浅谈广播电台在媒体融合发展时代的创新

广播作为传统传播媒介，在媒体融合发展的大背景下，如何充分利用现代信息技术平台进一步创新发展，在激烈的竞争中扩大自身影响、抢占广告份额？近年来，广西人民广播电台在推进媒体融合发展的实践中，主动融入新媒体，创新求变、融合发展，在内容的融合、渠道的融合、技术的融合、产品的融合以及队伍管理的融合五方面做了积极探索，取得了一些成效，进一步发挥广播独特传播优势。一、内容融合，提升综合采编和传播能力

近年来，广西电台积极打造多维传播矩阵，在内容上突破了广播媒体的自我定位，朝着全媒体迈进，从根本上改变了内容生产上的各自为政，变单一的线性广播节目为大规模的内容生产融合，全力提升传播力、公信力、影响力。

2017年全国“两会”和“十九大”期间，广西电台在北京设立了“全媒体多语种”演播室，以此为支撑点，打通线上线下、前方后方，统筹调度广播、微信微博《微路》客户端、北部湾在线网站、《荷花》杂志、驻东盟各国工作站等传播平台，快速推出图文讯息、现场连线、录音报道、深度专题、视频访谈、网络与广播同步直播、H5动画等多种形式的新闻内容，在广西电台7套频率、北部湾在线网站、广西人民广播电台总台及各频率的官微进行图、文、音视频传播，形成资讯丰富生动立体的强大宣传矩阵。

人民网舆情监测室提供数据显示：2017年全国“两会”期间，广西电台在“全国‘两会\’省级电台官号社交传播力榜”上一直位居前五行列，两次位居该排行榜第一名，在总榜排名中位居第二。党的十九大期间，广西电台两件H5新媒体作品入选人民日报全国党媒公共平台十九大融合报道百件精品。二、渠道融合，实现传统广播和新兴媒体一体化发展

新技术，给广播带来了新的渠道。广西电台没有固守传统广播的播出渠道，而是顺应发展潮流，迅速抓住机会，把握优势内容，拓展传播渠道，从单一的广播渠道转变为打通新兴媒体的全渠道。

广西电台是第一批的微博用户、第一批的微信用户，在蜻蜓FM、今日头条、新浪微电台等平台上也占领先机，率先向听众发布具有针对性、个性化的内容，与听众网友转发、互动，传播公益行动服务信息。依托传统广播的影响力，迅速集聚数以百万的粉丝拥趸，打造一个粉丝众多、影响力巨大的新媒体矩阵。

2016年9月，广西电台与阿基米德正式签署新媒体战略合作协议，旨在共同促进移动互联时代跨地域媒体融合发展。广西电台入驻阿基米德后，听众可以使用专门为广播设计的互动功能、永远在线的节目社区，让广播节目也能图文展示，实现听众与广播的零距离接触。

目前，广西电台的新闻910、北部湾之声、970女主播、私家车930、FM95.0MusicRadio、交通1003、T-Radio104等7套广播频率已经在阿基米德上添加了形式多样的内容。听众通过阿基米德，不仅能收听广播节目，还可以通过其中网络直播平台――“菠菜”直播，与主持人、编辑、记者进行即时的声音、图文互动交流。三、技术融合，解决传统广播制约传播渠道发展的技术短板

技术的日新月异，以传播媒介为界的篱笆正在被推倒，传统的广播只有声音的时代已经成为了过往，广播可视化已成为现实。近年来，广西电台改变思维方式，紧跟时代技术，在技术创新与使用方面做了实践探索，集中精力发掘利用本土优势文化、本土资源，积极探索内部资源共享的路径、方法和执行流程，针对自己的产品研发出一系列独特的技术，建立了集广播、视频、网站、手机App等多媒体传播的综合全媒体平台，真正有效践行“互联网+”的发展理念。

2018年7月，广西人民广播电台依托广西“广电云”，推出的融合媒体云平台“中国―东盟云”，除了包括全媒体广播、全媒体采编系统等媒体融合产品外，还整合了广播内外宣资源，建立新型国际化的采编发体系。全媒体移动采访系统目前已在广西电台的一线采编部门以及驻东盟国家的工作站、译制站启用，实现多国采集，多元传播，覆盖东盟。四、产品融合，提升传播效果

将传统广播节目升级为互联网产品，及时将特色广播节目推出定制的互联网产品，既满足用户的重复收听要求，也可发挥品牌节目的优势，将其塑造成符合互联网传播的品牌产品，这个过程就是产品融合的过程。

近年来，广西人民广播电台将一批特色广播节目打造成互联网产品，在实践探索中走出一条成熟的产品融合路子，有效提升广播舆论平台的影响力。如将《悦来悦乐》节目改编制作《越来越乐》微电影，在优酷网上播放反响强烈，获得了很大的成功；将《大海现场秀》节目搬上大舞台，推出《大海现场秀剧场版》在各地巡演，现场座无虚席，台下笑声、掌声、喝彩声此起彼伏；引进的开心麻花2017全新舞台剧《莎士比亚别生气》，创造广西话剧演出单日票房纪录，并刷新广西话剧市场最高票房纪录。五、人才队伍的融合，建设新型人才队伍

在融媒体快速发展的时代背景下，人才队伍的融合发展是关键。当前新媒体的表达方式非常多样化，图、文、音视频等等，这就要求全媒体的人才队伍，除了会做电台节目，也要会做视频节目，除了会拍照片，还要会写文稿，会剪辑音频。近年来，广西电台出台媒体融合发展实施方案，对培养新型媒体人才队伍进行了详细规划。通过媒体融合发展的探索和规划，促进电台人才队伍建设向全媒体方向渐进式转型。同时积极引进大批高素质大学毕业生和有经验的媒体人才，经过多年的人才积累和储备，电台建立了涵盖采编、管理、技术等多方面的人才队伍，并呈现名校毕业生多、年轻人多、复合人才多的特色优势。

此外，电台还努力探索建立多渠道的人才培养考核方式，不断激活传统媒体人才队伍开展全媒体采编工作的能力，努力营造良好的企业文化和工作氛围。通过实施管理企业化工作标准化管理理念，通过量化考核，绩效激励等方式，激发团队的创新精神，激发团队的创造力，保持团队的核心竞争力，不断开创媒体融合发展的新局面。

（作者单位：广西人民广播电台）

新闻推荐

买车按国标20%补贴 停车费减半

新华社南宁9月24日电（记者向志强）广西壮族自治区人民政府近日出台《支持新能源汽车发展的若干措施》，对生产新车型...

广西新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离广西再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。