专访中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山谷爱凌为何钟爱四川雪场？“全天候性”是最大优势

专访中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山 全民奥运，冰雪正燃。2月18日，在北京冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧决赛中，谷爱凌成功夺冠，这也是她本届冬奥会继自由式滑雪女子大跳台夺金后夺得的第二枚金牌。北京冬奥会开幕前，谷爱凌、苏翊鸣等冰雪健儿曾在四川训练引发关注，这也让四川冰雪受到网友赞叹。

四川冰雪为何受到运动员和冰雪爱好者的青睐？又如何成为南方赏雪、玩雪热门“打卡地”？中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山接受华西都市报、封面新闻记者专访时指出，四川作为职业冰雪运动的训练场地，最大优势在于“全天候性”，多种雪场能为运动员全年训练安排提供丰富的场馆选择。

南方潜在冰雪消费需求被释放

随着北京冬奥会举办，参与冰雪运动的人越来越多，冰雪旅游目的地日渐丰富多元，冰雪游也不再局限于东北地区。国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，我国东、中、西部地区冰雪运动参与率分别为25.34%、18.64%、22.07%，整体参与率相差不大，呈现出冰雪运动“南展西扩东进”的良好态势。

“当前，冰雪游不再是北方人的专利，越来越多的南方人也可就地感受冰雪游魅力，冰雪游成为真正的‘全民旅游’。”吴若山说，南方人对“冰天雪地”有一种天然的亲近感，相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。

吴若山表示，长期以来，由于场地、地域关系，大多数南方客群的冰雪游需求被长期抑制。近年来，随着室内冰雪场地的逐渐增多，南方地区潜在的冰雪消费需求被逐渐释放，造成当前冰雪游在全国全面开花的势头。

“全天候性”是四川冰雪最大优势

为了让老百姓在家门口就能享受冰雪乐趣，四川连续3年举办“全民健身冰雪季”，参与人数逐年增加，2020年度已超过800万人次。同时，鼓励社会资本建设群众冰雪运动设施，打造冰雪运动示范项目。据悉，四川冰雪产业从零起步，两至三年间总投资超过50亿元。

据《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020—2021雪季财年报告）》数据显示，2020/2021雪季财年，四川共有99万人次参与这项运动，参与人数位居全国第六、南方省份首位。除了参与滑雪运动人数近乎翻番，在携程公布的“全国冰雪爱好者城市狂热度排名”中，成都跻身第三位。

位于成都市新都区的尖锋旱雪四季滑雪场，是中国规模最大的旱雪场，苏翊鸣、谷爱凌都曾在此备战。吴若山分析，四川作为职业冰雪运动的训练场地，最大优势在于“全天候性”，能为运动员全年训练安排提供丰富的场馆选择。

“要将冰雪旅游转化为冰雪经济，最重要的一点是要将关注点从单纯的冰雪旅游景区建设转向对冰雪旅游上下游全产业链的整体构建，并努力打通相关产业之间的运营壁垒。”吴若山解释，例如将雪场的运营与青少年冰雪培训、冰雪运动装备以及冰雪酒店民宿等产业进行结合，实现联动发展。

打造成南方地区冰雪旅游中心

“近年来，四川冰雪旅游势头迅猛，折射出四川本地及周边地区消费客群对冰雪旅游的接受程度较以往有了显著提高，特别是成都地区，近年来频频入选全国冰雪旅游最狂热城市，因此西岭雪山雪场人气暴涨便显得顺理成章。”吴若山分析，北京冬奥会的带动效应与当地旅游部门不断推出“冰雪旅游”惠民政策，也成为四川地区冰雪旅游人气暴涨的直接助力。

据了解，随着北京冬奥会开幕，冰雪运动、特色旅游成为四川春节的旅游主题，带动全省A级景区门票收入增长14.74%。赏雪滑雪好去处的阿坝和甘孜成为热门，阿坝、甘孜两地门票销售收入分别同比增长187.89%、122.27%。

吴若山表示，四川并非国内传统意义上的冰雪旅游目的地，但这里冰雪资源十分丰富，未来除了可继续挖掘观光型冰雪旅游的潜能，开辟冰雪旅游融合徒步游、生态游、民俗游等小众线路，同时也可以考虑着力发展室内冰雪旅游产业，打造成为全国南方地区冰雪旅游中心。

华西都市报-封面新闻记者 粟裕

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