中国科学院地理科学与资源研究所博士后、中国科学院旅游研究与规划设计中心主任助理、中博道旅游发展机构首席架构师齐晓波： “黄河入海”品牌如何支撑东营旅游目的地打造

记者 徐燕 报道

中国科学院地理科学与资源研究所博士后齐晓波在研讨会上提到，东营旅游发展的热情很高，善借外力外脑促发展，同时要引入有实力、能作为强落地的服务商。目前来看，东营旅游焦点依然模糊，“黄河入海”品牌打造途径单一，没有展现应有的效应和扩张力。旅游品牌如何形成持续消费和厚度的产品，依然需要强有力的体系构建路径设计，同时把握好“黄河入海”品牌的主客认同和归属感。

“推广一个城市品牌实质上是在售卖一座城市的精神，如何彰显东营是一座有温度、有文化和识别又具独特魅力的城市，是一个关键命题，旅游目的地，是旅游关注地同时也是必游地，城市特色与魅力很关键。”齐晓波这样说。

齐晓波在会上提出了他的建议，打造“黄河入海”品牌，需要进一步构建这一品牌的要素支撑体系，要从“六个一”上下功夫，即“一句话、一张画、一个IP、一种体验、一份情怀、一种生活”。通俗点讲就是，东营要打造成什么样的旅游画面、给游客留下什么样的旅游体验、输出给游客什么样的旅游情怀。

个性+流量时代，“黄河入海”品牌如何深入人心？要树立起东营的独特“气质”，就要兼顾传统和流行，引入当下的打卡文化；软硬结合，既要有软性包装又要有硬件支撑；兼备诗和远方，营造具有东营特色的城市情怀；梦想与城市相交融，在旅游建设的同时保留城市生态空间。在时机成熟时，跳出“黄河入海”品牌，构建东营地域品牌，最终形成地域即品牌，即产品。在讲话最后，齐晓波这样总结道。

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