发放平台福利 促进本地消费增长 抖音联合西南千家商户打造线上跨年狂欢节

年底将至，黄金营销期悄然来临，抖音开启了以成都、重庆、昆明为中心的本地生活跨年活动——“心动跨年 美好dou在西南”。此次活动将持续至1月3号，覆盖吃喝玩乐各个领域，成都、重庆、昆明三城有近千商家参与。活动将落地跨年直播、心动惊喜门店、心动街区等一系列活动，并发放平台福利促进本地消费增长，打造一场西南跨年狂欢。用户在抖音平台搜索话题#美好dou在西南，就可以参与本次活动。

打造地道跨年攻略 直播超值畅买西南

用户年终的消费需求与游玩需求旺盛，巴适的成都、3D的重庆、七彩云南……西南以其多样的自然环境与丰富的美食特色，成为国人关注的地方。

此次抖音除调动普通用户参与视频种草外，还推出针对本地生活达人开展的排位赛活动。出台多项激励政策，鼓励平台创作者生产更多优质的本地生活内容。通过达人专业化的镜头，从吃喝玩乐各个角度，为用户消费提供指南，丰富西南短视频内容生态，展现西南美好图景。

另外，本次“心动跨年 美好dou在西南”还开启跨年直播狂欢，集合西南知名吃喝玩乐品牌，为用户提供一场聚集心动尖货的直播狂欢。

在品牌直播间领域，爱达乐、集渔、柳飘飘亚洲烤肉、沁园等美食品牌，茶马古道、云南野生动物园等旅游景点纷纷击破底价，拿出压箱底的元旦尖货，献上一场场年末福利回馈直播。此外，为满足用户多元化的消费需求，抖音特别策划多场品牌聚合直播，由优质达人主播，精选西南三城本地吃喝玩乐尖货，为用户带来全方位更多低价格高品质的心动体验。

落地抖音街区 线上线下互动跨年狂欢

此次活动还在成都猛追湾、万科天荟、重庆杨家坪商圈珠江路等地点落地抖音街，与街区商家一起，为消费者打造沉浸式的消费体验。在活动现场，不仅可以参与扭蛋等线下活动，还有机会偶遇达人。用户在抖音平台搜索话题#美好dou在西南 ，可以了解更多活动详细信息。

目前，越来越多的个性化门店特色、沉浸式的空间体验、爆款特色商品等，正在通过抖音被发现。未来，为了满足用户需求，提升商家收益，抖音将进一步打通平台、商家、用户、达人的线上线下营销链路，强化平台种草属性，为用户提供更优质的消费体验。另外，抖音特别在成都设置了近百家“心动惊喜门店”，找到惊喜点门店拍摄视频并@惊喜推荐官分享至抖音，即可领取店铺免费福利（数量有限，先到先得），并有机会得到惊喜推荐官送出的跨年礼包。希望通过此举，挖掘到表达上更具本地化视角，更显“地道”的吃喝娱乐内容。本报记者 吴纪涛

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巨量引擎城市研究院发布《数聚红人：2021抖音本地生活消费研究（华西篇）》

超30万华西达人在抖音分享生活覆盖粉丝5.3亿

活动开启期间，巨量引擎城市研究院重磅发布了《数聚红人：2021抖音本地生活消费研究（华西篇）》。报告显示，超30万华西达人（常驻地在云贵川渝地区，粉丝量在1万及以上的抖音KOL用户）在抖音分享生活，覆盖粉丝5.3亿。

报告显示，随着数字基础设施的完善，网络红人借助个人影响力经营流量，为商业增效的模式被越来越多的企业所接受，线上线下融合发展的新业态成为众多实体产业转型的方向。在这个过程中，网络红人扮演了非常重要的角色。而达人作为抖音上具有影响力的创作者，也是红人的重要组成部分。过去一年，抖音上华西达人的影响力逐渐扩大。截至2021年10月31日，华西地区超过一万粉丝的达人数量达30.5万，较去年同期增长9.6万，涨幅46%。他们通过抖音将富含地域特色的餐饮、娱乐、知识、文化、生活日常等多元内容传播至全国各地，影响粉丝总数超过5.3亿。成渝两地作为华西地区的中心，达人数量、内容播放量均领先于华西各城，在增速上也接近平均增速，处于较高的水平，是整个华西地区名副其实的高渗透城市。具体来看，成都、重庆齐头并进，楚雄、文山等周边小城增速领先。成都、重庆、昆明、贵阳等中心城市达人数量领先于华西其他城市，其中成渝两城分别以5.9万、5.4万达人占据华西地区达人数量榜前两位。

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