年货比人先到家　回家过年不再肩扛手提

过新年，添新衣，买年货，吃年饭……大众消费红红火火，一些新变化也在不断涌现。年货从自己背回家到网购快递到家，年夜饭吃法也新招不断，旅游过年越来越受人青睐……这些变化，正成为消费结构升级的鲜明注解。2月1日，阿里巴巴集团联合第一财经商业数据中心发布首份《中国年货大数据报告》。数据显示，1月17日至1月21日的阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买1.5件年货。

2016年春节前，阿里、京东、苏宁、我买网等各大电商平台纷纷推出年货节，从干果零食、衣服鞋帽等年货必选，到大小家电、异域生鲜等年货“新宠”，日益提升的网购体验和穿行城乡的物流快递，让“人未到、礼先到”成为了现实，也使得“满载归家”有了新的诠释。

土货飞到澳洲，贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶大别山黑猪肉9小时卖掉2吨；苏北土鸡蛋2小时销售3万颗；洛川苹果11小时售出18万斤……土货进城，成为猴年春节消费的最大亮点之一。大数据分析后发现，在热销土货排行榜中，占据榜首的是牛肉干。

当然，土货的概念不仅仅停留在食品上，还涵盖区域特色手工艺品。《报告》显示，福建的木偶、广东的化太岁锦囊、陕西的皮影等也成为热销土货。

土货不但进城，还走出国门。最远的一单土货飞到了澳大利亚：一份由德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、景芝白酒等组成的山东年货大礼包，为当地带去浓郁的中国年味。

此外，《报告》显示，在年货节期间，服装和食品的消费超过一半，但比重在逐年下滑，而一些新年货如母婴用品、娱乐服务有所上升，显示出人们的年货消费更加多元。

美日德产品最畅销猴年春节，大量洋货来袭。年货节期间，来自25个国家和地区的超过5000个国际品牌，让国人足不出户就可以买遍全球。《报告》评出了“国人最爱买的十大国家”，依次是：美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、新西兰、意大利。洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日化和母婴用品。各个国家的最受欢迎产品基本是该国最出众的特色产品，比如韩国的化妆品、美国的营养品、澳大利亚的奶粉等。值得指出的是，在买洋年货方面，城乡还存在差距。城里人偏好美妆日化品，农村地区的消费者在母婴用品上展现出极强的购买力。

《报告》还发现，在各省份的洋货清单中，人们的偏好各有不同：上海人偏爱瑞士腕表，广州人青睐旅行箱，辽宁人爱买燕窝，浙江人喜欢大牌包包，四川人钟情各国咖啡……村里人喜欢买手机《报告》显示，在买年货方面，一、二、三线城市以及农村有着明显的差别。流向一线城市的年货中，休闲娱乐类商品占比较高，具体来说酒店、旅行、门票、演出等商品很受欢迎；流向二线城市的年货中，食品的相对占比最高；而三线城市的年货，以服装为最热。

在农村年货市场，服装是核心品类。但随着消费水平的提高，农民的年货清单逐渐渗透到吃、住、用、玩等领域，服装占比逐年降低。电子类产品颇受农村市场的欢迎，手机是村里人最爱买的电子产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

年货比人先回家以往回家团聚，免不了大包小包。如今，人未到家，年货已到。网购下单、快递到家，使得“让年货先回家”成为一种流行。《报告》显示，年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙。这意味着猴年春节，大约有2.8亿件年货加入“春运”的迁徙大潮。

通过对年货大数据的分析，还可以得出一些有意思的结论。比如，《报告》评选出“十大孝心省份”，其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前5名。春节前，广东的年轻人不光自己“买、买、买”，还不忘给长辈送礼物。在老年手机、老年服装、广场舞用品等商品上的花销远超其他省份，孝心指数遥遥领先。听说临近年关有些快递公司不收包裹了，这就让在广东顺德打工的王明宣着了急，这个周末他什么事也没干，就跑了本地几个市场采购带回老家河南的年货——有广式腊味、点心、服装及各种糖果……他在住所附近的快递收件点打包了满满的一大箱，100多块钱的运费虽然有点“咬手”，但他还是爽快地填好了快件单。

“往年回家很累，大包小包挤火车、转汽车，广东的特产很难带回家，过完年想带点家乡的特产回来也很难。”在广东工作了近20年的王明宣说，现在借助快递，回家就轻松多了。如果说到不足，就是希望运费能再便宜点，速度能再快一点。听家里说快递送到村里的时间还挺长，不过他估摸着现在离过年还有段日子，等他回到家快递怎么也到家了。

“我的年货早就已经在路上啦！”家在湖南、身在广东韶关的李红日则说，“自从侄女教会我网购，家里的东西基本都是送货上门，更别提年货咯！”今年他可买了不少东西，山东的苹果、新疆的大枣，还有很多坚果，“韶关本地的特产我也有，乐昌张溪香芋做扣肉最好吃了，年夜饭时少不了。”说起网购，年近五十的李红日似乎不亚于“剁手族”，他说他网购的诀窍就是专挑价格居中、销量靠前又免邮费的产品。“前些年手提肩扛，回一趟家累得不行，现在人还没到家，年货已经开吃了。”李红日乐呵呵地说。

“爸爸，你买的牛奶糖很好吃，过年的时候要再买哦。”微信语音里传出了女儿稚嫩的童声，在广东江门工作的王栋森心都快化了，那包牛奶糖是前段时间海淘到家的，现在收入增加了，又得益于跨境电子商务的发展，购买进口商品回老家已经不再是难事。离过年还有一段时间，他已经开始着手海淘年货了，与往年相比，今年他们要过一个洋味十足的“世界年”。（综合）

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