借助电视剧影响力 做好文化旅游大文章

□刘国雨

影视旅游作为一种新兴的文化旅游形式,对外景地旅游业的发展能起到很好的促进作用。近年来，大新县对发展影视旅游进行了积极探索，本文以电视剧《花千骨》在大新县拍摄对当地文化旅游产生的影响为例，对大新县发展影视旅游进行分析，同时对大新县如何借助电视剧影响力，做好文化旅游大文章进行探讨。电视剧《花千骨》给大新县旅游业带来的影响

促进了游客人数、旅游总收入增长。大型玄幻仙侠电视剧《花千骨》2014年3—6月在大新县进行踩点勘景和取景拍摄工作，拍摄地涉及德天瀑布景区、明仕田园景区、安平景区、圣泉谷、乔苗水库、恩城伏那、桃城新华村松树林等多个风景点。2015年暑假期间，电视剧《花千骨》在湖南卫视热播，掀起一股跟着热剧去主要外景拍摄地旅游的热潮，对大新县旅游人数和旅游收入增加做出了很大的贡献，促进了大新县2015年及2016年旅游人数、旅游总收入的快速增长。据不完全统计，2015年，大新县累计接待国内外游客450.2万人次，同比增长28.38%；实现旅游综合收入33.26亿元，同比增长46.79％。2016年1—5月，大新县共接待国内外游客为223.95万人次，同比增长13.35%；实现旅游综合收入19.37亿元，同比增长15.64%。

增加了旅游景区的文化积淀。电视剧《花千骨》的取景最大限度展现小说超凡脱俗、浪漫唯美的意境，而大新县的德天瀑布景区、明仕田园景区、安平景区等风景点之所以能够在《花千骨》制作团队的众多备选取景地中脱颖而出，关键因素是这些地方独特的自然景观有助于《花千骨》展现唯美意境。另一方面，这些景区也借助《花千骨》这一平台获得比游客接待量增长更高层次的景区内涵发展，《花千骨》的拍摄给景区留下了与影视人物、情节有关的鲜明影视踪影以及影视相关布景的遗存，使景区的对外吸引力不仅仅是依托自然景观，文化积淀也成为一个至关重要的因素。

扩大了大新县旅游形象宣传面。电视剧《花千骨》改编自网红小说《仙侠奇缘之花千骨》，这让电视剧《花千骨》在一定程度上拥有一个庞大的受众群体和一群忠实的粉丝，因此《花千骨》在大新县拍摄的消息引起了原著粉丝在各种社交网站上的讨论和传播，让有关大新县的话题起到发酵作用。另一方面，《花千骨》在大新县拍摄的消息引起了本地及附近市县群众的极大兴趣，万民期待的电视剧在自己家乡拍摄，让他们引以为豪并积极到拍摄现场一睹明星风采，同时将含有大新秀美风景的相片、大新县旅游宣传片等“大新元素”连同拍摄信息一起发表在贴吧、微信、QQ、微博等社交网站上，这无形中对大新县文化旅游进行宣传，提升了人们对大新县旅游的感知度。

除此之外，《花千骨》的热播也使得蜂窝网、九龙网等旅游网站及广西各大新闻媒体通过收集《花千骨》拍摄地的信息资料，对外景拍摄地进行盘点，揭秘《花千骨》剧中的唯美景色。这些文章中，大新县的旅游景点信息占据了大半篇幅，进一步扩大了大新县旅游形象宣传面。可以说，《花千骨》的拍摄、热播过程都对提升大新县旅游的感知度和旅游形象起了很大的作用。大新县借力电视剧《花千骨》引起旅游热的原因

天时——播出时机好。《花千骨》去年6月在湖南卫视开始播出，9月落下帷幕，播出时间正好是暑假和准备迎来国庆黄金周的时间节点，播出时间优势对促进大新县旅游发展起到了十分重要的作用。大新县的众多风景点作为新兴的旅游目的地，因《花千骨》的播出而出现在广大观众的视野中，很多旅行社也相继推出寻找“花千骨”足迹的旅游线路，使得很多打算在暑假和国庆黄金周出游的观众受到《花千骨》火爆播出和各种关于该剧拍摄地宣传信息的影响。同时，为了避免去热门景点“看人头”，而选择可以“跟着电视剧去旅游”的大新县作为出游目的地。

