国庆消费大数据：“家”消费成新亮点

景区排起长队、餐厅预订火爆，美食街人山人海……国庆假期除了在绿水青山中享受美好，人们也喜欢在“买买买”中度过。质优价廉的产品、方便快捷的服务、丰富多样的体验，促进消费潜力加速释放。

消费质量报全媒体中心记者李欣璐/文实习记者赵明/图

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新玩法拉动新消费

10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》发布。报告显示，今年国庆假日消费季呈现五大趋势：新玩法拉动新消费、乡村消费升级提速、红色情怀点亮国庆、国潮国风叫好叫座、海淘出口双向火热。

“这次出去自驾游，我们提前买了好多装备，帐篷、电饭煲、火锅底料，烧烤架，自驾游就是要这样才爽。”10月6日，刚刚自驾游归来的小胡对记者说道。新玩法拉动着新消费，天猫平台9月数据显示，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%；露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。

天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人，最爱冲浪的是广东人，湖南人湖北人爱垂钓。

国庆期间红色旅游备受追捧。同程旅游数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长230%。同程旅行大数据显示，今年国庆期间，嘉兴、延安、井冈山、湘潭和大同红色旅游热度较高。热门影视剧也帮助红色旅游景点吸引了众多游客，上海四行仓库抗战纪念馆成为国庆假期组热门的红色旅游景点，安徽合肥的延乔路虽然并非旅游景点，也被群众自发献上的鲜花包围。

来自四川省文化和旅游产业领导小组办公室的数据显示，四川博物院推出“山高水阔·长江流域青铜文明特展”，3天累计接待观众3.5万人次；成都博物馆推出中国传统医药文物特展，累计接待观众6.7万人次；建川博物馆累计接待观众4.03万人次。

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线上线下齐发力

今年国庆假期首日，海南省海口市的海控全球精品免税城人潮涌动，香化、酒水、电子产品等区域人头攒动，部分柜台前，等待支付的消费者排起长龙。

据海口海关统计，10月1日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额1.71亿元，同比增长122%。

除了免税购物，传统百货零售业也迎来“假日旺季”。10月1日中午，记者在春熙路IFS“熊猫爬墙”下面看到，游客们正打卡拍照，旁边的熊猫列车也载着不少游客，准备出发去大熊猫基地。

据银泰百货负责人介绍，假期前3天，旗下多地门店客流量迎来新高，商场精心组织了童话嘉年华、汉服主题巡游、芝芝蜜桃音乐节等多场主题活动，进一步丰富线下场景体验，促进假日消费。

文化旅游带动文创产品热卖。三星堆博物馆天猫旗舰店负责人透露，10月1-4日，店铺访问超过10万人次，销售排名前三的产品是：考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。同期，天猫文创类商品成交额同比增长50%，故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。

“云端”消费持续发力。10月6日，京东消费与产业发展研究院分析了国庆假期期间的全国消费情况，发现10月1-4日，成交额最高的品类依旧是家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料等传统假日消费的强势品类，以“家”为核心的消费是国庆假日中的主旋律。其中，家用电器的成交额占比最高的是广西；电脑办公品类的成交额占比最高的是四川；手机通讯的成交额占比最高的是北京；食品饮料成交额占比最高的是海南。

关爱家人，各类细分需求和高品质需求被不断挖掘。

国庆期间，以家人之名，各类凸显个性化和品质化的需求不断被挖掘出来，呈现爆发增长，如专注婴儿口腔清洁的相关产品快速增长，北京、上海、广州等地交易额均同比增长5成以上。

食

特色餐饮受青睐

10月6日早上，记者在南充市一家米粉店门口看到，一大早这里就排起了30多人的长队，正在排队的消费者郑女士告诉记者：“我从外地过来玩的，听说南充的这家米粉味道特别棒，那就一定要来试试了。”

中国饭店协会会长韩明表示，大众餐饮市场迎来升级新趋势，品质、安全、口味是餐饮企业吸引消费者的关键，在此基础上，特色、文化、体验式消费过程是餐饮企业赢得市场的重点。

10月6日，美团发布《2021年国庆黄金周消费趋势报告》显示，今年国庆长假美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙，其中长沙为今年新上榜城市。此外，南昌的美食相关消费订单量同比增长128%，在全国主要大城市中增幅最快，去年受疫情影响严重的武汉同比增速达到101%。

从餐饮品类来看，火锅成为国庆期间订单量最高的正餐品类，并且仍然保持着较高的增速，较去年国庆增长29.9%。根据美团APP餐饮搜索数据，在各省市的餐饮热搜关键词TOP5榜单中，虽然都有不少本地特色美食品类或品牌，但是“火锅”出现的频次最多，且排名普遍较高。

市场火爆的同时，餐饮浪费现象明显减少。记者在国庆期间走访发现，不少市民在庆祝节日的同时，也用实际行动践行“光盘行动”。

10月4日中午记者在成都市成华区一家商场的餐饮区看到，各餐饮饭店内座无虚席，大家围坐一起品味美食，享受假期的快乐。记者观察发现，点餐时，多数市民适量适度，就餐结束后，盘子内所剩无几，不少食客还把没吃完的饭菜打包带走。

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