近日贵州针对旅游暑期档再次推出“半价优惠避暑游”，引来业界强烈反响 国内旅游频打优惠战 广西旅游如何应对

南国早报记者李艺

近日，贵州针对旅游暑期档推出“半价优惠避暑游”：从7月16日开始，10个省（区市）居民到贵州旅游，所有景区门票、高速过路费5折优惠，航空、旅游包机、旅游专列均有补贴政策。这是继去年暑期暑期半价优惠后，贵州再次祭出杀招全国抢客。国内近年来，类似举全省区之力打旅游价格战的省区不少。今年2月至4月，西藏在旅游淡季同样推出类似的优惠，在国内引起极大反响。广西是旅游资源大省区，旅游是支柱产业，各部门之间能否形成合力，借鉴外省经验，加大旅游营销力度，带给游客更多实惠和贴心体验，促进广西旅游和广西经济的发展？记者采访了旅游专业人士和相关部门。

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贵州旅游再出招

10省区游客“暑期优惠”

暑期是旅游旺季，无论交通还是住宿价格都飞涨。近日，贵州省为吸引游客，却打起了旅游价格战，邀请游客到贵州“避暑”，广西、海南等10个省（区、市）居民到贵州旅游，所有景区门票、高速过路费五折优惠，同时执行的还有航空、旅游包机、旅游专列优惠及补贴政策。优惠时间为7月16日至9月30日（共计76天）。

这不是贵州第一次用降价牌吸引游客。去年暑期，贵州就曾推出过类似的政策。业内人士分析称，我国夏季普遍高温，但贵州各主要城市的平均气温为23℃，素有“空调省”之称。再加上贵州本身旅游资源丰富，“避暑游”成为贵州旅游的揽客绝招。去年暑假，南宁市民杨女士和朋友报团前往贵州旅游，她告诉记者，因为贵州的优惠措施暑期的纯玩团才1500元/人左右，和以往淡季的价格都差不多，还游览了黄果树瀑布等多个景点，很划算。

广西一家旅行社负责人告诉记者，贵州的黄果树瀑布、荔波、千户苗寨等都是热门目的地，加上优惠政策，各省的旅行社对此都很感兴趣，推出了不少特色线路。

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旅游优惠战背后

各省区拼旅游整体营销

贵州并不是直接降价招徕游客的省份，西藏、广东等多个省区也都推出过优惠政策。今年2月至4月西藏推出“冬游西藏”优惠活动，包括布达拉宫、纳木错等在内的116家景区免费对游客开放，此外还有酒店、交通半价等优惠。

记者了解到，西藏旅游往年“夏热冬冷”，推出免门票的优惠措施，也是为了在淡季吸引游客。根据西藏旅发委的统计数据显示，西藏2018年前5个月共接待区内外游客559万人次，实现旅游收入70.59亿元，同比分别增长38％和41.4％。

不过，数字快速增长的背后，也存在没能享受快乐旅途的吐槽。据业内人士介绍，西藏旅游承载能力有限，进藏旅游出现不少投诉。例如，西藏的酒店承载能力有限，酒店住宿紧张；大昭寺等景点免票之后，游客蜂拥而至，人满为患，影响游客的出游体验。

“这既是一种价格战，也是一种旅游营销行为。”广西民族大学旅管专业的一位老师认为，特定时间的旅游营销可以迅速增加游客数量，拉动地区的消费；全省区大规模做旅游促销还可以整体提升该省区旅游的知名度和游客认知度。以前旅游价格战主要是一些景区个体在执行。国家提出全域旅游的概念和政策后，很多省份都在大力投资旅游产业，投入这么多，客流量也必须增长才能带来效益，所以各省的旅游竞争愈发激烈。

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他山之石

广西旅游营销要形成“组合拳”

记者了解到，广西也曾推动过针对外省游客的门票优惠政策。例如今年“壮族三月三”期间，出台了多项奖励及优惠政策——4月12日至5月12日活动期间，广西实行景区门票优惠（“五一”法定节假日除外），福建、广东、广西、贵州等9省区，以及香港和澳门特别行政区的游客，凭证件可享受广西A级景区门票五折优惠。

记者从自治区旅发委了解到，广西目前旅游优惠政策除了在“壮族三月三”期间推出的外，还有2017年12月1日~2018年1月31日推出的“冬游”优惠政策，广西和广东之间旅游扶贫协作优惠政策。

不过，目前广西没有类似贵州的这么时间长、范围大的优惠政策。有关部门的人士透露，这样大范围的门票优惠政策涉及多家景区，不少景区是私人企业运营，想要让这些非国有控股的景区也响应政策，需要政府部门提供更多优惠补贴给景区。

广西旅游行业一位不愿意透露姓名的专家认为，广西的几次优惠政策实际上只是旅游部门的政策，与外省举全省之力进行旅游促销不可同日而语。例如贵州的暑期优惠战，不但门票半价，高速公路收费也打五折，其实是调动了旅游、交通等多部门合力做旅游营销。广西是旅游资源大省区，想在旅游包装和营销方面不能落后于其他省区，首先要加强部门协作，在更高的层面协调出台总体的营销策略，甚至可以邀请国内高水平的策划团队来策划、执行。

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