本报对话中国旅游文化中心主任贾云峰:瞄准黄河入海东营旅游大有可为

本报记者杨玉龙

在中国旅游业圈中,贾云峰绝对算得上一个重量级人物。“好客山东”、“宛若仙境”、“老家河南”,这些响当当的旅游品牌,他都曾参与策划。虽然是第一次来到东营,但他认为凭借着东营独一无二的地理条件,还有孙武这样世界知名的人物,黄三角地区旅游业大有可为。在他看来,东营该怎样利用这些资源?又该怎样进行挖掘发展呢?

找第一,做唯一

黄河入海口是卖点

在贾云峰印象中,第一次接触东营旅游业,是为山东策划旅游品牌,这便是著名的“好客山东”。“那是在2009年,我参与对山东旅游业进行整体打造,其中有个产品序列,在东营的广告语中,我记得非常清楚,是‘黄河从这里入海\’。这就是东营的独特之处,全世界只有东营这一个地方有这样的景点,不可复制。”贾云峰说,东营市拥有多种文化,如黄河文化、石油文化、古齐文化、湿地文化、现代城市文化等等。这些文化各有所长,其中最具有特色的是黄河文化。温泉、山水,这些旅游项目在国内多得数不清,如何与别人区别开来,那就要做到独特性,才会有吸引力。

“找第一,做唯一,这是我接触的旅游项目中,能做好的一个宣传点。”贾云峰说,“提起东营的其它景点,很多外人大概并不知道,但大都知道有黄河入海口,那把黄河入海口作为卖点,很值得开发。”

“在宣传旅游景点时,我建议采用情感化的方式,传统的宣传大都侧重产品化,灌输给你它的旅游项目,比如一山一水一圣人,这样就把景点情绪化,给游客带来不一样的感受。”

挖掘文化符号

找准一个点做大

“很多城市在对外宣传时,往往列出5大景点,要不就是7大景观,但这其中的一部分往往让游客感到失望,那为何不集中力量去挖掘一个点,把这一个景观做好了,客流量上来后,自然会分流到周围的其它景点,所以我的建议是深入挖掘一个文化符号,找准一个点做大,一定会带来意想不到的效果。”贾云峰介绍,完全可以通过大力挖掘这一个项目,从而带动其他景点发展。

“在我没来东营之前,我就觉得针对东营的独特资源,完全可以宣传河海交汇的概念,追河赶海到东营,特别是黄蓝交汇处的那一条线,特别震撼,这是一种意境,要比宣传其它项目吸引人。”贾云峰介绍,在市场调研的基础上,如果把黄河口旅游区从4A级打造成5A级,打造中国黄河旅游名城,其次,循“软旅游”道路,实现可持续发展,吸引游客源源不断前来,再点线布局,带动东营温泉等其他旅游项目的发展。

引进城市综合体

完善吃住行游购娱

贾云峰说,大型城市综合体项目的进入,对旅游业的带动能起到很大作用。

“万达集团进入东营,就是一个很好的例子。”贾云峰说,它对东营旅游的推动作用,来自于万达形成的一种再造城市文化娱乐产业集聚心脏的高效模式。通过对万达空间营销案例解读,他认为万达带给东营旅游乃至城市发展的,是整个生活方式的蜕变。最重要的是,通过产业链条的延伸,增加了旅游产品的附加值。”

贾云峰说,现在很多景点都已经转型,针对大众需求设计出适合的旅游产品。“东营交通设施日趋完善,东营旅游业大有可为。”

◎相关链接:

贾云峰

联合国世界旅游组织专家

中国休闲旅游文化研究中心主任

德安杰环球顾问集团总裁

山东省、河南省、江苏省、上海市、陕西省、贵州省、福建省等省旅游局和中国多市政府、旅游局营销高级顾问,中国国家旅游形象“美丽中国之旅”海外推广专家团队之一。是中国众多著名旅游品牌的直接参与者或核心策划人,《旅游创新传播学》学科创始人。

曾为全国7个省、近百个地市提供创新传播一体化解决方案,获“中国十大杰出旅游策划人”、“中国旅游策划杰出人物”、国务院新闻办对外宣传最高奖—“金桥奖”、“中国休闲创新奖”等多项国家大奖。

贾云峰在论坛上发表演讲,向大家讲解旅游文化的发展走向。本报记者任小杰摄

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