亲子汉服“素梦归云”：汉服是能穿在身上的历史

亲子汉服承载着文化传承的初心与使命。

亲子汉服受到亲子家庭青睐。

从古风摄影到亲子汉服，从实体店到电商平台，从市中心商圈到古镇景区……亲子汉服品牌“素梦归云”创始人王敏一路破圈，迈向成功道路的背后是她对汉服文化的热爱和坚持。

一个创业者的蝶变

从古风摄影到汉服实体店

2013年，一个叫王敏的成都女孩带着自创品牌“盘古映画摄影”在古风摄影市场攻城拔寨。最鼎盛时期，该品牌在全国拥有超过200家加盟店。

品牌步入成熟发展期后，王敏团队的重点工作转变为向全国加盟店输出化妆、摄影技术，同时进行服装、饰品、拍摄道具等产品的研发。作为行业头部品牌，王敏认为盘古映画摄影应该将更标准、更专业、更有文化底蕴的东西输送给全国各地的从业者。

一次汉服文化活动的参与经历刺激了王敏，进而萌发新的商机。2017年，王敏受邀参加一场汉服文化交流活动。拿到邀请函，上面赫然写着“唐装马褂不能进，旗袍不能进，影视古装不能进，戏服不能进。”被拒之门外，王敏突然意识到，古风摄影行业的从业者们过多把目光放在如何把人拍得唯美，而忽视了服饰、妆造背后的文化。

“我不希望我输出的东西是错误的。”从事摄影行业10余年，王敏认为，照片是文化输出与传承的重要载体。此后，王敏开始钻研历朝历代服饰的形制、纹样、穿搭方式。2018年，王敏决定与合伙人增设汉服板块，加强品牌在服饰开发、使用方面的专业性。

影楼服饰与汉服乍一看相差无几，实际上在面料、工艺方面存在诸多差异。王敏不得不放弃现有的服装制作团队，重新寻找新的服装厂合作。

找到了，开工了，新的问题又来了。服装厂老板愿意接单，工人们却不乐意。因为与时装相比，汉服又长又大且工艺流程过于复杂，耗时且费力。于王敏而言，订单下单量少，单价自然会被抬高，一次下单20套的成本是100套的好几倍。为了降低成本，增加竞争力，王敏不得不选择做更多的现货，可是过多的库存无疑会增加资金负担。

深思熟虑之后，王敏决定开设汉服实体店，这个想法遭到了合伙人的反对。无奈之下，王敏与合伙人分道扬镳，放弃了自己一手创立的摄影品牌，将重心全部转移到汉服的开发与经营。

一个妈妈的初心

亲子汉服承载着文化传承

2019年，情况逐渐好转。王敏终于找到了稳定的合作厂家，工人们开始喜欢上做汉服。摸清了门道后，平面裁剪的汉服会比西式服装更容易操作，而且工价也高得多；当时，国际上的订单减少，原本做毛巾绣、童装绣的成都绣花厂开始购置新的设备，转型开始做汉服刺绣。

同年，王敏终于把自己第一家汉服实体店落户在成都天府广场。这家名叫“素梦云裳”的汉服实体店以销售成人汉服为主，风格强调“仙气”。王敏希望顾客能在实体店真实地触摸、感受产品的做工和面料。她用心照顾好每一位顾客，一批又一批回头客找上了门。

2020年1月，成都素梦归云文化传播有限公司成立，王敏开启全新的亲子汉服品牌“素梦归云”。作为一个孩子的妈妈，王敏最希望看到的就是中国的孩子都爱上汉服，爱上这种能穿在身上的历史。“素梦归云”越来越受到亲子家庭的青睐，频频出现在亲子和汉服文化活动中，成为成都众多汉服品牌中一个新的亮点。

“我们以汉服为载体，实际上在推动家庭教育、社会教育以及学校教育。”王敏表示，从某种意义上说，亲子汉服承载着文化传承的初心与使命。

一次跨界整合

新场景新消费：汉服+文旅

2021年元旦，第一届中国成都国际汉服节在邛崃平乐古镇举行。作为这场活动的参与者，除了感受到当地浓厚的汉服文化氛围外，王敏还结识了平乐古镇川西竹海景区运营方。通过与他们的反复交流，王敏突然意识到：汉服与古镇实际上还可以有更多的可能性。

2021年8月，由成都市文化广电旅游局指导、成都旅投集团等单位联合主办的2021第二届中国成都国际汉服文化活动（时尚盛典延期至2022年）启幕，王敏欣然参与汉服创新创意设计大赛等系列活动。不仅如此，她还与运营方达成合作，景区运营方提供场地和工作人员，王敏团队提供服装和培训支持，素梦归云汉服亲子体验馆落地平乐古镇平沙落雁度假区。

2021年10月26日，成都金牛区池上锦汉服产业文化街区正式开街，素梦归云亲子国风馆人气再破新高。

汉服亲子体验馆仅仅只是合作的开始，近年来，平乐古镇致力于打造川西汉服小镇，先后在邛州园推出文科、武科、工科、农科四大研学课程。为了扩展夜间旅游丰富成都夜生活，又推出夜间主题文化实景沉浸式剧情演出《逸游邛州园，探妙知天工》和两天一夜沉浸式剧本杀《卧龙秘宝》。这些，均需要大量原创汉服作为支持。

更深度地参与平乐古镇的旅游业，让王敏发现了汉服产业里新的商机。王敏团队意识到，汉服+文旅等跨界整合，将是提升汉服品牌价值和市场销量的突破口。她积极与成都文旅集团接触、洽谈，双方有意在更多古镇设立汉服体验店方面达成更多合作。

封面新闻记者杨芮雯

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