暑期亲子游升温 做好市场得去同质化 放弃传统的走马观花游名校，多增加些互动，让孩子和家长都有收获

在旅行社组织的亲子游中，家长和孩子一起体验耕田的乐趣。 家长与孩子共同参与亲子活动。景联快线供图

南国早报记者闫芬丽

暑期临近，花样繁多的亲子游产品纷纷上架。但记者调查发现，市场上的旅游产品同质化严重，亲子市场要得到进一步的发展，不得不突破这些瓶颈

1亲子游产品悄然升温

在刚刚过去的端午小长假，南宁动物园、万达乐园、龙谷湾恐龙公园等适合小朋友游玩的景区景点收客量不俗，不少旅游景点也纷纷推出适合亲子游的活动项目。

亲子产品、亲子游场所的增加，也在一定程度上刺激了暑期亲子游市场的火爆。记者走访发现，目前市面上的亲子游产品主要由旅行社和教育机构提供，产品种类五花八门。比如，“跟着课本游中国”系列、阳光蜀期亲子游、亲子萌约去欧洲、寻找安徒生之旅等等。

广西海外旅行社副总经理朱爱春介绍，目前北京、华东地区的名校游属于常规的旅游产品，普者黑与贵州是南宁周边短线亲子游的热门地。相较于欧州、美国、澳洲等地方花费较高的亲子游，东南亚的小众定制亲子游项目也越来越被大众接受。像泰国、清迈这些地方，针对亲子游会有一些不走常规路线的行程，比如带孩子去看一场泰拳、和孩子一起学做一些泰菜等，类似这样的互动产品较受广西游客的欢迎。

2寓教于乐方式受欢迎

为何亲子游会受到热捧？据统计，目前“带娃出游”的家庭游客人数占旅行社全年收客人数的两三成，而在寒暑假期间这一比例则达到六七成。暑期将近，越来越多旅行社将目光投向亲子游这块市场，也有越来越多的教育培训机构开始提供相关服务，亲子游迎来快速发展的势头。

广西旅游百事通营销总监刘亚刚介绍，中国人的家庭观念很强，父母非常重视孩子的教育，同时也非常疼爱孩子，注重多陪伴孩子，而旅游恰恰是轻松快乐的陪伴方式。亲子游是集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式，很好地将传统教育旅游的“教”和儿童旅游的“玩”有机结合，真正地实现了寓教于乐、寓教于游。

朱爱春也补充，旅游可以改变孩子的世界观和为人处世的态度。通过旅游，能让孩子眼界、格局更宽广、更优秀。她身边就有不少朋友，只要有一定的经济条件，都会带着孩子去外面看看。这些旅行的直观感受，会对孩子之后的学习带来一些积极影响。

3亲子游产品需要创新

面对市场上众多产品，消费者常常无法辨识哪些才是真正的亲子游。景联快线营销经理刘善全说，在他的理念中，亲子游应该有大人和小孩都参加的互动环节，并配有相应的亲子配套服务。但目前在广西市场上，真正有完善的亲子配套设施的景区少之又少，很多时候，市场上的亲子产品都借着景区现有的设施加一些亲子互动、游戏上去。而随着旅游消费升级，亲子游的个性化需求会不断上升，可目前市场上周边游、暑期游、游学游等产品雷同过多。

刘亚刚也表示，同质化严重、亲子元素缺乏，是现有亲子游产品面临的一大难题。目前市场上一些创新力不足的旅行社，简简单单地将某些“家庭游”项目包装为“亲子游”，这些换汤不换药的产品，实际上很难获得消费者的认可。

要让亲子游市场健康发展，又该如何创新？寰宇广西负责人韦昭璞说，经过尝试发现，低成本、低品质的亲子游，不但带不来效益，还容易连累旅行社声誉，所以目前该旅行社在亲子游产品上都选择往高端走，收费提高了，品质也相应提高。除了品质外，家长更关心这场旅游能否丰富孩子的成长经历，能否从旅游中获得良好的体验。因此这种“旅游+成长”的设计概念正融入产品设计中，放弃传统的走马观花游名校，多增加些互动，让孩子和家长都有收获。

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