5年在8省（区）打造1000个“多多农园” 拼多多示范项目将落地甘肃

兰州被誉为瓜果之乡，甘肃是农产品大省，但“瓜贱伤农、瓜贵伤民”的现象年年都在上演。如何借助社交电商平台赋能消费扶贫，助力甘肃特产走出去，6月14日—16日，记者跟随拼多多扶贫兴农战略媒体采访团，和全国近200名同行一齐走进云南文山，从田间地头到新农商建设，实地采访农产品如何拼出产业带？根据计划，5年内，拼多多在进一步扎根云南的同时，还将在贵州、甘肃、西藏、青海、新疆、海南、宁夏等８省（区）落地1000个“多多农园”示范项目，实现消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”，使原产地农货以最短链条对接4亿消费者。

“拼”出来的产业

2017年开始，每到农历七月，当第一颗雪莲果成熟的时候，云南文山州丘北县的群山间便涌入漫山遍野的收购商人，当地人将这些外来客称为“收拼多多果子的人”。

农户们用牛车将雪莲果拉上硬化路，再由拖拉机拉至平地处的集散点——为了接近果源，商人们自发成立了封装、打包基地，雇佣乡里的劳动力进行分拣包装。

从群山出发的新鲜雪莲果，被送至全国的写字楼和小区，成为4.43亿消费者的盘中餐点。在拼多多平台上，这一曾经藏于深山的水果，成了款款10万+的爆款。

雪莲果原产于南美安第斯山脉，和土豆（马铃薯）同源。2015年，土豆成为中国第四大主粮，而雪莲果则因为淀粉含量低、热量低，在物资匮乏年代不受重视，直到肥胖成为世界性问题时才得以热销。

云南是中国大陆最早种植雪莲果的地区之一。由于和土豆一样易种植且亩产值更高，雪莲果大受农民欢迎，种植面积逐年扩大。激增的产量很快超过市场的需求，雪莲果开始失重下滑。只有两广、福建地区的消费者对雪莲果有需求，施进刚看着乡里的雪莲果被大面积替换成了辣椒和烟叶。

2016年底，拼多多团队来到云南文山，看到了遗落在田间地头雪莲果，发现雪莲果香脆可口，富含低聚果糖（FOS）和酚酸，具有肠道调节和帮助减肥的功效，具有潜在的市场价值，拼多多团队开始培育当地新农人，并开拓雪莲果上行路线。一年后，从文山到会泽、从宣威到蒙自……云南的雪莲果大面积脱销。

探索产销一体化

如何让农民获得更多收益？3月，拼多多“多多农园”小组来到丘北，在上海、云南两地政府的指导下，探索当地产销一体化体系的构建。

“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式，通过“多多农园”，拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，更快速有效地带动深度贫困地区农产品上行。今年4月21日，“多多农园”首站落户云南保山，带领当地傈僳族村民探索咖啡产业的源头革命。

6月上旬，由中国农业大学和多多大学共同创办的公开课落地丘北。多位专家深入浅出地为学员讲解了现代农业种植、流通，以及以财务、电商运营为核心的市场化知识。随后，腻脚乡新农商公司正式成立，4个贫困村141位建档立卡贫困户，成为首批签约新农商。随着项目的推进，该公司预计将覆盖腻脚乡550户建档立卡贫困户共计2523人。

6月14日，在上海、云南两地政府部门的指导下，拼多多创新扶贫助农模式“多多农园”第二站落户云南文山。

在创造新需求、“拼”出新产业的基础上，“多多农园”将推动雪莲果形成标准化作业，并且实践以农户成为全产业链的利益主体的创新分配机制。

拼多多示范项目将落地甘肃

2018年，创立3年的拼多多实现农（副）产品订单总额653亿元，成为中国最大的农产品网络零售平台之一。期间，平台累积诞生13款销售过百万单的冠军农货单品和超过600款销量10万+的爆款农货单品，开拓了包括雪莲果、百香果在内的全新市场。

“我们将雪莲果主动呈现在系统判定的潜在消费人群面前，后者通过‘拼单’的方式迅速扩大需求量，从而带动产业实现快速增长。”据介绍，2018年，拼多多售出超过3600万斤雪莲果，带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩，激增至2018年底的超过9万亩。

对此，中国人民大学农业与农村发展学院副院长仇焕广教授表示：“雪莲果的兴起印证了农业增量市场的潜力，而‘多多农园’的相关实践，则为中国农业的探索提出了新的方向。”

未来5年，拼多多在进一步扎根云南的同时，还将在贵州、甘肃、西藏、青海、新疆、海南、宁夏等８省（区）落地1000个“多多农园”示范项目，实现消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”。兰州日报社全媒体记者刘蔚霞

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