酒类电商跻身年货市场 2014春节酒市牵紧大众消费的手

离春节除夕还有一周的时间，高端白酒销量未见起色，主打中低端白酒的公司则迎来“春天”。随着众多白酒企业选择入驻第三方电子商务平台效果颇丰，很多酒企还选择自建电商平台。透过2014年春节的白酒市场，我们可以看到，中国的白酒行业已从精英消费真正走向了大众消费的时代。

高端白酒价格“跌跌不休”

近日，多家经销商透露，飞天茅台的终端零售价大约在每瓶1100元。“又跌了。”去年以来，飞天茅台价格一直“跌跌不休”。甘南路一家高档烟酒专卖店店主秦先生告诉记者：“53度飞天茅台每瓶零卖价格是1158元。” 七里河区一家酒类商品专卖店负责人张先生解释，以往春节飞天茅台酒都是“限购”的，现在则销量平稳，大概每个月卖出100件左右，且以个人购买为主，很少有单位消费的。

五粮液高价酒降得更厉害，亚欧超市的销售员小李对记者说，往年都在1100元以上价格的52度五粮液，如今也放下身段，其价格降至每瓶900元左右。

尽管高端白酒降低身段，但是买账的消费者却不多。“今年销售情况跟2013年比，变化不大，要是跟2012年比，那是根本没法比的。”

中低端白酒保持增长态势

九味国香日前发布消息称，刚刚结束的高台县订货会上订货金额同比增长百分之四十。无独有偶，今年地产酒金徽、红川、汉武御、陇派等大众消费白酒都广受青睐。实际上，从去年的行业表现来看，中低价位的大众酒不仅没有受到行业调整的影响，反而从消费升级中受益。未来伴随城镇化深入推进的带动，大众消费市场将成为白酒行业的增长看点。

市场分析人士认为，从目前市场情况来看，2014年的白酒市场，一方面，随着“禁酒令”的出台，高端白酒遭遇了前所未有的压力；另一方面，公众购买力的增强又推动了白酒消费水平向上发展，中端白酒将成为未来白酒消费的主力。以金徽为例，旗下的星级系列及柔和系列等早已在销量上大举冲破去年同期，而即将上市的能量系列产品也早已被众多经销商看好。

酒类电商不忘跻身年货市场

临近年关，白酒促销大战在超市启幕。走进各大型超市内可以看到，白酒品牌的促销战正在酣然上演。在任何一家超市的白酒展示区，都能看到白酒品牌的扎堆陈列：明码标价、价格直降、买赠等字眼很是养眼。买酒送烟、返现、送巧克力、买一赠一等促销活动也是层出不穷。陇酒老大金徽旗下所有宴席系列用酒现在均可享受6.7折的优惠，还有机会获得900元的意外礼品，饮料、情侣杯等小礼物都在促销当中。

而在互联网上，酒仙网广告语：备年货，酒先回家；美酒1折疯抢，百万红包免费抽；中酒网广告语：年货抄底，全场低至1折；购酒网广告语：携手金六福，新年狂赠，每天1000瓶酒免费领……在2013年发展势头强劲的酒类电商，2014年之初又开始摩拳擦掌，一场没有硝烟的年货大战在酒类电商间早已悄然打响。

本报记者 刘佳

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