红木为媒，把“三月三”过成“购物节”

游客欣赏油纸伞 红木店外熙熙攘攘的游客□本报记者 蒋欣攸 见习记者 覃柳鲜文/图

艾糍粑、五色糯米饭、猪血肠……壮乡美食挑动味蕾。

油纸扇、绢扇、红木家具……最炫民族风吸引眼球。

跨境电商、淘宝大学、红木“线上”“线下”融合销售……电商发展让人期待。

“壮族三月三”，八桂嘉年华。2017广西“壮族三月三”电商节凭祥红木文博城分会场于3月25日正式开幕。

2017广西“壮族三月三”电商节通过广西全区14个地市联动，以“壮乡产品网上行，跨境电商新发展，旅游电商新模式”为主题，依托淘宝、京东、苏宁易购等电商平台在3月20日至4月20日期间进行全区全网线上促销活动。继续弘扬广西特色民俗文化，搭建商贸交流平台，扩大广西特色物产销售，将“壮族三月三”电商节打造成为区域文化交流与特色消费相结合的广西版“双十一”节庆活动，从而促进广西电子商务各领域的深度合作，强势打造广西本土电商品牌，推动广西电商产业良性发展。

凭祥红木文博城作为分会场之一，举办电商节线下活动，以“三月三乐游购”为主题吸引了来自巴基斯坦、印度、非洲、韩国、越南、泰国等国家15家参展商和区外60家优质参展商。红木为媒，区内外文化交融交汇

活动中，各地商家使出浑身解数展示自己的产品，目的只为拓宽销路。现场，凭祥红木工艺品，巴基斯坦玉，非洲乳木果油，木偶，手鼓，韩国化妆品，泰国手工皂，青草油，泰国皇家乳胶枕，越南越婆婆腰果，猫屎咖啡，东南亚各类热带水果、干果等近千种各类优质产品的展出，透出浓郁的异域风情。

油纸伞是江南水乡特有的文化元素，也出现在活动现场。一把把色彩素雅的油纸伞摆在门店入口，与店内的绢扇和苏作红木家具相得益彰。红木家具的典雅，绢扇、油纸伞的灵秀，传递出柔美的烟雨江南味道，吸引顾客和着油墨的香味进店品鉴店里的红木家具。

老板赵莉萍正在摆放油纸伞。对于她来说，这是红木家具销售的新方式。以红木家具为媒，借助中式文化互融互通的特点，搭建起两地文化交流的平台，在推广红木产品的同时也推介了江南文化。

“油纸伞是江苏泸州特有的文化产品，我是通过在泸州的朋友将油纸伞带来凭祥的。油纸伞与我们红木的文化底蕴相似，在凭祥很少见。借助油纸伞新奇、好看的特点，将江南水乡的中式文化与红木文化融合起来，从而吸引更多的顾客。”赵莉萍说。产业逐步电商化

实体销售销量已稳步提升，商家们试图拓宽销售渠道，“线下”带动“线上”，最终实现全线销售。

果园直采、一手货源直接为客户供货，作为凭祥市最早发展电商的水果进出口贸易公司之一，凭祥市开泰进出口贸易有限公司在线下早已有了较成熟的销售渠道。

“通过‘线下\’推广‘线上\’销售的方式，拓展客源，为更多外地客商供货。”凭祥市开泰进出口贸易有限公司工作人员黄小姐说道。

随着微商的兴起，红木家具也逐步出现在“朋友圈”中。商家们试图通过互联网平台，依托凭祥红木产业现有的优势，推进传统产业与电子商务平台的合作，为红木产业带来新的活力。

“目前我们从‘线上\’‘线下\’一起发展红木家具销售，用实体店打出品牌，发展‘线上\’销售渠道，扩大影响力，打造出‘线上的实体店\’。”红木商家陈思已开有自己的微店，淘宝店正在建立，目前，不少顾客通过微信了解店里的红木家具后，来到凭祥实体店购买下单，“线上”展销，“线下”下单的方式为陈思拓宽了销路。

年轻的陈思对红木产业电商化有自己的看法。她认为，品牌的培育是打造红木产业电商化的核心竞争力，而红木文博城给了他们打造品牌、“抱团发展”的平台。

凭祥也正着力打造红木品牌。依托已建成营业的“红木精品展馆”和“红木艺术园”，凭祥红木文博城充分利用进驻其中168家红木销售企业的诸多款式风格的红木家具和工艺品，运用电子商务营销手段销售出去。通过红木文博城电子商务平台，实现红木文化产业向电子商务方向转型和升级，把红木文化产业提速于立足于文化，着眼在品牌，服务在电商的发展之路，通过网上销售、高端定制、精品拍卖、来料加工、红木领养等方式，推进红木文化产业真正成为在电子商务中的一支新军。

电子商务发展之势锐不可挡，为整合产业资源，推动多方合作，淘宝大学等以培训电子商务人才为主的电商培训企业应运而生。

淘宝大学是凭祥市人社局电子商务定点培训单位。活动期间，淘宝大学也设置了展位，吸引了不少红木商前来咨询。“目前第一批40多名学员已在淘宝大学培训结束，参加培训的学员主要是红木客商。网上销售，只要有一台电脑就可以操作，也不会影响实体店的经营，还可以通过互联网实现红木家具‘线上展销\’‘线下销售\’一举两得，多一条销路，对于商家来说，利大于弊。”淘宝大学的工作人员雷小姐介绍说。

据凭祥市工业和信息化局副局长钟强介绍，近年来，随着“ERP”工程在凭祥的深入推进，以电子商务为重点的信息化技术在商贸流通行业和酒店、餐饮、外贸等服务业中得到了广泛应用，打造了一批诸如凭祥红木文博城网上销售平台、浦寨边贸城天源农产品批发电商交易平台、万通电商产业园EDI系统和乐春淘、邮政乐购、百姓乐购电子商务进村等电商应用平台，推动了凭祥市电商产业的集聚和经营模式创新。

活动还举办了“壮族三月三·友谊红木边关之旅”“壮族三月三·边关特色美食节”和“壮族三月三·中越边关风情展演”等活动，拉开了凭祥“三月三”狂欢节的序幕。

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