“丁真背后的男人”杜冬卸任： 我不认为我是丁真的导师

理塘仿佛是丁真这个IP的一个“持股者”形象，它持有这个IP的重要股份，综合进行决策。

但同时，又要尊重其特殊性，即本人的意愿、利益和成长，又要尊重市场所需要的快速反应和营销策略。

这是对市场的尊重，是对传播逻辑的尊重，是对内容的尊重。在这方面，理塘这一年来做得很好。

42岁的杜冬和理塘的联系，要回溯到10多年前，或许冥冥中自有一场缘分……

2007年，上海白领杜冬第一次来到理塘，对这里一见钟情。后来，他将这份爱恋和对理塘的感情，写成一部15万字的《康巴情书》，并辞职专职写作。

时间如流水，2018年10月，杜冬来到理塘，就任四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司（以下简称理塘旅投公司）总经理，任期3年。

2020年，拥有清澈双眸、野性笑容的理塘男孩丁真走红全网。在丁真团队规划和引导下，丁真成为一名国企员工和“四川省文化旅游宣传推广大使”“环境保护大使”，以“捍卫自然倡导人”的身份受邀参加联合国演讲，对话中国女排，为奥运加油，参加赛马节，努力为家乡代言……这其中，杜冬“功不可没”。许多网友称杜冬为“丁真背后的男人”“丁真的导师”。

3年，很快过去，丁真也在日益走向更大的舞台。

11月19日，红星新闻记者证实，杜冬3年合同期已于上月结束，正式卸任理塘旅投公司总经理。杜冬表示，自己是合同期满正常卸任。

为何卸任

合同期满，正常卸任

红星新闻：听说你从理塘文旅公司总经理职务上卸任了，是真的吗？卸任的原因是什么？

杜冬：是的，的确是卸任了，因为我的合同是从2018年10月份开始的，是一个3年期合同。没有什么特殊的原因，就是因为合同期满，任期到了。

红星新闻：卸任决定是如何做出的？这个过程纠结吗？

杜冬：谈不上决定，因为合同期就是3年，当初我是带着倒计时来理塘工作的。所以卸任这个事情是合同规定的，谈不上任何的纠结。

红星新闻：3年前，你是什么原因选择理塘的？当初签下的合同里，有没有特殊的条款？比如说：要孵化出一个“丁真”出来？

杜冬：3年前是理塘县邀请我来做旅游开发工作。在那以前我关注理塘旅游已经很多年了，而且我在西藏从事记者工作时，也一直关注藏文化旅游的内容。我到理塘时，当时网络上还没有这样的IP，对于线下旅游的推动认识还不像今天这么深刻，因此合同中没有这样的条款。

红星新闻：下一步，你有什么打算？

杜冬：我有点想去旅行，去看一下现在文旅界都在干什么。但现在是疫情期，先陪好孩子吧。看一些书，思考思考，换一个节奏。

当然，我也会继续关注理塘和当地旅游。我对这片土地已经很熟悉了，是有感情的。

谈丁真走红

是互联网、丁真本人和团队努力的结果

红星新闻：签下丁真，许多网友称你是“丁真背后的男人”、理塘文旅的“宝藏男孩”，还有人称你为“丁真的导师”，你认可这个称呼吗？

杜冬：我不认为我是丁真的导师，我特别讨厌给人当老师，我也讨厌别人叫我杜老板，所以最后勉强接受了“杜老师”这个称号。但导师这个词太重了，丁真称呼我杜老师，和所有其他员工一样。有时候一起出差的时候，丁真很喜欢看到其他员工开我的玩笑，并且会立刻加入。

红星新闻：丁真为何能走红、能持续，你觉得这是一种偶然还是必然？

杜冬：这是一个有意义、值得进行长篇大论讨论的问题。

丁真的案例有偶然性也有必然性。如果是在没有互联网的时代，理塘出来一个人或事，要逐级逐层地传播，传播节奏非常慢。所以说互联网本身就是一个基础建设，这是硬件条件。

理塘仿佛是丁真这个IP的一个“持股者”形象，它持有这个IP的重要股份，综合进行决策。但同时，又要尊重其特殊性，即本人的意愿、利益和成长，又要尊重市场所需要的快速反应和营销策略，这是对市场的尊重，是对传播逻辑的尊重，是对内容的尊重。在这方面，理塘这一年来做得很好。

同时，在文旅层面，丁真也代表着文旅和IP共同探索的一种努力。丁真火了以后带火的首先不是他的个人作品，而是理塘和甘孜的文旅。我们认为这是丁真的一个核心竞争优势，好比说某个明星时，想到的是他和公司共同推出的商业作品。同时，各个平台、媒体，这对丁真的推动和助力是很明显的。多方在尊重平台属性的基础上，实现了合作和共赢。

丁真本人，绝对是丁真这个IP的主要建设者和决定者，他个人的成长决定了这个IP的未来和方向。我们能看到丁真个人意志的成长和经验的积累，一年时间，他在汉语、音乐等方面都有很大的提升。努力来自他自己，也来自团队。我觉得丁真没有使命感的话，是不可能这样坚持下来的。他用了极大的力气，来寻求改变自己的生活和更多人的生活。

谈3年任期

从策划者变为管理者我一直在探索

红星新闻：到理塘前，你的生活是怎样的？到理塘后发生了哪些变化？

杜冬：没到甘孜前，我在拉萨生活，我是一个记者，看资料、访谈和阅读，工作面是相对单一的，并不复杂。

到了理塘之后，（生活上）有一些调整，对我来说开始是比较不适应的。我从一个单纯的策划者变成一个管理者，主要关心的事情不再是单一的内容，或单一方面的突破和满足感，而是要照顾到更多方面的诉求和问题。如果你想推进某一个理想或改变，这是不得不付出的代价，这也是我甘愿付出的代价。

我的生活，到了理塘之后变得千篇一律，除了出差，就是在政府招待所生活。早上去上班，处理公司的事务，讨论、思考、到古镇去考察，策划博物馆的设计和内容，建立公司制度，每天晚上回来和家里面视频完，看书休息一下就睡觉。

红星新闻：3年任期结束，你对自己最满意的地方是哪些？

杜冬：最满意的地方，我觉得是一直在探索。

这几年，对我来说是一个从文化旅游的入门逐渐到登堂入室这样一个阶段。我最满意的地方就是真的跑了甘孜州很多地方去思考、去学习，并且把一些我认为相当好的资源和理念引进了过来。

第二点满意的地方，是我可能培养了一些当地的旅游人才，他们开始对文化旅游事业有了一些认识和感悟。这些人才在今后岁月里，使用得当，将会发挥更大的作用，这是一笔不可估量的财富。

红星新闻记者 蒋麟 图据受访者

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