如何破解新媒体时代县级电视台发展难题

□李子漂

近年来，随着新媒体覆盖面扩大、信息传播渠道增多，县级电视台在覆盖竞争中，逐渐失去优势。在激烈的竞争中，县级电视台的发展困难重重。笔者围绕县级电视台发展的现状和困境，进行深入探讨，提出解决问题的办法，推动县级电视台走出发展困境。

一、县级电视台发展现状

县级电视台作为广播电视系统最基层的组成部分，长期以来的宣传任务是采编和播报新闻信息。在过去的宣传中，县级电视台已经习惯受众被动接收。加上县级电视台各方面的限制，使得技术、资金、影响力都无法与大媒体抗衡。所以，面对新媒体的快速发展，受众很快就转向内容丰富、形式多元、互动性强、参与度高的新媒体，使县级电视台有了被抛弃、与现实脱轨的感觉。

在广电惠民政策的推动下，县级电视台的覆盖面进一步扩大，实现了乡乡通的目标。就整体状况而言，县级电视台的管理理念、运行机制、技术设备相对落后，人员的整体素质比较低，随着新媒体时代的来临，各种新媒体的快速发展挤占了县级电视台的受众资源，县级电视台面临更大的困境。

二、新媒体时代县级电视台的困境

一是人员冗杂，竞争力不强。县级电视台人员流动性大，往往出现这样尴尬的局面：你刚教会他一些采编技术，他就跳槽或者参加事业单位、公务员招聘，很快就去别的单位。

二是民生新闻报道少，深度发掘不够。县级电视台的新闻工作人员专业素质不高，聘用的人员多数是刚毕业的大学生，科班出身的人员少，其他从业人员多半是半路出家。前来应聘的人员工作一段时间后，觉得县级电视台平台小、发展空间不大，往往另谋高就，县级电视台几乎成了上级电视台的培训基地，“高薪聘不起，自培留不住”的现象经常发生，造成人才匮乏。

三是新媒体的优势给传统媒体带来巨大的竞争压力。新媒体的冲击，让电视收视率明显下降，受众群体也在减少。更多的人习惯通过手机了解新闻信息，习惯于用手机在各大视频网站上观看电视剧和电影。

四是广告创收微弱。县级电视台节目覆盖面只有本县，而市级电视台覆盖全市各县，广告商宁愿把广告投入市级电视台也不在本县打广告。所以广告创收空间不大，基本上没有多少收入。

由于资金、人才、设备等条件的限制，县级电视台高质量的节目不多，创新节目更少。新闻类节目报道程序化、概念化，结构相似、内容平淡、语言生硬，这是县级电视台遇到的重重困境。面对日益激烈的竞争，县级电视台要采取措施，不断提高收视率，增加观看群体。

三、县级电视台如何破解发展难题

融合新媒体，增强传播力和影响力。县级电视媒体融合的主要方向是电视和“两微一端”（微博、微信、手机客户端）的融合，开设自己的微博和微信公众号，推广手机客户端。同时整合县级媒体资源，一个采访任务派一名记者，写出来的稿件进行资源共享，电台、电视、网络同步发布。做到大屏小屏相得益彰，小屏经营风生水起。

做本土栏目，以特色强台。全媒体时代，做好“地方版”的内容是县级电视台的立身之本。县级电视台除了宣传当地党委政府的中心工作，要坚持创办自己的特色栏目，使节目内容更接地气。以深入基层、贴近群众为出发点，让自办原创节目真正走进寻常百姓家，成为人民群众喜闻乐见的特色节目。不断深入挖掘本土资源，及时报道具有本地特色的内容，如特色小吃、新鲜事物、节庆直播等，做到贴近百姓、贴近生活，增加收视率和关注度。一是多制作小成本短剧。由电视台牵头，从本地市民中找演员，本地人讲本地话演绎本地事，调动市民参与的积极性。二是培养记者的一双“慧眼”，创造特有新意的观点吸引广大群众参与。

大力培养复合型电视人，走复合型发展之路。将栏目、采编、播出等合并到新媒体的运行中，形成新的全媒体运营模式。在栏目传播、形式的创新上，不断开发新的传播途径，通过APP等移动互联新形式，将新闻更加多元地传播出去。（作者单位：天等县广播电视台）

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