如何释放农村电商发展潜力？

近日，在位于广饶经济开发区于王村的天猫优品服务站，32岁的店主车艳玲正忙着分拣打包刚从青岛运来的海蛎子。“我们的货车通常晚上走，凌晨一两点就回来了，保证了一手货源和新鲜度，更比市场上便宜好多。”带着满身泥水的车艳玲一边忙活一边介绍，“这次一共进了4000斤海蛎子，2.5元每斤，都是大家提前预定好的。”

1家店，3个店员，自从去年4月份开店以来，这家村级天猫优品服务站年营业额100多万元。“时令水果、生鲜、生活用品等，我们都会进行团购，卖得最好的是家电，平时我们还会帮助村民代收、代发快件。”车艳玲告诉记者，“这是我开的第二家店，第一家是在2016年开的，虽然很辛苦，但是收入还不错，自己也收获了一份事业。”

近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。如今，东营市农村电商正刚刚起步，那么，应该如何释放农村电商发展潜力？

“农村电子商务是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。”市商务局电子商务科科长李莉解释，“电商，在大部分人的眼里就是网上购物，但实际上它并不局限于此。农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之成为遍布县、乡、村的‘三农’信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于‘三农’，真正使‘三农’服务落地，使农民成为平台的最大受益者。”

“东营市抓住淘宝网、京东商城、苏宁易购等龙头电商在农村领域布局发展的契机，组织各县区积极对接商谈，寻求农村电商合作机遇。依托阿里集团、京东、邮政等在全市范围内建设了电商服务中心和县乡村三级服务站。2016年9月份，广饶县与阿里集团签订战略合作协议，建成面积2430平方米的县级服务中心1处和村级服务站47家。依托邮政局搭建的‘买卖惠’供应链服务平台，垦利区建成区级服务站1处，建设便民服务站218处，河口区建成便民服务站276处。广饶县获批省级电子商务示范县，利津县北宋镇积极申报首批山东省‘电商小镇’并获批成功。”李莉介绍。

北宋镇是东营市唯一一个省级电商小镇。在北宋镇高家村采访时了解到，4月19日，北宋镇区域品牌农产品电商交易节启动仪式在此举行。山东省互联网传媒集团鲁产名品平台、星优选、中国供销社社员网、好品壹佰、十否诚品、一亩田、云集电商、环球美食捕手、每日优鲜、有好东西新生代、格家网络等电商平台代表齐聚北宋，助力启动仪式的举办。北宋镇主任科员孟晓峰介绍，“北宋镇电子商务服务中心与星优选有限公司、好品壹百电商平台签订战略合作协议，双方将在农产品销售领域不断深入合作，将让更多的消费者品尝和体验到纯正、优质的北宋特色农产品，让电商真正成为推动北宋镇乡村振兴发展的新引擎。”

在高家村，记者看到刚刚建成的电商多媒体数字化展厅，建设者为东营聚亿信息科技有限公司，公司总经理唐伟亦是美团外卖东营市区加盟商。唐伟告诉记者，“通过此展厅，我们将北宋的优质农产品资源整合到一起，为用户提供线下体验，通过gis系统，用户可以直观实时地看到农产品的种植场景，并可通过扫码系统购买心仪的产品，同时我们将北宋的特色农作物，在售水机的液晶屏上进行实时展示，当用水用户看到心仪的产品时在水机上扫码即可购物，然后我们通过美团的外卖系统，将产品及时的送到用户手中。商品预计在6月底全部上市。”

“东营农村电商处在刚刚起步阶段，各个大的电商都在盯着如何在这块新鲜的蛋糕中分一块，甚至抢到最大的一块。但是，大的电商公司不可能面面俱到，有机、生鲜就是它们的痛点。而我们作为区域性配送机构，拥有420人的美团‘骑手’，单靠送外卖利润很低，因此，要在夹缝中求生存，打通农产品销售的‘最后一公里’。”唐伟介绍，“我们主要依托的是钧泓‘三农’大数据应用平台，线下部分首先是在各个小区及农村推广整合物联网功能的售水终端，将其打造为链接互联网大数据的基点，最终搭建成为农村居民提供信息发布、电子商务、生活服务、健康分析等综合大数据平台，其次是多媒体数字化展厅建设和体验式农场建设。线上部分是O2O居家服务平台，通过此平台的建设，把城市居民作为目标市场，以体验、互动项目为卖点，将特色农产品、康养、农业体验进行整合包装，统一品牌后打包兜售。在满足现代都市人认识农业、体验农园观光、康养需求的同时，增加农民收入，带动农业生产健康有序发展，同时将农产品产业链传统的产供销模式变更成了销产供，大大降低了农产品的销售风险、减免了中间环节，农民收获的利润也显著提升，有效推动了一二三产业的深度融合。”

但是，东营市农村电商还处于初期发展阶段，基础薄弱，存在规模小、集聚度低、结构不合理、网适产品开发落后、人才匮乏、政策引导不足、市场主体参与热情不高等问题。

穷则思变。“东营市拥有黄河口大米、黄河口大闸蟹、黄河口刀鱼等25个地标产品，地方特色产品种类丰富，要加大挖掘和培育力度，培育一批有地方特色的网适产品品牌。”关于东营市农村电商下一步发展，李莉建议，“应突出政府推动和政策引领，激发各方主动性，把发展农村电商作为一把手工程，通过多形式宣传，提升企业和群众认知度和认可度，主动对接电商巨头，鼓励阿里巴巴、京东、1号店等国内知名电商企业在东营市拓展业务。加强顶层设计，科学编制全市农村电商发展规划，完善扶持政策，明确农村电商发展目标任务、方向、重点、布局和推进措施，激励农村电商产业做大做强。培养电商带头人，着重对大学生村官、退伍军人、农村致富能人等加强电商技能培训，培养懂电商业务、会经营网站网点、能带头从事农村电商创业的人才。切实完善软硬环境，构建县乡村三级电商管理服务网络，完善物流配送体系，解决电商物流配送‘最后一公里’问题；规划建设电商产业园，为初创电商提供孵化空间，鼓励成熟电商企业入驻园区，同时大力引进产业链上下游电商专业服务企业入驻园区，提供专业服务，形成电商集聚地。”

栏目主持人 王敏

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