百合深加工产品引领送礼新风潮

年是亲友间表达感情的心灵舞台，走亲访友是中国人过年的主要内容，而必不可少的是表达心意的一份好礼，每当春节到来之际，礼品市场都会“依例”火爆，随着经济的发展和人们观念的变更，年节礼品市场也在悄然发生着变化，那么，今年领衔礼品市场的又是什么样的礼物呢？记者调查发现，虽说传统的水果、保健品、烟酒依然在市场上占主导地位，但以百合深加工产品为代表的地产商品却悄然热卖，成为今年礼品市场的一大首选。

节日礼品 见证时代变化

在物质匮乏的年代，一包点心就能转一家亲戚。改革开放之初，烟酒糖茶成为人们的首选，那时候，人们关注的是礼品的价值和档次。再到后来，“送礼送健康”的概念深入人心，各种保健品风起云涌，大战节日市场，这些保健品依靠强大的广告攻势，每种产品各领风骚三两年，虽说这些产品只重包装，在质量和功效上良莠不齐，但却反映出人们对健康和品质生活的追求。

进入新世纪后，礼品市场更显多元化发展，绿色食品、土特产品经过精细包装后也步入礼品行列。作为兰州本土特产的百合由此成为很多人送礼的首选，鲜百合、百合干、真空百合一路走俏。

可以说，礼品市场的变化，反映的是人们从物质匮乏年代到只重价值和档次再到健康理念追求的发展过程。

礼品选择 消费者越来越理性

年节礼品虽然也是消费品，但它与一般消费品又有着明显的不同之处，最显著的特点是购买者并非为了直接消费，而是了为表情达意。为了迎合人们的消费习惯，礼品在包装上比一般商品更显精美，在广告宣传上也更加“卖力”。像“今年过节不收礼，收礼就收ＸＸＸ”经过连珠炮式的狂轰滥炸，起初的确起到了巨大的广告效应，在送礼选择上，很多人的第一反应就是“听广告的”，造成的结果是，大家的礼品都一样，没有新意不说，这种形式的广告也因缺少文化内涵而起不到表情达意的作用。

数年之后，从耳熟能详到心生厌倦，很多消费者开始在礼品选择上“听自己的”，健身卡、书刊甚至蔬菜水果重新成为很多人送礼的选择。“送礼送健康”、“送礼送实惠”、“送礼送人之所需”成为很多人选择礼品的新理念。而礼品市场也在悄然迎合着人们消费理念的转变，礼品菜、礼品水果经过组合包装，成为每年送礼的大热门，但这种低端加工产品，很难达到人们追求礼品档次的需求。

百合粉 成为节日礼品首选

从今年开始，地产商品和特产强势回归礼品市场，但与以前的简单包装不同的是，此次回归，是以高档产品和深加工产品的面目出现的。记者从陇萃堂了解到，临近春节，精粹礼盒包装的苦水玫瑰、甘南蕨麻、宁夏枸杞节前销售越来越火爆，价格从一二百元到上千元不等。但最受消费者欢迎的还是他们新推出的百合系列新品。

据陇萃堂相关负责人介绍陇萃堂百合粉上市当天就售出了５００盒，创下陇萃堂节前销售最高纪录。目前来看，“１７８元陇萃堂百合粉礼盒、３６０元的陇原精粹礼盒卖得最快。”陇萃堂总经理王红告诉记者，现在公司配送中心、门店员工都在加班保证市场供应。 

在陇萃堂，记者见到了前来采购礼品的黄先生。他是在兰州做生意的浙江人，过年回家，就想给家人带点兰州特产，最喜欢带的礼品就是百合，一来是百合是地地道道的兰州特产，二来百合的名字有百年好合、百事好合的美好寓意。但以前带的鲜百合、百合干什么的，总感觉不是太上档次，而且亲友食用时也不是特别方便，而今年的陇萃堂百合粉是深加工产品，产品上档次，包装也很精美，又具有增强免疫力、清心安神、抗衰老、养容颜、防癌抗癌的保健功效，送给亲友不仅能表情达意，也体现了对亲友健康的关爱，亲友冲调食用也特别方便，可以说具备了节日礼品的多种需求。另外，陇萃堂的服务也非常到位，产品订购后，可以代客直接发快递至目的地，这也是黄先生选择其作为礼品的一个重要原因。

陇萃堂总经理王红说，从百合粉成功跻身礼品市场，并迅速占领一定市场份额的成功运作来看，兰州地特产品要在节日礼品市场上占有一席之地，就不能仅满足于低层次的分等、定级和简单包装，要走出去，要占领市场，就得走深加工、高档化的路子。以后，陇萃堂还将进一步细分市场，在百合、玫瑰等地产品的深加工和新品研发上多做文章，让兰州的“宝贝”，成为可以代表兰州地方特产和兰州文化的高端产品，从而带动整个产业和区域经济的发展。

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