农村电商的“壳”与“核”

八桂纵横

邱 石

据报道，目前广西农村电商加速发展，已经开通农村电商项目的县域33个，正式开业的有25个县。建设农村电商县级运营中心26个，标准化村级服务点1500个。

近几年，网络购物火爆全国，带动农村电商一路狂奔，与之相关的新业态、新模式、新经济如雨后春笋破土而出。一些电商巨头也将目光投向农村，纷纷快马加鞭，逐鹿农村电商市场。比如，一国内电商巨头早在2014年就提出了雄心勃勃的“千县万村计划”，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。一时间，农村电商发展风起云涌，大有星火燎原之势。

农村电商主要有两种流向，一是网购进村，即工业品通过网络渠道进入农村家庭；二是农副产品外销，即农产品通过网售方式流向城市市场。在产业结构上，它一头连着生产，一头连着消费；在分布地域上，它一头连着农村，一头连着城市，是一二三产业融合发展的新型业态，对推进农业供给侧结构性改革、促进农村经济发展和农民增收，具有牵引性作用。

农村电商的蓬勃发展，突破了小农户对接大市场的制约瓶颈，让原来“养在深闺人未识”的“土货”“山货”和优质农产品卖到全国，走进千家万户。这不仅激发了农村的发展活力，也为农业增效、农民增收注入了新的动能。

从全国各地来看，许多地方通过发展农村电商，为当地农村经济发展插上了腾飞的翅膀，闯出了发展的新路子，积累了不少成功经验，但也有不少问题和教训。比如，有的地方发展农村电商，热衷搞“示范”、树典型，盲目跟风，重复投资、重复建设的问题突出。要么“拉大旗作虎皮”，跑马圈地；要么“挂羊头卖狗肉”，徒有虚名；还有的费尽九牛二虎之力打造出“电商一条街”，开业时一派热热闹闹的繁荣景象，可是过不了多久，就变得门可罗雀。

造个“空壳”不难，但要真正把“内核”建起来，却并非易事。农村电商的短板在于人才匮乏，懂运营、会推广、有经验的电商人才更是凤毛麟角，部分电商平台管理运营能力水平低下，效果并不理想。有的“电商扶贫”项目，缺乏真实经营业绩，一俟政府补贴资金到位，就戛然而止、销声匿迹。

农村电商所面临的现实困境不止于此。一些农副产品在保鲜、保质方面有着严格要求，如果不能及时送到消费者手中，极其容易变质、变坏。消费者一旦选择退货，让农民“赔了夫人又折兵”不说，一个“差评”还可能造成“晕轮效应”，进而引发连锁反应，甚至让农民血本无归。此外，农村电商大多是单家独户经营，以农副产品和土特产销售为主，在加工流程、包装工艺上，并不能满足消费者对产品质量安全的要求。

然而应该看到，任何新生事物的成长，都伴随着种种问题和缺陷。不可否认，电商的普及和推广给农村带来了触手可及的大好机遇，点燃了农村创新创业的“引线”。面对机遇和市场，基层政府和农业部门对农村电商的发展应给予更多政策、技术方面的扶持，通过技术服务和监督管理等一系列手段，确保网购产品质量、卫生安全，为农村电商产业发展剔除杂草、培土施肥。此外，各地还需在制定标准、完善配套、强化监管、服务创新等方面出台更多的支持政策和鼓励措施。总而言之，要大力支持电商的深层次推广，推进技术的演进和业态的创新，打破旧有的商业模式和产业格局，加快农业经济的现代转型。

尽管面临着不少困难和挑战，但农村电商的活力与生机已充分展现，为未来发展提供了无限可能。管理部门应坚持从实际出发，遵循市场和产业发展规律，加强引导，创新管理，完善机制，培植“良田沃土”，农村电商发展才能告别“野蛮生长”阶段，开辟“互联网+”时代经济增长的新蓝海。

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