啤酒哈起来，夜宵吃起来……这个 欧洲杯 火了谁？

2016法国欧洲杯于6月11日拉开战幕，6月23日完成小组赛阶段的比赛，自开赛，当下已进入如火如荼的淘汰赛阶段。不少年轻人白天上班，晚上熬夜，过起了自己的“欧洲杯”时间。虽然东营市这几天天气还未进入真正意义上的高温天，但夏季晚间的露天“宵夜经济”却已被欧洲杯提前撬动。

记者走访也发现，今年的欧洲杯，除了依旧让球迷们为之疯狂的赛事外，更让当下走俏的多个消费热点也穿上了绚丽的“球衣”——深夜食堂、零食聚会、趣味竞猜等，都精彩十足。

当消费遇到欧洲杯，东营市民们会碰撞出怎样的火花？

啤酒、饮料都“整”上“法国时间”准时开喝

家住西城盛世龙城的刘先生告诉记者，自6月11日就开始过上了白天上班，晚上看球的“法国时间”。刘先生说：“我也不是每场球都看，但凡是自己一直看好的球队上场，自己一定会排除万难，跟朋友们一起看。”据刘先生介绍，“啤酒”和“烧烤”是他和伙伴们看球必备“法宝”。刘先生说：“因为我们有个业余足球队，所以一到临近下班就会在微信群里问问今晚谁去看球。”而为了给像刘先生一样的球迷提供方便，东营市的不少烧烤摊，都将电视等挪到了露天处，同时也延长了营业时间。

随后，记者走访东营市的几家大型商场也了解到，“欧洲杯”开幕以来，球迷经济不断升温，啤酒、零食等热门商品销量明显的上升。据在东城上班的市民宋女士介绍，因为丈夫和他的朋友经常约在一起看球，所以她最近几天也成了超市的常客，“来超市采购一堆零食，大家凑在一起边看边吃。”在东城银座商城发现，各类啤酒、饮料陈列得非常醒目，并打出了“欧洲杯专场”的字样，似乎在提醒：“属于足球的夏天到了，你的啤酒准备好了吗？”不少啤酒、饮料都大打促销折扣，营造出了非常浓厚的欧洲杯氛围。

记者也了解到，东营格润商贸是中粮·名庄荟的战略合作伙伴、东营地区总代理，经营中粮·名庄荟德国DAB大奔、德国领鹰、西班牙莫拉塔公牛三大进口啤酒品牌，在欧洲杯期间推出了十分优惠的活动，进口啤酒的销量在欧洲杯期间也明显提高，看国际赛事，配进口啤酒也显然成为不少球迷的“标配”。

代驾、外卖都上升欧洲杯火了“夜宵经济”

日前，某代驾平台全国数据中心发布了国内首份《2016欧洲杯全国代驾数据报告》，针对欧洲杯小组赛阶段，对代驾市场的变化进行分析。随着互联网代驾的普及，民众拒绝酒驾意识的提高，在欧洲杯小组赛进行的两周时间里，民众使用代驾的人次出现较明显的增长。据该平台分析，受欧洲杯开赛影响，全国所有城市代驾使用人次明显提升，二、三线的城市增长更为明显。

从订单发出的场所来看，酒吧、大排档产生的订单有明显增加，KTV也成为球迷看球的备选场所。记者采访了解到，大部分的球迷都认为，约朋友一起看球才有意思。该平台的数据分析也显示，球迷约朋友看球的场所主要集中在酒吧，其次是大排档。欧洲杯期间，相比开赛前，酒吧产生订单从20%占比增加到25%，大排档则从21%增加到26%。另外，记者浏览了东营市的几家外卖APP 也了解到，在欧洲杯期间，这些外卖软件都推出了“e洲杯狂欢”等球迷餐，同时据一位负责西城某区域的外卖“骑手”也表示，欧洲杯期间接单量明显提升。

欧洲杯掀起“他市场”别让欧洲杯熬坏身体

仔细观察，不难发现，欧洲杯带来的经济消费中，男性消费者这次成了主导者，掀起了“他经济”热潮。记者走访了多家超市、商场，更浏览了多家电商平台，看到与之前几年相比，各商家们显然在“欧洲杯”的巨大能量下，投入了更多的精力来吸引拥有强大购买力的男性顾客群。家居、日常、运动、亲子等各类场景的设立，都增添了不少今年特有的欧洲杯绿色，不少超市入口处陈列的足球模具下是各种酒类、运动型饮料。

除此之外，服装、饰品、餐饮等多个品牌更合力打造不同的欧洲杯场景。业内人士分析，借助欧洲杯这一热门话题，进行营销推广的新型营销模式已经渐渐地成为一种主流，而这种模式不仅打破了原有消费市场的白热化竞争，更让消费者体验感增加。

另外，记者也了解到，按以往经验，每次欧洲杯赛事举行，医院的脾胃科门诊都会出现不少球迷患者，因为长期熬夜看球，人体的免疫力会下降，导致感冒、胃肠感染，还可能引发失眠、健忘、易怒等神经精神症状。因此，本报提醒球迷，晚餐不要吃太饱，熬夜时多喝温开水，不喝浓茶和咖啡；同时，看球时也不要贪凉，不能冻着肚子。尽量不要熬夜，保持正常的饮食和作息规律，以免损伤胃肠和肝脏。

（记者 张立娟） 

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