由甘肃省博物馆和甘肃新媒体集团掌上兰州客户端联合创作 甘肃省首个阅读量过亿的 文博创意产品诞生

制图/许天野

“让文物活起来”，其直接结果可能就是：让文物火了起来。

2月下旬以来，一组以甘肃省博物馆馆藏文物为基本素材的表情包走红网络，引来300多家媒体转发，全网累计阅读量超过1亿。这也是进入移动互联网时代后甘肃首个达到亿级阅读量的文化类新媒体产品。

这组表情包来自于甘肃省博物馆和甘肃新媒体集团掌上兰州客户端的联合创作。

积极践行“让文物活起来”的新时代新要求，“超级网红”故宫博物院是一个杰出代表。而同样可以被称之为“超级网红”的央视《国家宝藏》栏目，则是媒体参与让文物走向大众实践的一个成功范例。许多藏于深闺的文物走向前台，在聚光灯下被亿万观众和年轻的网友所熟悉。这其中，就有亮相《国家宝藏》第二季并且大放异彩的甘肃省博物馆铜奔马、人头形器口彩陶瓶、驿使图画像砖等三件国宝。

据甘肃省博物馆有关负责人介绍，亮相《国家宝藏》的成功尝试，让甘肃省博物馆更加坚定了积极探索“让文物活起来”多种路径的信心，于是就有了与甘肃新媒体集团掌上兰州客户端的这次强强联手。

双方团队经过多次认真讨论和对第一手素材的仔细遴选，最终保留了表情、动作较为生动、富于喜感的16幅文物图片，由掌上兰州主创人员进行后期制作。2月26日，一组鲜活、生动、趣味十足的文物表情包在掌上兰州APP，兰州晨报微信、微博，甘肃省博物馆微信、微博首发，随后热度持续上升。@人民日报、@央视新闻、@环球时报-英文版、@中国新闻网、@中国国家地理等主流媒体微博，甘肃发布、新甘肃客户端、甘肃省文化和旅游厅、甘肃省文物局、每日甘肃网、甘肃省广播电视总台公共频道、兰州发布等省内主流媒体，今日头条、搜狐网、新浪网、澎湃新闻等国内门户网站纷纷予以转载发布。

3月18日，记者调取查看了甘肃新媒体集团大数据平台的传播数据，数据显示，截至当天下午6时，该组文物表情包的图文、视频，被330多家官方媒体、2993个各类新媒体账号发布，全网累计阅读量超过1亿次。

有网友评论：这是历史与现代的完美结合。还有网友一本正经地调侃：“是00后已经开始工作了吗？”而不少当地的网友按图索骥，去甘博找到相应文物展柜拍摄，并发挥自己的PS技术制作了原创表情包，积极互动，与“甘博版”表情包展开斗图。

这次甘肃省博物馆和甘肃新媒体集团掌上兰州客户端的联合创作，正成为传播甘肃文化的一个重要载体。

兰州晨报/掌上兰州记者 张海龙

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