本报兰州讯 6月15日,五粮醇“醇香新一代·共酿新美好”品牌升级战略分享会——兰州站,在兰州万达文华酒店举行。
五粮液集团公司副董事长、五粮液股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛,甘肃省酒类管理局局长陈浦,五粮液股份公司产品研发部副部长代春,五粮液大区市场总监左鉴,五粮浓香公司副总经理田常春、刘华,五粮液甘宁蒙西战区总经理黄慈雨,五粮浓香公司陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜,义顺集团董事长张秉庆,以及甘肃省经销商等嘉宾出席了发布会。
会上,新一代五粮醇醇香系列产品纷至沓来,集中亮相,与会嘉宾对“醇文化”进行了独特的品鉴和体验,并就五粮醇品牌升级思路和市场营销规划展开了热烈讨论。分享会的召开,也吹响了五粮醇醇香系列新品上市的“冲锋号”。
深掘西北,抢占市场制高点
作为五粮浓香型白酒风味的典型代表,五粮醇已连续畅销中国25年,也是进入西北地区最早的五粮系列产品之一。
调查显示,西北地区白酒的年消费量和市场潜力非常大。其中,甘肃整体白酒市场每年消费额近60亿元,而浓香型白酒在甘肃市场每年销售额占比超过80%。对五粮浓香公司而言,拓展甘肃市场至关重要。
五粮液集团公司副董事长、五粮液股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛表示,五粮醇将与务实进取的甘肃商家们,一起将甘肃市场越做越大、越做越好、越做越强,销售辐射西北。在五粮醇醇香系列新品新一轮的竞争中站稳脚跟,进一步实现了品牌与商家的共赢,满足消费者的市场需求。
赋能市场,谱写发展新篇章
为了积极推进品牌打造、市场建设和消费者培育,赋能经销商和终端,最终形成经销商愿意干、终端愿意推、消费者愿意买的市场新格局。五粮液集团提出“四步走”战略。一是给予商家明确的方向感;二是给予商家充足的安全感;三是给予商家更强的自豪感;四是给予商家更多的幸福感。
在战略上,五粮浓香公司将集中力量打造五粮醇全国战略品牌,力争用3年左右时间,将五粮醇打造为50亿元级大单品和“中价位标杆品牌”。
在协作上,五粮浓香公司将与商家进一步深入沟通交流,为商家树立和坚定长远发展的信心和决心。保持政策的持续性、延续性,旗帜鲜明的支持实力型、能力型的商家,利用信息化手段和专项督导“两只手”,持续抓好市场管控,切实为各位商家营造良好市场环境。
在品牌上,五粮醇上市25年来,广受消费者喜爱,市场基础稳固,大商优商多,品牌价值达到150亿元,能够跻身五粮醇经销圈层本身就是一种实力的象征。今后,五粮浓香公司将在实现重点城市、重点区域全覆盖的基础上,继续加大广告宣传投放力度,五粮醇在央视的广告将于近期发布,五粮浓香公司的品牌力将进一步提升。
为了回馈商家及广大消费者,给予商家及消费者更多的幸福感,在终端上,五粮浓香公司副总经理田常春说,该公司将坚持以费用的有效使用为核心,让平台商挣规模利润,让终端挣单瓶利润。将“一瓶一码”系统作为增值收益的工具,实现公司费用精准有效地触达、刺激终端和消费者。(下转T02)
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