做强赏花游，功夫在花外

一事一议

吴学安

据人民网报道，天气渐暖，又到了春季赏花的出游时节。目前长江以南地区开始进入赏花期，广西、云南、上海、江西、安徽、湖南、湖北等多地的油菜花、桃花、樱花相继绽放。而携程发布的《2018全球赏花旅游趋势报告》显示，多地迎来一波旅游热潮，一些网红赏花目的地更是呈现出量价齐升的火爆状态。

当一片片花海成了旅游景点，不仅“赚”了人气，还带来经济收入。发展“赏花经济”，打造赏花旅游特色品牌，前景广阔。但各地“赏花游”一片兴旺的背后，也存在明显短板，那就是受花期限制，短则一周左右，长不过一月，花期结束，喧闹的景点便归于沉寂。

而从更深远的角度看，还存在另一些问题。一是审美疲劳带来市场疲乏，如同质化的赏花线路设计，往往造成一些赏花地点火爆一两年后风光不再，而后续跟进的同类产品难以吸引游客，造成投资浪费。二是赏花过程是否都能带来预期收益值得怀疑。一些地方的交通、餐饮、如厕等基础旅游服务配套设施滞后，导致游客行车难、停车难、吃饭难、如厕难，久而久之，景点就会被贴上“仅此一次，绝不再来”的标签。

春花好看，产业难做。尽管赏花经济潜力巨大，但如何做大做强赏花经济，还需以花为媒，做好花外文章。

如何让“赏花经济”的花期更长久？旅客“喜新厌旧”的旅游偏好，决定了“赏花游”必须提前规划。不然，由于花木种植的周期滞后,“赏花经济”甚至可能将跟风种植的农民引入“伤农经济”死胡同。因此，相关部门在规划指导当地乡村旅游业发展时，应考虑引入公司化经营模式，将开放式、自发式的赏花游，作为一种旅游产品来经营。一方面，赏花游从路线设计、土特产销售、食宿规划甚至设置景区收取门票等方面，都要以市场化思路运作，而不是仅靠农户低水平建设；另一方面，在地方政府组织的新农村建设和扶贫工作中，要有意识地打造一些独具特色的花木观赏点，同时引导扶贫对象生产销售一些适销对路的产品。

作为全域旅游重要的组成部分，乡村旅游方兴未艾，“赏花游”给了人们一个观察休闲农业、乡村旅游的全新视角。我们现在需要做的，就是丰富乡村旅游项目、旅游产品，让游客在欣赏大自然美景的同时，把一部分注意力转移到人文休闲度假旅游上，让乡村美景与乡村美食、农家体验等有机结合。通过差异化和增值服务，不断完善赏花旅游产业链，提升赏花旅游附加值，才能使赏花旅游可持续，最终把“赏花经济”变成“月月经济”甚至是“常年经济”。

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