品牌是一个城市最具持久力的资产

文/记者 闫雯雯 图/记者 于中平

“对一个旅游目的地来说，营销是非常重要的，如果城市旅游是一艘船，那么品牌营销就是帆。比如我们想起大连，就会想起浪漫之都；想起吉林，就会想起那句22℃的夏天；说到成都，会说这是一座来了就不想离开的城市。因此，品牌兴则城市旺，对于一座城市和一个旅游目的地来说，品牌是最具持久力的资产。”在4月29日上午的专题演讲《黄河入海 我们回家》中，华侨城旅游投资管理有限公司董事长、北京巅峰旅游文化创意股份公司创始人、博士刘锋以品牌视角全面切入，展开了自己的演讲，随后，他娓娓道来，从品牌故事、品牌支撑和品牌影响三个方面进行了阐述。

刘锋说道，一个好的品牌必须根植在文化中，因此，想要发展东营旅游，首先人们要思考东营的文化灵魂、精神价值与生活方式，找出唯一，才有助于特色的崛起。对于东营来说，湿地、黄河、海洋等元素外地都有，只有黄河入海这个名片是唯一具有高辨识度的东营标识，因为黄河不仅仅是在这里入海，黄河入海代表的是一种精神价值和精神意象的认知。同时，在东营有全世界最完整、最年轻的湿地生态系统，还有孙子故里等名片，这样独一无二的文化标识加多元的现象内容和精神落位，可组成一个完整的内容。

“在未来，‘黄河入海，我们回家’要成为一种精神价值和生活方式，这样旅游将迎来发展的新时代，品牌也可以提升到一个新高度中。”刘锋说道。

华侨城旅游投资管理有限公司董事长、北京巅峰旅游文化创意股份公司创始人、博士刘锋：

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