民国卖药“抖包袱”

胡文虎永安堂的万金油广告与时局联系巧妙而紧密

近日，活跃在多个电视台、身兼多个专家身份的“神药专家”刘洪滨真实身份和动机遭曝光：为某些医疗药品做广告。她也被众多网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”。这些广告不仅手法粗糙，还涉嫌夸张夸大疗效，无不令人反感。

说起广告，它其实有着非常悠久的历史，不同时期有着不同的形式。有趣的是，民国时期也有很多卖药的广告，那时候中药和西药并存，有些卖药商为了营销药品，在广告的制作上还是费了不少心思。甚至在抗日局势非常紧迫的情形下，爱国商人还通过医药广告巧妙地表达对国民党不抵抗政策的不满。

西南地区神秘的广告语

在上世纪三十年代的上海滩，有医药企业在做医药广告时，注重广告词的创意，既通俗易懂，又介绍药的功能，因此这类广告非常受欢迎。其中，“三友实业社”生产的“方便丸”，是帮助消化的常用药，为此他们精心策划了自己的广告用语：“大便不通，心事重重；大便一通，万事轻松。”

无独有偶，上世纪三四十年代，我国的湖广和云贵地区出现了可怕的疟疾，当时特效的奎宁丸还未普遍使用。为解除百姓的病痛，广东著名的制药家和广州名医梁培基（1875-1947），大胆地推出一种自制的治疟疾药物，疗效显著。可是如何让老百姓尽快了解并接受这一新生事物，梁培基动了不少脑筋。

当时，广西、贵州、云南等地出现了一批行迹独特的人，他们专在当街闹市醒目位置书写广告，字体都非常大，占满整堵墙壁，远远看去格外显眼。

那段时间，当地人常在街上的高墙上看见“梁培基”三个巨幅大字，有时十多分钟的路程，“梁培基”三字竟然出现五处之多，人们非常纳闷。过了半个月，这群人又扛着梯子、提着油漆桶和大大的扫笔，在所有“梁培基”三字下面增写上“发冷”两字。当地人不知其意，纷纷猜测，甚至有人认为是有人对“梁培基”的攻击行为。

后来，书写人又在“发冷”二字之下加了一个“九”字，变成了“梁培基发冷九”。因这一带方言“九”与“狗”同音，当地人捧腹大笑，此事一时成为各地市民茶余饭后的谈资。又过了一个多月，书写人突然在“九”字中间加了一点，“九”字变成了“丸”字。至此，“包袱”抖完了，当地人才明白原来是“梁培基发冷丸”的广告，这个药正是梁培基研制的治疟疾良药，人们一下子就记住了这个药。

广告讽刺国民党不抵抗政策

民国时期，南洋华侨传奇人物胡文虎，曾利用幽默的药品广告讽刺时政，令当时的人耳目一新。

“九一八”事变后，蒋介石抗日不积极，却非常卖力地提倡“新生活运动”，用意在于转移人民的视线，冲淡抗日气氛。万金油大王胡文虎在海外听到此事深为不满，于是他就指示自己在上海的永安堂负责人，刊登广告，予以讽刺。

过了几天，上海的一些报纸用特大字号刊登出广告：“提倡新生活，必须揩油。”上海人说“揩油”就是占人家便宜，手脚不干净，甚至是指贪污受贿。因此，国民党特务一看“永安堂”骂委员长的“新生活运动”，本欲兴师问罪，但再仔细一看大字标题下面还有一段小字说明：“提倡新生活运动很好，为了使大家精神更加焕发，身体更加健康，请经常揩点万金油。”这一行小字就是一个大包袱，让人无可挑剔，即讽刺了时政，又让被讽刺者为从下手。这就是胡文虎的智慧。

抗战期间，爱国青年学生常常举行游行示威，反对国民党政府不抗日、打内战的倒行逆施。国民党元老吴稚晖经常跳出来大骂爱国学生：“放屁放屁，真是岂有此理。”这些话，传到胡文虎的耳朵里，他对吴稚晖的表现非常反感，就指示上海永安堂负责人在报纸上登出特大广告，上写：“放屁放屁，真正是有此理。”这十个字与吴稚晖辱骂学生的十个字仅有一字之差，明眼人一看便知广告是有意讽刺吴稚晖的。吴稚晖得知后，立刻怒火万丈，正想发作，再一看广告标题下的一段小字，也就无话可说了。

小字是这样写的：“河南某地某人寄给永安堂一封信，信中说：‘我某日某时突然肚子绞痛，跌倒在地，什么药都吃了，都未治好。后来我拿出一盒万金油，刮了一大块，用开水送服。过了不久，只觉得肚子里叽里咕噜响得厉害，放了几个大屁，就全好了。特此致函感谢！\’”这个包袱抖得的巧妙至极，讽刺意味浓厚，令人捧腹大笑。

据《北京晚报》

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