地利——大新县拥有丰富的旅游资源。大新县借力《花千骨》引起旅游热，可以说丰富的旅游资源这一“地利”优势是根本因素。在《花千骨》剧中出现频率较高的德天瀑布和明仕田园风光，给游客呈现出的是两种完全不一样的美景体验。德天瀑布水雾迷蒙，远望似缟绢垂天，近观如飞珠溅玉，水声振荡河谷，气势磅礴，蔚为壮观。明仕田园仿佛一个世外桃源，山清水秀，稻穗摇曳，翠竹绕岸，既有水墨画的风格，还有一种南国田园的气息。除此之外，在《花千骨》剧中出现的如待字闺中般秀美的安平河、静谧的圣泉谷等美轮美奂的风景给人留下深刻印象。可以说，大新县风格各异的旅游资源给《花千骨》的唯美背景增光添彩的同时，也使观众产生了前往旅游的欲望，成为潜在的旅游者。

人和——《花千骨》拥有符合受众心理的营销模式。《花千骨》属于仙侠剧，仙侠剧作为中国独有的电视剧类型，其先天具有走红基因，而《花千骨》所描述的情节跌宕起伏,爱情凄美动人，符合广大受众的心理期望。同时，《花千骨》通过湖南卫视暑期档以及周播的双重模式，让《花千骨》话题持续发酵，而湖南卫视有着很庞大的受众群体，是大众最喜爱观看的电视台之一，这对《花千骨》的收视率有着很好的促进作用。《花千骨》自开播以来,收视率和关注度大幅提高，开播三个月超150亿点击量,平均每集3亿点击量，在一定程度上为主要外景拍摄地的大新县实现了影视营销的效果抓住影视机遇做好文化旅游“大文章”的对策

抓住影视作品的热播，“趁热打铁”传美名。影视作品对外景拍摄地旅游发展具有重要作用，特别是在当今各类影视作品更新快且层出不穷的大环境下，外景拍摄地的吸引力会随着影视作品热度的上升而上升，旅游部门应该“趁热打铁”，在影视剧拍摄和热播之后对外景拍摄地进行大力宣传，使其深入人心，并以此为契机对当地文化旅游进行深度开发，借助影视剧热播的“快车”提高外景拍摄地的知名度和美誉度。

提高招影档次，加强对外宣传旅游资源。从《花千骨》热播带动大新县旅游事业这一事例可以看出，影视作品质量和播出平台对于一个地方的旅游发展起到重要作用。政府等相关部门应加强与影视投资公司的交流合作，主动了解即将开拍影视剧的信息。对有利本地旅游发展的影视作品，通过邀请该影视作品制片人、导演等前来踩点勘景，对有合作意向的影视作品拍摄提供优惠政策，积极促使当地成为拍摄地。

打造“影视旅游品牌，以点带面整合旅游资源。随着大新县因影视剧热播而日益被各类影视剧组关注，影视旅游逐渐成为该县新兴的特色旅游品牌。大新县壮族文化、边关文化、红色文化、绿色文化等传统文化底蕴丰厚，在发展文化旅游过程中，通过合理设计影视旅游路线，将山水风光、民族特色、边关风情、人文古迹融入影视剧场景中，促进新兴文化旅游品牌与传统文化旅游品牌相结合，形成“影视旅游品牌+生态休闲旅游品牌”、“影视旅游品牌+历史文化旅游品牌”、“影视旅游品牌+民族风情旅游品牌”、“影视旅游品牌+边关揽胜旅游品牌”等精品模式，从而达到整合全县文化旅游资源、增加游客体验性的效果。

（作者单位：大新县委宣传部）

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