环县 电商促进农业产业高质量发展

本报记者 李文 通讯员 解天文

环县是传统的农牧业大县，二十多年前，这里的群众依靠广袤的土地，家里余粮充足，已经不愁吃、不愁穿。

在经济社会快速发展的今天，人民群众希望谋求新的发展路子奔小康，在一系列问题面前，环县各级党员干部带领群众经过不懈探索，倒逼传统农牧业转型升级，环县电商产业应运而生，促进农业产业高质量发展。

农产品“触电”出山沟

环县素有“中国小杂粮之乡”之称，但环县境内山大沟深、交通条件相对滞后，曾一度被认为是最不适合发展电商的地方之一。

近年来，环县盯准绿色农产品，让农家杂粮山货依托电商飞出山沟沟。“环县土地面积宽广，不施化肥，不喷农药，没有污染，‘三零’农产品正是各大城市餐桌上的需求。”环县电商办主任张金勃这样认为。

环县的甘肃麦上客食品有限公司主要依托电商销售环县小杂粮，公司每年订单种植“三零”小杂粮超过3万亩，2018年线上销售近20万单，销售额达到800万元。今年截至7月底，公司线上销售额已经超过400万元。“通过电商销售农产品，不仅让电商企业赚了钱，更重要的是让群众在产业链上获取了更多利益。”公司负责人刘亚勋说。

目前，环县新建电子商务服务点182个，网上销售企业236户，个体网店1222个。至7月底，全县完成电子商务交易额4.5亿元，网络零售额7790万元，全县三分之二以上农户在电商产业链上获得增收。

闭环产业链提升附加值

为了让电商迅速上路，带动全县群众成为电商产业的主力军，环县从建机制、强服务两个方向入手，动员全县党员干部服务好每一个企业、每一个农户。

环县研究制定了统一订单种植、统一生产加工、统一品牌包装、统一网上销售、统一打包发货、统一仓储配送的“六统一”闭环发展模式，从源头上解决网货产品供应不足、产品知名度不高等问题。

与此同时，环县从硬件、软件两个方面加强服务。在硬件建设方面，通过实施宽带进村和升级改造，实现行政村宽带网络和电子商务服务点全覆盖。建设环县农产品质量安全溯源体系、仓储物流配送服务中心、小杂粮精选加工厂和网货供应中心，做到网销产品来源可追溯、去向可追查、责任可追究、质量有保证。整合物流快递企业，实现统一分拣、统一配送，保障网销产品优质达标。

在软件配套方面，环县充分整合各类培训资源，通过“请进来教、送出去学、实践中练”等方式，孵化电商种子企业30户以上，培育个体创业者150人以上，培养电商专业人才200人以上，打造一支“懂营销、留得住”的本土电商人才队伍。

“环乡人”提升品牌影响力

环县境内盛产各类小杂粮，品种繁多品质优，如果电商企业各自为政，自创品牌，只能是“小农经济”的复制版，不仅没有带动群众增收的作用，还会产生“自砸招牌”等多重风险。

面对这一问题，环县统筹考虑，建设“环乡人”公共品牌运营中心，集中打造“环乡人”公共品牌。一方面，环县组织本土企业外出学习品牌管理运营先进经验，确立为“环乡人”品牌运营主体，编制了公共品牌战略规划，制订了“环乡人”品牌运营方案，完成了“环乡人”羊肉、苹果、杂粮等包装设计制作，严格把控“环乡人”品牌、包装的使用程序和使用对象范围。目前已有3大类46种环乡人产品上线销售，新产品正在逐步开发中。

另一方面，环县通过电视、平面媒体、网络等渠道大力宣传“环乡人”品牌，组织参加“津洽会”、天津扶贫展销会、“华博会”、东西部协作胜利油田胜大超市甘肃特色扶贫商品对接活动等节会，65种环县农特产品、44种“环乡人”系列产品在各大展会上亮相。此外，环县还在京东、天猫等平台开设了“环乡人”品牌旗舰店，扩展“环乡人”产品销售渠道。

如今的环县电商，正在各级党员干部的奋力拼搏中，昂首阔步，一路向前。

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