新产业 体育旅游受宠 有望开启万亿元市场

侗家山地户外节成为榕江县独有的民族特色体育旅游品牌

东方IC供图

比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……近年来，越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中，体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间，蕴含着大量的投资机会。

体育旅游“受宠”

北京市民李刚是一家互联网企业的CEO，平时喜爱健身、登山、徒步。在李刚看来，走进大自然彻底放松自己，是人们喜欢户外运动旅游最直接的动力，也是最大的吸引力。

近年来，随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长，体育旅游已经成为重要的生活方式，产业发展也形成了较大的市场规模。国家旅游局公布的最新数据显示，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。

目前，市场上的主流体育旅游产品，大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。

来自驴妈妈旅游网数据显示，2017年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。在体育旅游项目中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目，其中徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

国家体育总局副局长赵勇告诉记者，加快发展体育旅游产业，是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措，也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要举措。

投资机会众多

体育旅游背后的市场很大，蕴含着大量的投资机会。目前，各大旅游企业纷纷发力，布局“旅游+体育”领域，像凯撒旅游、众信旅游、中青旅等旅行社都已专门设立子品牌，把各种运动赛事引入旅游领域，发力细分市场。

除了旅游企业，还有来自体育垂直领域的企业看好这一市场。业内人士表示，体育垂直领域的企业无论是在产业链的上游——体育场馆和赛事资源等领域，还是在下游用户群方面都更具有优势。旅行社在交通和住宿等旅游产品服务能力上则相对较强，如果能将这两者结合起来，或许能推出更多适应市场需求的定制化产品。

事实上，各地也开始布局体育旅游产业，利用“体育+旅游”的方式推动二者深度融合，打造具有当地特色的体育旅游名片，促进消费升级。比如，江苏无锡、河北崇礼、江西武功山、甘肃张掖等地都开始打造马拉松、越野跑等品牌赛事，通过赛事IP的吸引力与辐射能力塑造区域文化体育旅游品牌，实现全域体育旅游融合发展。

体育产业与旅游产业融合产生体育旅游这一新业态是大势所趋。从消费者角度来讲，随着消费需求的不断升级，观光旅游已无法完全满足游客需求，体验式旅游需求迅速增长，体育旅游就是其中的重要内容；从旅游组织者角度来讲，传统旅行社、景区也面临转型升级，盈利空间小了，体验式旅游尤其是体育旅游为旅行社、景区提供了新的赢利点。

推进“体育+旅游”

体育旅游的前景正被体育界和旅游界一致看好。赵勇认为，“体育+旅游”，能对游客产生更大的黏性，对城市则带来可观的效益。如果是纯粹的旅游，人们去过一个地方后，往往在一段时期内不会再去了，“体育+旅游”让原本只是观光的旅游变成以运动体验为主的活动，比如滑雪，游客每一次的体验都会不一样，他们每年都可能前往同一个地方体验。因而，体育旅游是一种多次、重复、渐进的体验。

不过，记者在采访时发现，目前国内体育旅游还处于初创阶段，总体供给不足、产品结构单一、基础设施建设滞后、体制机制不顺等问题仍然比较突出，“体育+旅游”要发挥“1+1＞2”的效应，要走的路还很长。

中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟说，体育和旅游具有很好的互补性，二者之间的融合发展具有天然的优势。从发展角度看，体育是旅游业最值得充分利用的资源，旅游则是体育产业最好的市场渠道。据《经济日报》

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