发展行动计划（2017-2020年）》，提出了丰富产品品种、提升产品品质、培育自主知名品牌、强化创新能力、促进两化融合、推动“互联网+体育”等六项重点任务。为进一步推动产业发展，该省还设立体育产业发展专项引导资金，近年来共支持体育产业品牌、公共服务平台建设和品牌赛事500多项，带动社会资金投入300多亿元。

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